Gaming's Metaverse Lessen voor Nike

De roerige wereld van non-fungible tokens (NFT's) net een beetje wankeler geworden. StockX, de zelfgezalfde “aandelenmarkt van dingen', begon onlangs met het slaan van zijn eigen niet-fungible sneaker-tokens. De eerste release omvatte negen virtuele sneakers, waarvan er acht zijn gemaakt door het iconische kledingbedrijf Nike.  

Nike heeft snel een rechtszaak aangespannen beweren dat StockX is, "schaamteloos freeriden, bijna uitsluitend, op de rug van Nike's beroemde handelsmerken en bijbehorende goodwill." 

Het wederverkoopplatform dringt er echter op aan dat zijn NFT's zijn gekoppeld aan echte schoenen die in een kluis worden bewaard en dat eigenaren ze kunnen inwisselen voor fysieke schoenen - en dat alles ondanks symbolische prijzen die aanzienlijk hoger zijn dan de daadwerkelijke sneakers. 

Hoewel het dreigende conflict zal helpen om de toepassing van intellectueel eigendomsrecht in virtuele werelden vorm te geven, is het ook een indicatie van een enorme commerciële kans. Om zoveel mogelijk te profiteren, zou Nike in plaats daarvan proactief NFT's moeten omarmen volgens de volgende principes: omarmd in de videogame-industrie.

Empowerment van makers

Online gamen verbrijzelde het stereotype van de typische gamer die een sociaal geïsoleerde jonge man met beperkte seksuele rolidentiteit. Een belangrijke drijfveer voor gaminggemeenschappen is sociale verbinding met anderen die interesses en passies delen.  

Dit krachtige gevoel van verbondenheid en erbij horen stimuleert het gebruik van games als een kanaal voor zelfexpressie. Evenzo, als een unieke combinatie van kunst en technologie, stellen games mensen in staat om nieuwe vormen van inhoud en ervaringen te creëren. Het resultaat is een nieuwe generatie gamemakers die loyale aanhang heeft verzameld, variërend van miljoenen tot tientallen miljoenen.  

Game-uitgevers staan ​​dit gebruik van hun intellectuele eigendom niet alleen toe, maar moedigen dit ook actief aan (IK P) door makers te betrekken bij het behalen van hun marketingdoelstellingen. Nike, dat al miljoenen toegewijde fans en levenslange klanten heeft, bevindt zich in dezelfde positie om omarm het creatieve gebruik van zijn IP  

Namelijk, in plaats van juridische stappen te ondernemen, zou Nike: mint maker NFT's die licentie-eigenaren om te gebruiken enkele merksymbolen in de Metaverse. Deze stap biedt een alternatief voor bedrijven zoals StockX, die een creator-NFT kunnen kopen en daardoor bepaalde handelsmerken legaal kunnen gebruiken.  

Elke Nike-maker zou op dezelfde manier als marketingpartner dienen gamemakers op YouTube en Twitch de populariteit van de gametitel vergroten. Op zijn beurt zou het merk Nike ook fungeren als een krachtige aanjager van nog te bedenken meeslepende ervaringen in plaats van gewoon een verboden handelsmerk.

Service economie

Online werelden zoals Second Life hebben virtuele economieën getransformeerd van concept naar realiteit. Evenzo hebben uitgevers van videogames economieën gevormd rond de verkoop van virtuele goederen. Valve's distributieservice en storefront (Stoom) is de thuisbasis van cosmetische items uit duizenden games die voor honderden of zelfs duizenden dollars kunnen worden verkocht.  

Het Steam-model laat zien dat dit de beste manier is om piraterij van videogames te bestrijden is om een ​​betere service te bieden, niet per se een goedkopere prijs dan piraten. Op dezelfde manier kan Nike merkpiraterij in de Metaverse bestrijden door: hun brand-as-a-service aanbieden. Waar eigendom van een maker NFT individuen en/of bedrijven in staat stelt het merk Nike te integreren in een nieuwe generatie Web 3.0-aanbiedingen.

