Hoe AI-copywriters SEO veranderen

Sinds het begin van zoekmachines hebben schrijvers en bedrijven SEO achtervolgd - de glibberige wetenschap om uw resultaten hoog in de zoekresultaten van Google te krijgen om het webverkeer te verbeteren. Meer recentelijk heeft de komst van goedkope, gebruiksvriendelijke AI-copywriting-tools mogelijk gemaakt door GPT-3 het spel echter volledig veranderd. Hoewel op AI gebaseerde copywriting al jaren gestaag vordert, was het tot voor kort nooit goed genoeg om meer dan een feesttruc te zijn. We beginnen nu pas de effecten te zien van bedrijven die AI gebruiken om massaal geschreven inhoud te produceren. 

AI-gegenereerde kopie wordt al gebruikt om SEO-gestuurde inhoud op grote schaal te produceren, zelfs als Google beweert dergelijke inhoud te bestraffen. Er zijn echter meer toepassingen voor AI-tools dan alleen het ontwijken van het tactische kat-en-muisspel dat veel bedrijven en SEO-specialisten met Google spelen. Ik zie eerder een toekomst waarin AI-copywritingtools de productiviteit en uiteindelijk de kwaliteit van copywriters drastisch zullen verhogen, maar waar de opkomst van dergelijke tools ook de vraag naar bekwame menselijke schrijvers en redacteuren zal vergroten.

Tegenwoordig roept de wijdverbreide acceptatie van AI-tools zoals Jasper en CopyAI nieuwe vragen op: hoe kunnen AI-copywriters het opnemen tegen menselijke schrijvers? Hoe beïnvloedt het toegenomen gebruik van AI-schrijftools SEO en zoekresultaten? En vooral voor bedrijven en makers, hoe kun je deze AI-revolutie intelligent in je voordeel gebruiken?

De opkomst van AI-gegenereerd schrijven, mogelijk gemaakt door GPT-3

GPT-3 is een neuraal netwerkmodel voor machine learning dat is gemaakt door OpenAI en dat wordt gebruikt om geschreven opdrachten te vertalen en tekst te genereren. GPT-3 is in feite AI voor de gewone man: hoewel het is getraind met absurd grote datasets - bijna 500 miljard byte-paar gecodeerde tokens - en geconditioneerd met meer dan 175 miljard machine learning-parameters, kan GPT-3 met gemak door bijna iedereen worden gebruikt .

GPT-3 vereist slechts een kleine hoeveelheid invoertekst om grote hoeveelheden relevante en geavanceerde, machinaal gegenereerde uitvoertekst te genereren. 

Als reactie daarop zijn talloze geautomatiseerde copywriting-toepassingen ontstaan ​​die beweren hoogwaardig materiaal te produceren. Nu zetten die tools de zoektocht naar SEO op zijn kop.

Al vele jaren besteedt de SEO-industrie het schrijven van goedkope inhoud uit aan India en de Filippijnen. In de afgelopen paar jaar zijn veel freelancers uit deze landen begonnen met het gebruik van AI om enorme hoeveelheden inhoud uit te spuwen. Waarom zouden ze niet? Google rangschikt AI-gegenereerd schrijven in zoekresultaten en de toegenomen vraag van de industrie betekent dat een hogere output freelancers meer geld kan opleveren dan ooit tevoren.

Het is belangrijk op te merken dat hoewel veel van deze inhoud middelmatig is, AI-copywriters niet inherent inferieur zijn; in feite kunnen AI-tools worden gebruikt om inhoud te genereren die niet te onderscheiden is van menselijke output. Maar hoewel AI-gegenereerde inhoud doorgaans grammaticaal correct is, zijn AI-copywriters dat niet altijd feitelijk juist, waardoor de kans op desinformatie of nepnieuws groter wordt. Hoewel GPT-3 het potentieel heeft om een ​​revolutie teweeg te brengen in de manier waarop we inhoud creëren, beginnen we nog maar aan de oppervlakte te komen van wat deze krachtige tool kan doen. 

AI-copywritingtools gebruiken als medewerkers

Hoewel AI steeds meer een rol speelt bij het creëren van content, zijn er nieuwe manieren waarop menselijke copywriters relevant kunnen blijven. GPT-3 belooft razendsnelle ongekende resultaten, maar de beste resultaten tot nu toe komen van degenen die AI gebruiken naast gespecialiseerde menselijke editors en schrijvers om inhoud te produceren. AI-geassisteerde copywriting zal uiteindelijk meer impact hebben dan alleen de zoekstrategie en SEO.

