In het kort
- BlockFi heeft een deal getekend met de beste NBA Draft-keuze Cade Cunningham te midden van toenemende uitdagingen op het gebied van regelgeving.
- Crypto-uitwisseling FTX is de leidende speler op het gebied van sport en e-sport en heeft tot nu toe in 2021 verschillende sponsorovereenkomsten ondertekend.
BlockFi maakte deze week bekend dat het scoorde een prominente nieuwe partner in NBA-speler Cade Cunningham, die onlangs door de Detroit Pistons als eerste werd gekozen in de NBA Draft van 2021. Het is een bekend verhaal om crypto waarnemers van de industrie, aangezien een ander bedrijf in april een soortgelijke deal sloot met de beste NFL-keuze.
Destijds tekende Trevor Lawrence - eerste overall gekozen door de Jacksonville Jaguars - een soortgelijke goedkeuringsovereenkomst met Blockfolio, die sindsdien is hernoemd om overeen te komen met het merk van de eigenaar, de stijgende beurs FTX. De meerjarige deal van meerdere miljoenen dollars omvatte een "aanzienlijke ondertekeningsbonus" voor Lawrence, uitbetaald in Bitcoin, Ethereum en solarium op zijn rekening.
Cunningham zal in de loop van de meerjarige regeling in de inhoud voor BlockFi voorkomen, met onderwerpen als financiële geletterdheid en crypto-educatie. De voorwaarden van de deal zijn niet bekendgemaakt, maar Cunningham zal een "ondertekeningsbonus" ontvangen in de vorm van: Bitcoin op zijn BlockFi-account gestort.
FTX heeft tot nu toe een uithangbordjaar gehad in 2021. Terwijl de bredere cryptocurrency-markt zwelt aan heeft veel boten in de ruimte getild, FTX is naar voren gekomen als een rijzende ster. de uitwisseling verhoogde zijn waardering tot $ 18 miljard in juli, na een Series B-financieringsronde van $ 900 miljoen, en te midden van stijgende sponsoruitgaven, heeft het ook een stijgend webverkeer gezien, zelfs als de markten hadden eerder deze zomer te lijden.
Net als FTX met Lawrence, hoopt BlockFi zeker dat het stijgende profiel van Cunningham zal helpen de bekendheid van het merk en zijn producten te vergroten. BlockFi is een van de toonaangevende crypto-gestuurde leendiensten en staat bekend om zijn crypto-spaarrekeningen die rente uitbetalen op bezit van Bitcoin, Ethereum en andere activa. Als topkeuze zal Cunningham de komende jaren gegarandeerd veel ogen op hem hebben.
"Zodra je namen als Trevor Lawrence en prominente mensen in entertainment begint te zien, is het taboe officieel doorbroken", vertelde FTX COO Sina Nader. decoderen in april. "Mensen realiseren zich dat crypto echt is."
Uniek is echter dat BlockFi het positieve bewustzijn op dit moment waarschijnlijk kan gebruiken. Het bedrijf heeft momenteel te maken met een wervelende regelgevende storm, met: toezichthouders uit vijf Amerikaanse staten onlangs beweerde dat BlockFi's crypto-rentespaarrekeningen in feite illegale, niet-geregistreerde effectenaanbiedingen zijn.
New Jersey, Alabama, Texas, Vermont en Kentucky hebben de afgelopen maand allemaal actie ondernomen tegen het bedrijf in de vorm van stakingsaanzeggingen of waarschuwingen voor het tonen van een reden. Het is een wolk die boven een steeds populairdere service hangt voor zowel bestaande crypto-houders als nieuwe investeerders. BlockFi beweert dat zijn spaarrekeningen geen effectenaanbiedingen zijn, maar het bedrijf heeft: gestopt met het aanbieden van nieuwe accounts in Kentucky-en De deadline van New Jersey nadert.
Of BlockFi's goedkeuringsovereenkomst met Cunningham het merk helpt de slechte buzz rond regelgevend toezicht te doorstaan, valt nog te bezien. In het geval van een koppeling met een prominente atleet, valt ook nog te bezien of deze deal het topje van de ijsberg zal zijn voor BlockFi, in navolging van FTX en zijn sportuitgaven dit jaar.