Het merk-as-a-service-model stelt Nike in staat om zijn merk vloeiend te laten evolueren om te voldoen aan de smaak van een nieuwe generatie klanten - op een gedecentraliseerde manier. Het zou ook economische prikkels creëren die: overtreffen die aangeboden door piraterij. Deze dynamiek is vooral belangrijk omdat StockX een van de eerste bedrijven is, maar zeker niet de laatste, die mogelijk profiteert van misbruik van Nike's intellectuele eigendom. 

Creator NFT's zouden een legale economie stimuleren van externe actoren die zich abonneren op Nike's brand-as-a-service - om de miljoenen fans en bestaande klanten van het bedrijf aan te boren. Op dezelfde manier dat 40,000+ game-ontwikkelaars gebruik Steam om miljoenen gamers te bereiken. 

Ervaringen > Eigendom

In tegenstelling tot het opgewonden geraas rond de Metaverse, is het vooruitzicht van digitale items die door virtuele werelden kunnen worden gedragen is enorm complex. Om nog maar te zwijgen, het hele concept van digitaal eigendom is inherent illusoir. Vooral omdat alles wat digitaal is data is (bits en bytes), wat betekent dat het perfect repliceerbaar is. Trouwens, wat is het nut van iets bezitten dat oneindig kan worden gedupliceerd? 

Bovendien is het idee dat digitaal eigendom een ​​belangrijke motor is voor commerciële levensvatbaarheid ondermijnd door de geschiedenis van de afgelopen 20+ jaar online gaming. Waar de enige algemeen aanvaarde notie van eigendom verband houdt met de aankoop van gametitels. En zelfs dat wordt tegengewerkt door het enorme succes van gratis te spelen games.

In tegenstelling tot het opgewonden geraas rond de Metaverse, is het vooruitzicht van digitale items die door virtuele werelden kunnen worden gedragen is enorm complex. Om nog maar te zwijgen, het hele concept van digitaal eigendom is inherent illusoir. Vooral omdat alles wat digitaal is data is (bits en bytes), wat betekent dat het perfect repliceerbaar is. Trouwens, wat is het nut van iets bezitten dat oneindig kan worden gedupliceerd? 

Bovendien is het idee dat digitaal eigendom een ​​belangrijke motor is voor commerciële levensvatbaarheid ondermijnd door de geschiedenis van de afgelopen 20+ jaar online gaming. Waar de enige algemeen aanvaarde notie van eigendom verband houdt met de aankoop van gametitels. En zelfs dat wordt tegengewerkt door het enorme succes van gratis te spelen games.

De videogame-industrie van meer dan 100 miljard dollar is zelf een bewijs van het feit dat mensen perfect bereid zijn om veel tijd en inkomen te besteden aan speelbare werelden in uitwisseling voor zinvolle ervaringen. Evenzo is het gebruik van merkintegraties die ervaringen naar een hoger niveau tillen een effectievere strategie dan simpelweg digitale items te verkopen, wat: kan wel of niet ooit overdraagbaar worden over de Metaverse. 

Deze benadering vereist echter dat bedrijven als Nike een meer divers ecosysteem voor creators omarmen. Een die flexibel genoeg is om iedereen te betrekken, van opkomende digitale modeontwerpers tot uitgevers van videogames en andere rechthebbenden. Tot het punt dat ze vrij zijn om te creëren innovatieve vormen van advertentievoorraad.

---

Word GRATIS lid van de toonaangevende esports- en gamingmarketing-nieuwsbrief! Meld je vandaag nog aan

De post Gaming's Metaverse Lessen voor Nike verscheen eerst op Esports-groep.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://www.esportsgroup.net/gamings-metaverse-lessons-for-nike/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=gamings-metaverse-lessons-for-nike