'Overhaast' Duits narrowcastingverbod zorgt voor verwarring

Digitale Out Of Home-reclamedisplays die bijdragen aan de openbare veiligheid zijn vrijgesteld van het Duitse energiebesparende verbod op het gebruik van verlichte displays na 10 uur.

Maar de meeste, zo niet alle, retail digital signage valt onder de regel en moet binnen vijf dagen opnieuw worden geprogrammeerd, aangezien het verbod op 1 september van kracht wordt.

Dat blijkt uit nieuwe details over de energiebesparende regelgeving die is gepubliceerd door het in München gevestigde digital signage-adviesbureau invidis. invidis zegt dat de regels in hoog tempo zijn geschreven en dat er nog wat onzekerheden zijn over hoe ze zullen werken.

Een verbod op het gebruik van verlichte en lichtgevende reclamedisplays na 10 uur is ingevoerd om de op het niveau van de Europese Unie overeengekomen doelstellingen voor de vermindering van het energieverbruik te halen en te overtreffen.

Maar het verbod is niet van toepassing als het licht van displays nodig is om de verkeersveiligheid te handhaven of andere gevaren af ​​te wenden, en het kan niet op korte termijn worden vervangen door andere maatregelen.

Dit betekent dat out-of-home reclamedisplays bij bushaltes, treinstations en in onderdoorgangen nog steeds kunnen worden bediend, aldus invidis-directeur Florian Rotberg. “De meeste contracten vereisen expliciet dat buitenreclamebedrijven tot diep in de nacht verlichte posters en schermen met stadslicht gebruiken om passagiers meer veiligheid te bieden in de wachtruimte. De herfst zal uitwijzen of en hoe de vrijstellingen zullen worden gebruikt”, zei hij.

Rotberg wijst op meerdere signalen dat de regelgeving met spoed is geschreven. In de gepubliceerde regelgeving wordt gesproken over een verbod van 10 uur tot 4 uur, terwijl eerder een verbod van 10 uur tot 6 uur was afgekondigd. Een vooraanstaande Duitse krant heeft gesuggereerd dat etalages niet onder het verbod vallen, maar het is niet duidelijk of dit juist is.

“Sommige media hebben van de ene op de andere dag gemeld dat de verlichting van etalages niet wordt beïnvloed door de verordening. Het kan niet worden aangenomen dat dit betekent dat de bewegwijzering aan de voorkant van de winkel helemaal vrij is, maar het kan op dit moment niet volledig worden uitgesloten”, aldus Rotberg.

“Of het nu door integrators of retailers is, etalageschermen zullen de komende vijf werkdagen opnieuw moeten worden geprogrammeerd, net als de digital signage-installaties in bedrijfspanden die van buitenaf duidelijk zichtbaar zijn of zichtbaar lichtgevend. De schermen moeten uiterlijk om 10 uur donker zijn en conform de regeling ook uitgeschakeld zijn. Zwarte content is geen alternatief en wordt niet langer maatschappelijk geaccepteerd”, aldus Rotberg.

Voor meer informatie: