Crypto-uitwisselingen strijden om de Super Bowl-spotlight te grijpen

Crypto-bedrijven FTX, Bitbuy, Coinbase en Crypto.com zullen op zondag Super Bowl-advertenties weergeven, wat de eerste keer is dat bedrijven in de branche tijdens het spel adverteren.

Hoewel sommige adverteerders maar liefst $ 7 miljoen betaalden voor een plek van 30 seconden, onthulde NBC vorige week, zeiden leidinggevenden bij FTX en Bitbuy dat de kosten de moeite waard zijn voor hun bedrijven. 

"In de VS is er elk jaar geen ander evenement waar consumenten actief naar uitkijken om geadverteerd te worden", vertelde FTX-marketingdirecteur Nathaniel Whittemore aan Blockworks.

"Het bekijken en uitzoeken van je favoriete Super Bowl-advertenties maakt deel uit van de traditie van het grote spel, en dat is een vrij unieke kans om er deel van uit te maken."

Volgens NBC hebben meer dan 30 adverteerders in de Super Bowl van dit jaar - ongeveer 40% van de totale groep - vorig jaar geen advertentie geplaatst. De meeste nieuwe adverteerders vallen in de categorieën auto's, technologie en reizen.

FTX onthuld op maandag dat het bitcoin zou weggeven als onderdeel van een wedstrijd die samen met de advertentie loopt. Hoewel een FTX-woordvoerder weigerde details over de commercial te delen, kan sterrenkracht worden verwacht.

De crypto-uitwisseling heeft advertenties uitgevoerd met zevenvoudig Super Bowl-kampioen Tom Brady en zijn vrouw Gisele Bündchen.

Het bedrijf tikte vorig jaar ook andere steratleten aan, zoals Stephen Curry en Shohei Ohtani, om merkambassadeurs te zijn.

"Deze game komt als een soort sluitstuk van een jaar waarin het bewustzijn van de consument over de crypto-industrie enorm is toegenomen", legt Whittemore uit. "Tussen mensen die investeren in hun eerste crypto's of NFT's verkennen, maken meer Amerikanen dan ooit deel uit van het digitale activa-ecosysteem, dus we dachten dat het een goed moment was om crypto naar het grote spel te brengen."

De dure Super Bowl-advertentieaankoop zal FTX er niet van weerhouden om in 2022 meer marketingcampagnes te voeren, voegde Whittemore eraan toe.

Eric Chen, CEO en mede-oprichter van Injective Labs, betoogde dat de Super Bowl de eerste keer zal zijn dat de hele crypto-industrie in de schijnwerpers staat.

"Terwijl de brede cryptomarkt kalmeert na grote bewegingen in 2021, probeert FTX de acceptatie van het platform te vergroten door middel van advertenties", zei Chen. "We kunnen de exacte afweging van deze investering niet voorspellen, maar we weten zeker dat dit zeer nuttig is voor hun PR-dekking en wereldwijde naamsbekendheid."

Canadese crypto-uitwisseling lijkt een nieuw publiek te bereiken

Het in Canada gevestigde cryptoplatform Bitbuy heeft onlangs zijn marketingstrategie gewijzigd om zich op meer leden van Gen X en babyboomers te richten, aldus Binu Koshy, marketing- en communicatiedirecteur van Bitbuy.

Haar Super Bowl-advertentie, met Miami Heat-puntwacht Kyle Lowry, wordt uitgezonden in Canada. Lowry staat in het land bekend om zijn negen jaar spelen bij de Toronto Raptors en het winnen van een NBA-titel met het team in 2019.

Tot ongeveer zes maanden geleden adverteerde Bitbuy voornamelijk via digitale kanalen, waar de meerderheid van zijn gebruikers media consumeren. 

"We hebben het punt bereikt waarop het uitbreiden van ons klantenbestand betekent dat we nieuwe consumentensegmenten moeten aantrekken", zei Koshy. "Het is niet houdbaar om steeds weer met dezelfde early adopters te blijven praten die al in crypto zijn gesprongen." 