Hoewel er veel manieren zijn waarop AI-copywriting-tools werken, zijn hier de basisworkflows:

• Copywriting: schrijf een prompt voor de AI met daarin de documenttitel, inhoudsopgave en voorgestelde toon.
• Blog inhoud schrijven: schrijf een inhoudsopgave voor de AI met de documenttitel, sectiekoppen en toon. Voeg een lege regel toe na elke koptekst en stel de inhoud voor elke sectie afzonderlijk samen. 
• Kopieer bewerking: kopieer en plak tekst in het uitvoerveld van de AI. Markeer deze tekst en gebruik de tool "grammatica repareren" of "herformuleren" om deze te bewerken.

AI is een hulpmiddel en zoals elk hulpmiddel moet het correct worden gebruikt om effectief te zijn. Op de juiste manier gebruikt, kunnen AI-copywriting-tools een waardevolle aanwinst zijn in de achterzak van elke schrijver. Laten we generaliseren en stellen dat een ervaren schrijver zonder AI gemakkelijk gemiddeld 2,000 woorden per dag kan produceren. Wanneer ze zijn opgeleid om door AI gegenereerde inhoud te beheren en te bewerken, kan de output van de schrijver naar mijn ervaring snel oplopen tot 4,000 of 5,000 woorden per dag, waardoor ze productiever kunnen zijn met minder valse starts.

AI-copywriters kunnen ook worden gebruikt om nieuwe schrijvers te helpen de kneepjes van het vak te leren door grammaticale fouten te identificeren en structurele aanpassingen voor te stellen om het schrijven gepolijster en gemoedelijker te maken.

Na verloop van tijd helpt dit schrijvers hun zinsstructuur, grammatica, woordenschat en algehele waarde in de markt te verbeteren.

Er zijn veel verschillende soorten AI-copywritingtools beschikbaar, elk met zijn eigen sterke en zwakke punten. Sommigen zijn beter in grammatica en spelling, terwijl anderen kunnen helpen met onderzoek en het conceptualiseren van inhoud op een hoog niveau.

Eén punt blijft voor alle tools: AI-copywriters zijn geen vervanging voor menselijke schrijvers - ze kunnen het best worden gebruikt als assistent om menselijke inspanningen te verbeteren. Dit betekent dat hoewel ze kunnen helpen bij sommige aspecten van het schrijven, er niet alleen op moet worden vertrouwd om inhoud in hun huidige staat te produceren.

Google en de zoektocht naar kwaliteitsinhoud

Een van de belangrijkste toepassingen van AI-copywritingtools is natuurlijk om meer inhoud te produceren voor minder geld, waardoor bedrijven hoger scoren op belangrijke termen via Google Zoeken. Gezien de huidige van Google overheersing als zoekmachine kan het perspectief van het bedrijf op AI-ondersteunde inhoud een dramatische impact hebben op de industrie.

Wanneer de vakpublicatie Search Engine Journal liep de kop "Google zegt dat AI-gegenereerde inhoud in strijd is met richtlijnen” in april zorgde het voor angst in de harten van SEO-specialisten over de hele wereld. Het artikel liet velen zich afvragen wat het betekende voor de toekomst van hun AI-ondersteunde domeinen en de industrie als geheel. 

Maar in feite zegt Google al jaren dat het wil dat zijn zoekresultaten worden gevuld met inhoud van hoge kwaliteit en heeft het technologieën ontwikkeld om spam-inhoud te dwarsbomen. Het is duidelijk dat Google simpelweg het gebruik van spin-inhoud van lage kwaliteit probeert te ontmoedigen - iets dat een probleem was lang voordat AI-copywriters wijdverbreid waren - zodat hoogwaardige, nuttige inhoud in de zoekresultaten naar voren komt. In 2011 bijvoorbeeld, Google's Panda/Farmer-update doodde miljoenen gevallen van gesponnen inhoud, wat een impact had op 12 procent van alle zoekresultaten.

Dus, word je bestraft voor het gebruik van AI-geschreven inhoud?

Waarschijnlijk nog niet. Volgens Google kunnen de algoritmen van Google niet automatisch inhoud detecteren die wordt gegenereerd door taalmodellen zoals GPT-3 Miranda Miller, hoofdredacteur van Search Engine Journal.

Zelfs als Google alle door AI geschreven inhoud als spam beschouwt, zijn er veel recente casestudies geweest van enorm succesvolle websites die AI-inhoud uitpompen. Het nieuwste Google Broad Core-algoritme -update in mei 2022 schijnbaar bestraft puur AI-geschreven inhoud, maar AI-geschreven inhoud die door mensen op feiten is gecontroleerd en bewerkt, lijkt nog steeds straf te vermijden en doet het prima.

Maar hoewel het veilig is om te zeggen dat hoewel Google tegenwoordig misschien niet zo goed is in het detecteren van door AI geproduceerde inhoud, dat vermogen onvermijdelijk zal verbeteren.

