Beroemdheden kregen Crypto aan de top. Kunnen ze leren voor de volgende cyclus?

Moonpay, een aanbieder van cryptobetalingen, runt een cryptoconciërgeservice voor beroemdheden om de rijken en beroemdheden te helpen NFT's en andere digitale activa te verwerven zonder hun handen vuil te maken.

Maar wanneer publieke figuren cryptoprojecten goedkeuren met tokens waarvan de prijzen stijgen en dalen, lijkt het niet alleen louche, het is potentieel illegaal.

Het klantenbestand van MoonPay omvat Hilton, actrice Gwyneth Paltrow, kunstenaar Post Malone, Madonna en anderen. In wezen werkt het bedrijf met het idee dat NFT's de "toekomst van consumentenbetrokkenheid" zijn, zei Moonpay-woordvoerder Justin Hamilton.

"Voor grote houders van intellectueel eigendom - beroemdheden, muzikanten, entertainers en atleten - zal de manier waarop ze deze technologie gaan gebruiken losgekoppeld zijn van de realiteit van de markthandel", zei hij.

Dat kan in theorie waar zijn, maar er is een reden waarom cryptobedrijven en -projecten hun merken willen koppelen aan bekende en populaire gezichten.

Terwijl bitcoin zich terugtrok van duizelingwekkende recordhoogtes afgelopen december, heeft acteur Matt Damon verscheen in een buzzy Crypto.com-advertentie tijdens de Super Bowl en zei: "geluk is voor de dapperen."

Een paar maanden eerder, met de crypto-bull-markt in volle gang, filmster Reese Witherspoon in een inmiddels verwijderd post getweet: "Ik heb net mijn eerste ETH gekocht! Laten we dit doen #cryptotwitt is.” ETH was destijds bijna $ 3,900 waard en wordt nu voor de helft verhandeld. Witherspoon prees ook een World of Women NFT.

Nog eerder richtte NFL-legende Tom Brady zijn eigen NFT-marktplaats (non-fungible token) op, Autograph. En net als Damon bracht Brady samen met zijn vrouw, model Giselle Bündchen, ook een crypto-uitwisseling, FTX, op de markt. 

Erfgename Paris Hilton dan nagesynchroniseerde zichzelf "The Queen of the Metaverse" in januari na het hosten van DJ-evenementen in Roblox, het inpakken van blue chip NFT's zoals Bored Ape Yacht Club, en zelfs het creëren van haar eigen.

Hetzelfde gebeurde tijdens de manie van de laatste cyclus, toen Katy Perry debuteerde haar "crypto-klauwen" op Instagram - nagels versierd met logo's van digitale activa, waaronder bitcoin, ether en litecoin.

Ondanks de ongelukkige timing van deze goedkeuringen, en of de beroemdheden echt geloven in - of zelfs begrijpen - crypto, hielp hun invloed de industrie mainstream legitimiteit te verlenen.

"Ze weten dat ze voortdurend tot het uiterste zullen moeten gaan om nieuwe manieren te bedenken om een ​​gemeenschap te creëren, een buy-in te creëren en loyaliteit te creëren", aldus Hamilton. "Velen van hen denken dat NFT-technologieën de manier zijn om dat te doen." 

Effecten van de berenmarkt 

Ondanks de neergang van de markt heeft rapper Snoop Dogg vertelde CNBC dat de crypto-winter "alle mensen heeft uitgeroeid die niet in de ruimte hoorden te zijn en de kansen die er waren misbruikten", tijdens de NFT.NYC-conferentie in juni.

Moonpay gelanceerd HyperMint tijdens hetzelfde evenement, een NFT-distributieplatform dat al samenwerkt met Universal Pictures en straatartiest Alec Monopoly.

Monopoly – geboren Alec Andon – en zijn broer en manager, Avery Andon, plannen hun eigen conciërge-achtige platform voor high-profiles en beroemdheden die NFT-gemeenschappen willen koesteren. Op de vraag wat hij denkt over beroemdheden die tijdens de crypto-winter naar binnen springen, zei Andon:

"Er was in het begin dat moment waarop een paar beroemdheden geluk hadden en veel geld verdienden met het vrijgeven van geld. Maar ik denk echt dat die dagen voorbij zijn”, zei hij, wijzend op de recente poging van zanger Chris Brown.

