Duitsland maakt verbod op narrowcasting minder beperkend

De Duitse regering heeft de beperkingen op het gebruik van digital signage, bedoeld om het energieverbruik te beteugelen, teruggeschroefd.

Het Federale Ministerie van Economische Zaken heeft aangekondigd dat lichtreclamesystemen en Digital Out of Home (DOOH) schermen voortaan gewoon verboden zullen worden van 10:6 tot XNUMX:XNUMX uur.

Dit was het oorspronkelijk aangekondigde plan van de regering, maar toen de regelgeving eerder deze maand werd gepubliceerd, was de beperkingsperiode verlengd tot 18 uur, van 10 uur tot 4 uur de volgende dag.

Daarnaast mogen advertentiesystemen voor een bedrijf op dezelfde locatie, zoals een verlicht bord voor de naam van een winkel, na 10 uur blijven werken. Ook reclamedisplays bij sport- en culturele evenementen zijn nu vrijgesteld.

De verlichting van openbare, niet-residentiële gebouwen en monumenten blijft verboden, behalve verlichting die is geïnstalleerd en gebruikt tijdens traditionele of religieuze festivals zoals Kerstmis.

Florian Rotberg, algemeen directeur van het Duitse digital signage-adviesbureau invidis, merkte op::”Wet- en regelgeving moet logisch en begrijpelijk zijn voor alle belanghebbenden. Een exploitatieverbod voor verlichte en lichtgevende reclamesystemen inclusief DOOH en narrowcasting schermen tot 4 uur overdag was niet verstandig en ook niet begrijpelijk.”

Rotberg zei dat 75% van de verhandelbare advertentievoorraad op DOOH-schermen zou zijn verdwenen als de energiebesparingsverordening van de Duitse regering tot 4 uur was gehandhaafd.