FTX ziet een duidelijke markt van potentiële crypto-investeerders in de sportruimte en pakt het hard aan. Naast de Lawrence-deal, FTX sponsorde de arena van Miami Heat in een 19-jarige deal van $ 135 miljoen naamrechten, werd De officiële cryptosponsor van Major League Baseball met een FTX-patch op de uniformen van scheidsrechters, en maakte NFL-ster Tom Brady een merkambassadeur naast een aandeleninvestering van de quarterback en zijn vrouw, supermodel Gisele Bündchen.
FTX duikt zelfs in esports en ondertekent de populaire competitieve organisatie TSM (nu TSM FTX) om een 10-jarige deal van $ 210 miljoen en dan later het sponsoren van League of Legends esports-competities in een overeenkomst van zeven jaar. (BlockFi had een korte samenwerking met esports-team NRG dat was aangekondigd in november, maar het bedrijf is niet langer vermeld als teamsponsor.)
Als het doel van FTX is om de naamsbekendheid te vergroten en meer mensen naar de beurs te trekken, dan zijn de eerste tekenen veelbelovend. Gegevens van ICO Analytics (onder vermelding van SimilarWeb) van juli 2021—as getweet door FTX CEO en oprichter Sam Brinkman-Fried - laat zien dat het webverkeer naar FTX met 66% is gestegen op maandbasis. Geen enkele andere beurs komt zelfs maar in de buurt van dat cijfer tijdens de periode. In feite zag de overgrote meerderheid van de beurzen een verminderd verkeer te midden van de doldrums van de zomermarkt, omdat de prijzen bleven dalen voordat een stijging aan het einde van de maand plaatsvond die vervolgens in augustus brulde.
BlockFi zou zeker ook blij zijn om dat soort buitensporige groei te zien, maar het heeft ook een merkimago dat moet worden behouden te midden van mogelijk schadelijke regelgevende gevechten die in het verschiet liggen. Het is nog niet duidelijk hoe effectief cryptomarketing is voor sportfans, maar FTX heeft harder in deze ruimte geduwd dan enig ander industriebedrijf - en hun aantal stijgt nu.
De deal met Cunningham zou wel eens een geïsoleerde onderneming kunnen blijken te zijn in plaats van de eerste stap in een bredere sportmarketingcampagne. Maar gezien het schijnbare succes van FTX tot nu toe in de ruimte, zou het voor BlockFi verleidelijk kunnen zijn om te proberen dezelfde interesse en sentiment uit sport te halen.
Bron: https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
- Account
- Actie
- Alles
- analytics
- aangekondigd
- April
- rond
- Activa
- Augustus
- Bitcoin
- BlockFi
- Veroorzaken
- ceo
- Cloud
- content
- kirren
- crypto
- cryptogeld
- cryptocurrency markt
- gegevens
- transactie
- omgang
- Deals
- aandrijving
- Vroeg
- Onderwijs
- effectief
- Onstpanning
- esports
- ethereum
- uitwisseling
- Exchanges
- Kenmerk
- financieel
- Stevig
- Voornaam*
- formulier
- FTX
- financiering
- HTTPS
- ICO
- Onwettig
- beeld
- -industrie
- belang
- investering
- Investeerders
- IT
- juli-
- leiden
- leidend
- League of Legends
- kredietverlening
- LINK
- Meerderheid
- Mark
- Markt
- Marketing
- Match
- miljoen
- namen
- NBA
- NFL
- nummers
- het aanbieden van
- aanbod
- officieel
- Overige
- eigenaar
- Samenwerking
- Patch
- Betaal
- Mensen
- speler
- Populair
- Producten
- Profiel
- Effecten
- ziet
- sentiment
- -Series
- Diensten
- Signs
- So
- Tussenruimte
- Uitgaven
- sponsoring
- Sport
- sportmarketing
- verspreiden
- begin
- Storm
- succes
- zomer
- Texas
- top
- onderwerpen
- verkeer
- ons
- Taxatie
- web
- week
- Mijn werk
- jaar
- jaar