Facebook- en Twitter-verkeer naar nieuwssites neemt dramatisch af

Grote mediakanalen hebben het afgelopen jaar een dramatische daling gezien in het aantal verwijzingen van Facebook en X, voorheen Twitter, dat eigendom is van Meta, nadat sociale-mediaplatforms veranderingen hadden aangebracht in de manier waarop ze omgaan met nieuwsbedrijven, meldt Axios Media Trends.

Volgens gegevens van webanalysebedrijf Soortgelijkeweb zijn verkeerverwijzingen afkomstig van Facebook jaar-op-jaar met ongeveer 60% gedaald. Verwijzingen van Twitter zijn volgens onze eigen schattingen in dezelfde periode met meer dan 40% gedaald.

'Gebroken bedrijfsmodellen'

Organisaties die inhoud publiceren die gericht is op hard nieuws, zijn waarschijnlijk het zwaarst getroffen. Axios gaf de vermindering van het verkeer de schuld van een ‘kapot’ bedrijfsmodel voor uitgevers die afhankelijk waren van verwijzingen via sociale media om de weergaven op hun eigen websites te verbeteren.

‘Disruptie is vaak een katalysator voor verandering’ zei Sara Fischer, auteur van Axios Media Trends. “De overmatige afhankelijkheid van verkeer op sociale media weerhield nieuwsuitgevers ervan zich te concentreren op het bouwen van sterkere eigen consumentenproducten.”

“Uitgevers zijn nu beter voorbereid om hun intellectuele eigendom in het AI-tijdperk te verdedigen, omdat ze hebben geleerd van hun fouten door te sterk afhankelijk te zijn van derden om te overleven”, voegde ze eraan toe.

Fischer zei dat een combinatie van een zwakkere advertentiemarkt en dalend verkeer dit jaar heeft geleid tot enorme banenverlies in de media-industrie. Volgens een rapport van Challenger, Grijs & Kerstmis, In de zes maanden tot juni 17,436 werden 2023 Amerikaanse mediabeoefenaars ontslagen.

De daling van het aantal verwijzingen is opmerkelijk gezien de hoeveelheid verkeer die Facebook en X in het verleden genereerden voor nieuwsuitzendingen. Zoals je in de bovenstaande grafiek kunt zien, heeft Facebook drie jaar geleden bijna 120 miljoen mensen doorverwezen naar digitale uitgevers, waarbij de cijfers van Twitter piekten op iets minder dan 80 miljoen.

Deze cijfers zijn eind augustus van dit jaar gedaald tot slechts 21.4 miljoen voor Facebook en 22.6 miljoen voor X. Het staat ver af van de tijd dat artikelen op de twee sociale mediaplatforms miljoenen klikken trokken en vaak viraal gingen.

Facebook ontwijkt nieuwsbusiness

Terwijl het verkeer in verband met sociale media terugliep, kregen mediabedrijven die bedrijfsmodellen bouwden die afhankelijk waren van Facebook en Twitter een klap te verduren. De daling is terug te voeren op de veranderingen die socialemediabedrijven hebben doorgevoerd om de nieuwsinhoud op hun sites te beperken.

De relatie tussen nieuwsuitgevers en sociale-mediaplatforms is de afgelopen jaren gespannen, waarbij media beweren dat Meta oneerlijk profiteert van links naar nieuwsverhalen die op Facebook worden gedeeld. Er zijn ook problemen met desinformatie en desinformatie.

Lees ook: Iedereen zal binnenkort moeten betalen om Twitter te gebruiken 

Als gevolg hiervan hebben wetgevers over de hele wereld wetgeving voorgesteld die op internet gebaseerde bedrijven verplicht om nieuwsuitgevers te betalen. Meta CEO Mark Zuckerberg heeft gezegd dat Facebook nieuwsinhoud zal laten vallen in landen die dergelijke wetten aannemen, wat het ook deed Canada onlangs.

“Nieuws is geen substantieel onderdeel van Facebook wereldwijd”, zei Meta in een interview blogpost in maart, eraan toevoegend dat “minder dan 3% van wat mensen in hun Facebook-feeds zien, berichten zijn met links naar nieuwsartikelen.”

Meta stelt dat uitgevers Facebook meer nodig hebben dan Facebook hen. Tijdens de lancering van Discussies in juli, Adam Mosseri, die toezicht houdt op Instagram, zei de nieuwe tekstgebaseerde app “gaat niets doen om nieuws en politiek op het platform aan te moedigen”.

In juli was Twitter eigendom van Elon Musk naar verluidt vertraagde de snelheid die nodig is om toegang te krijgen tot links naar een handvol websites, waaronder The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters en Substack.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/