De rigiditeit van Frankrijk ten aanzien van crypto-advertenties kan zich via de EU verspreiden

Franse regelgeving die de marketing van cryptocurrencies en cryptobedrijven verbiedt, dwong Formula (F1)-teams om hun cryptobedrijfsponsors uit de auto's te verwijderen, terwijl RacingNews365 meldt dat er mogelijk een EU-wijd cryptomarketingverbod komt.

De Franse waakhond Autorité des Marche Financiers (AMF) is verantwoordelijk voor de regulering van de financiële markten en beslist wat mag worden geadverteerd. De AMF ziet de term 'crypto' als een algemene term die valuta's, portefeuilles en beurzen kan omvatten. Sommigen hebben zich bij de AMF geregistreerd, anderen niet. Daarom geldt voor alles wat onder de term 'crypto' valt een strikt advertentieverbod.

De Franse Grand Prix 2022 vond plaats tussen 22 en 24 juli. Zich bewust van de gevolgen van de regelgeving, kozen sommige sponsors ervoor om zich af te melden, terwijl sommigen juridisch advies inwonnen.

Getroffen merken

Acht van de tien F1-teams hebben momenteel ten minste één cryptobedrijf of valutasponsor. Aangezien de implicaties van het reclameverbod fors zijn, hebben sommige sponsors toegegeven en besloten hun merkrechten in Frankrijk niet uit te oefenen.

Crypto.com, de wereldwijde partner van F1 en de sponsor van het Aston Martin-team, sprak met RacingNews365 en zei:

“Crypto.com besloot dat ze hun merkrechten voor deze race niet zouden uitoefenen. Maar het blijft de wereldwijde partner van de F1 en we verwachten dat dergelijke rechten bij toekomstige races op andere manieren zullen worden benut."

Evenzo heeft het Alpine-team verwijderd Binance logo's, en Alpha Tauri verwijderde de Fantom ecosysteem uit hun auto's om ruzie met de Franse waakhond te vermijden.

Aan de andere kant had Red Bull Racing beide sponsors, Bybit en Tezos, tentoongesteld tijdens de race. Toen hem werd gevraagd naar de Franse regelgeving, zei een woordvoerder dat hun juridische team op de hoogte was van de situatie en had besloten dat logo's op hun auto's niet onder de AMF-regelgeving vallen.

Het team van Mercedes heeft ook een soortgelijke beslissing genomen over het weergeven van kaarsen. Het team vertrouwde Velas toe en kreeg te horen dat de advertentie niet onder de AMF-regels viel. Het Mercedes-team zei:

"Velas Network AG heeft ons laten weten dat het geen diensten levert waarvoor registratie bij de [AMF] vereist is en daarom is er geen reclameverbod met betrekking tot het gebruik van het Velas-logo op de Scuderia Ferrari-activa in het kader van de Franse GP,"

Frankrijk op crypto

Frankrijk was altijd erg rigide geweest met betrekking tot reclameregels voor de F1-races. Het land heeft een van de strengste reclamewetten en heeft tabaks-, alcohol- en gokadvertenties al verboden. Volgens RacingNews365, zou de EU Frankrijk als voorbeeld kunnen nemen en marketingverboden op specifieke cryptocurrencies en platforms kunnen impliceren.

Frankrijk heeft een van de hoogste crypto-adoptiepercentages in Europa. Volgens Gemini's Global State of Crypto 2022 verslag, 16% van de Fransen bezit crypto. Bij gezinnen met een hoog inkomen stijgt het percentage tot 62%. Frankrijk loopt ook voorop op het gebied van gendergelijkheid in de cryptosfeer, met meer dan 45% van de crypto-houders die vrouw zijn. Bovendien zei 8% van de Fransen ook dat ze waarschijnlijk tegen het einde van het jaar crypto zouden kopen.

Vanuit regelgevers perspectief kan Frankrijk als cryptovriendelijk worden beschouwd. Hoewel er geen regelgeving is voor cryptocurrencies, werken de toezichthouders eraan. De AMF publiceerde in juli 2021 voorstellen voor cryptoregulering aan de Europese Commissie en de Commissie ging met pensioen met vier belangrijke actiepunten waaraan Frankrijk moet werken.