Omdat een AI-tool op een bepaalde manier wordt getraind met behulp van een specifieke dataset, zal het op macroniveau homogeniteit creëren in inhoudsoutputs. Als Jasper AI bijvoorbeeld werd gebruikt om te dekken elk trefwoord gerelateerd aan koken, kunnen toekomstige artikelen die dezelfde AI gebruiken om dezelfde onderwerpen te behandelen, op dezelfde manier worden gelezen zodat Google het gebruik van AI gemakkelijker kan detecteren. Op zijn minst, wanneer er een dataset is die groot genoeg is om door Google te worden geanalyseerd, zullen er patronen ontstaan. Dat is de kern van het bedrijfsmodel - het indexeren en analyseren van het hele internet - dus dit soort patroonherkenning is onvermijdelijk.

Maar wil Google AI-inhoud straffen? Ervan uitgaande dat mensen net zo opportunistisch handelen als in het verleden, en ervan uitgaande dat de geschiedenis zich herhaalt, zoals vaak, is de kans groot. Als een groot deel van het internet door AI wordt gegenereerd en vrij is van fact-checking, zou Google geneigd zijn de zoekresultaten te modereren voor het algemeen belang, net als bij de Panda/Boer-update. Dit betekent dat zowel SEO-specialisten als oprichters, om boetes te voorkomen, hun AI-tools waarschijnlijk zullen optimaliseren door samen te werken met menselijke redacteuren en factcheckers.

Vooruitkijken: wat AI-vooruitgang betekent voor het geschreven woord

Wat als door AI geschreven inhoud niet meer te onderscheiden is van menselijke tegenhangers?

Het is minder een kwestie van of dan van wanneer. Als AI-copywriters die technologische kloof willen overbruggen, hebben ze sterkere taalmodellering, grotere datasets en kwaliteitscontroles nodig die in hun platforms zijn ingebakken. De mogelijkheid om tekstinhoud te controleren is niet ver weg, gebaseerd op technologische vooruitgang die wordt gebruikt door sociale-mediaplatforms om de verspreiding van desinformatie te voorkomen. Het zal niet lang meer duren voordat de economie van de contentproductie de komende twee jaar drastische veranderingen ondergaat.

Contra-intuïtief denk ik echter dat deze verschuiving de vraag naar hoogopgeleide menselijke schrijvers en redacteuren in de toekomst zal vergroten, om een ​​aantal redenen.

AI gaat vooruit op de lange termijn

Ten eerste, naarmate individuele AI-copywriters populairder worden, komen ze dichter bij de homogeniteit in output op macroniveau. Dit zal Google ertoe aanzetten om meer geavanceerde detectie-algoritmen te ontwikkelen en mogelijk een grootschalige sanctie te implementeren. Het zal ook betekenen dat zonder menselijke hulp een groot deel van het internet uniformer zal lezen dan ooit tevoren. Dit is waar gespecialiseerde menselijke editors de sleutel worden.

Ten tweede is AI-gegenereerde inhoud het nuttigst voor educatieve inhoud, niet voor onderzoeksrapportage. De behoefte aan journalisten en degenen die naast menselijke schrijvers onafhankelijk onderzoek doen, zal blijven bestaan ​​naarmate AI-copywriters volwassen worden. De contentstrategie van de blauwe oceaan zal vaker voorkomen, wat resulteert in een nieuwe generatie contentspecialisten. Naarmate zoekresultaten concurrerender worden met de toestroom van door AI geschreven inhoud, zal er veel vraag zijn naar inhoud in kennisgebieden die voorheen onaangeboord waren. De wijd open ruimtes waar nieuwe interesses, nieuwe niches en nieuwe industrieën ontstaan, zullen stampende gronden worden voor contentspecialisten.

Ten slotte, in een poging om schrijfstijlen te diversifiëren en om de plezierige inhoud te verbeteren om te lezen, zullen AI-copywriters verschijnen die gespecialiseerd zijn in bepaalde gebieden, stijlen en beroepen. We hebben dit al gezien in verschillende marketinggebieden, waar sommige platforms beter zijn dan andere in bijvoorbeeld e-mailmarketing of verkoopkopie. Schrijvers en redacteuren die met deze gespecialiseerde AI-copywriters werken, zullen een noodzaak zijn voor het ontwikkelen van eersteklas content. Naarmate AI-copywriters meer gespecialiseerd worden, zal er meer vraag zijn naar menselijke participatie om AI-outputs te factchecken en dubbel te controleren. De combinatie van AI voor het schalen van inhoud en menselijke editors voor kwaliteitsborging zal waarschijnlijk de industriestandaard worden.

Geplaatst augustus 3, 2022