"Negen van de tien beroemdheden zouden falen als ze vandaag een NFT-release zouden doen", zei Andon.

Brown bracht begin juli de Breezyverse-collectie 3D-geanimeerde Brown-avatars uit. Slechts 350 mensen hebben de set van 10,000 gekocht, zoals te zien op OpenSea op het moment van publicatie. Er is in totaal minder dan 13 ETH ($ 23,600) uitgegeven.

Web3-enthousiastelingen "verwachten echt dat je een actief lid van hun gemeenschap bent en echt een deel van jezelf voor het project geeft", bijvoorbeeld via wekelijkse AMA-chats of Instagram-livechats, aldus Andon.

"Ik denk dat het zo'n diepgaand, uitputtend [proces] is dat een echt, echt NFT-project vereist dat de meeste beroemdheden niet bereid zijn om die toezegging te doen," voegde hij eraan toe.

Het smaakvol op de markt brengen van crypto is nog steeds mogelijk

Geoff Renaud, chief marketing officer van het marketingbureau Invisible North, herhaalde dat sentiment. 

"Je ziet veel liefde en steun van de Web3-gemeenschap wanneer mensen voor de juiste redenen komen, en de klauwen komen tevoorschijn wanneer goedkeuringen onoprecht zijn, [Damon's] Crypto.com-advertentie is waarschijnlijk het bekendste voorbeeld," zei Renaud.

Toch wees hij op het "geweldige werk van FTX door op creatieve en authentieke manieren samen te werken met talent. FTX "briljant gegoten" Curb Your Enthusiasm-ster Larry David in zijn eigen Super Bowl-commercial.

FTX maakte gebruik van de onverschilligheid van David om crypto te verkopen, in tegenstelling tot het bullish verhaal van Crypto.com, en praktisch het tegenovergestelde van Kim Karashian's basis Instagram advertentie voor SafeMoon rip-off EthereumMAX, dat nu bijna waardeloos is.

“[FTX] heeft hun atleten als partners zoals Tom Brady en Steph Curry tot belanghebbenden in het bedrijf gemaakt. De partnerschappen zijn altijd 'aan' en de atleten lijken persoonlijk betrokken, wat echt zeldzaam is', zei Renaud. 

Beroemdheden moeten zich afvragen of ze betaald krijgen om NFT's te promoten

In ieder geval adviseerde Renaud publieke figuren om voorzichtig te zijn met wat ze promoten. Verwijzend naar de ICO (initiële muntaanbieding) "rage" van 2017 en 2018, merkte Renaud op dat er nog steeds rechtszaken lopen over "lege promoties van beroemdheden" uit die tijd.

Meest recentelijk beweerde het advocatenkantoor Scott+Scott dat de makers van Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, promotors en aanbevelingen van beroemdheden gebruikten om de prijs van zijn NFT's op te drijven door te hoge rendementen te beloven. Yuga Labs zou kunnen onder ogen zien een class action-rechtszaak.

"Het is echt jammer dat je in een rechtszaak kunt worden gesleept, alleen maar omdat je enthousiast bent over een stuk digitale kunst dat je bezit," zei Renaud.

Kayvan Ghaffari, hoofd juridische zaken bij NFT-kunstmarktplaats MakersPlace, redeneerde dat het te vroeg is om de exacte gevolgen voor de regelgeving te vertellen, maar publieke figuren moeten zich afvragen: "Ontvang ik enige vorm van financieel voordeel van deze NFT?" 

"Als het antwoord ja is, zal de FTC [Federal Trade Commission] de wet gaan handhaven", zei Ghaffari.  

Hij voegde eraan toe dat federale agentschappen zoals de Amerikaanse Securities and Exchange Commission (SEC) of de Commodity Futures Trading Commission (CFTC) zullen opkomen als primaire NFT-waakhonden.

19 beroemdheden zijn gewaarschuwd door consumentenwaakhondgroep Truth in Advertising tegen shilling NFT's, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady en vele anderen werden geroepen voor "een nalaten om duidelijk en opvallend de materiële connectie van de promotor met het goedgekeurde NFT-bedrijf te onthullen."

Er is nog geen officiële betrokkenheid van de FTC.

Ontvang elke avond het beste cryptonieuws en inzichten van de dag in je inbox. Abonneer u op de gratis nieuwsbrief van Blockworks .