Bitbuy heeft zich aangemeld om een ​​geregistreerde crypto-uitwisseling te worden, een voorwaarde om de Super Bowl-commercial te kunnen draaien. Het kreeg de onderscheiding op 30 november en ondertekende Lowry twee dagen later. 

Hoewel de advertentie minder duur was dan het prijskaartje van $ 7 miljoen in de VS, zei Koshy, ging ongeveer 25% van het marketingbudget van het bedrijf voor 2022 naar het ondertekenen van Lowry, evenals het produceren en kopen van de advertentie.

"Dat is een groot percentage, maar we hebben het gevoel dat er geen ander media-evenement in de kalender is waarop je zoveel mensen tegelijk kunt bereiken", legt Koshy uit.

"Studies tonen aan dat er een directe correlatie is tussen sportliefhebbers en crypto-investeerders, en we gebruiken de Super Bowl als een lanceerplatform voor onze Kyle Lowry-commercial om sportfans van alle grote sportcompetities te bereiken."

Tussen 60% en 70% van Bitbuy's marketinguitgaven dit jaar zullen worden besteed aan advertenties tijdens live sport, voegde hij eraan toe.

Crypto.com en Coinbase zijn naar verluidt ook ingesteld om advertenties weer te geven tijdens de NFL-kampioenschapswedstrijd. Woordvoerders van beide bedrijven weigerden details over de commercials te delen.

De aanstaande Super Bowl-advertentie voor Crypto.com komt na een jaar van zware marketinginspanningen dat omvatte het kopen van de naamrechten van wat vroeger het Staples Center in Los Angeles was en het creëren van een tv-spot met acteur Matt Damon in de hoofdrol.

Het bedrijf heeft ook samen met LeBron James vorige maand, waarbij de vraag werd opgeroepen of de viervoudig NBA-kampioen in de Super Bowl-advertentie van Crypto.com zou kunnen verschijnen.

Crypto-uitwisseling Coinbase ging vorig jaar naar de beurs en heeft meer dan 70 miljoen gebruikers.

Alternatieve campagnes

Binance bestrijdt de advertenties die tijdens de Super Bowl worden weergegeven met een marketingcampagne die mensen aanspoort om "crypto te leren en jezelf te vertrouwen".

De campagne van de crypto-uitwisseling, die tijdens het spel geen advertentie zal bevatten, bevat zanger J Balvin, NBA All-Star Jimmy Butler en mixed martial arts-vechter Valentina Shevchenko.

Tijdens de Super Bowl moedigt Binance kijkers aan om CryptoCelebAlert.com te bezoeken wanneer crypto-commercials met beroemdheden uitgezonden worden om een ​​van de 2,222 NFT's (niet-fungible tokens) met Butler te claimen. De site zal ook een crypto-primer bevatten om de basisprincipes van de technologie te begrijpen.

"Onze focus ligt op het centraal stellen van de gebruiker en empowerment door middel van onderwijs", vertelde een woordvoerder van Binance aan Blockworks. "We waarderen het dat onze concurrenten geld uitgeven om in primetime te verschijnen en crypto-bewustzijn te stimuleren, maar onze benadering van tegenprogrammering is ontwikkeld om de aandacht te vestigen op de kloof tussen bewustzijn en adoptie."

Dapper Labs uit Vancouver lanceerde ook NFT's met beelden van de trofeeën voor het conferentiekampioenschap gewonnen door de Cincinnati Bengals en Los Angeles Rams. 

Extra NFT's met de logo's van de Super Bowl en het winnende team, evenals de datum en score van de wedstrijd, komen volgende week beschikbaar.

"Ik hoop dat cryptomerken met deze hernieuwde aandacht diep nadenken over hoe ze het publiek het beste kunnen informeren over waarom deze technologie ertoe doet en hoe deze het leven van mensen positief kan beïnvloeden", zegt Keli Callaghan, hoofd marketing bij Algorand.

---

Ontvang elke avond het beste cryptonieuws en inzichten van de dag in je inbox. Abonneer u op de gratis nieuwsbrief van Blockworks .

---

De post Crypto-uitwisselingen strijden om de Super Bowl-spotlight te grijpen verscheen eerst op Blokwerken.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://blockworks.co/exchanges-compete-to-grab-super-bowl-spotlight/