Toen Johnnie Walker waagde zich in de NFT-scene Eerder dit jaar had men niet verwacht dat de bijeenkomst binnen drie minuten na vertrek zou plaatsvinden. In feite begon het initiatief als een industriële kijk op de vraag of het al dan niet een beeld zou kunnen krijgen van wat het waarderingspotentieel van de secundaire markt was, aldus Lyndon Govender (rechts op de foto), reclame- en marketingdirecteur Zuidoost-Azië bij Diageo. tijdens een actueel evenement getiteld "Into the Metaverse", georganiseerd door Omnicom Media Group en Meta.
De groepen bij Johnnie Walker waren gefascineerd door meer onderzoek te doen naar de secundaire markt en uit te zoeken hoe klanten hun whisky-assortiment in de gaten hielden, als ze wisten wat de waarde was van de whisky die ze bezaten, en hoe ze dat deden. presenteer het meestal aan anderen, behalve dat u het in kasten tentoonstelt. Op hetzelfde tijdstip vonden ook verschillende discussies over NFT plaats, die gingen over zaken die vergelijkbaar waren met hoe Johnnie Walker nieuwe methoden kon ontwikkelen om met klanten om te gaan en baanbrekende nieuwe ervaringen op te doen.
“[Het NFT-initiatief] ging heel snel over op het opbouwen van merken. We zagen de mogelijkheid om het merk echt naar de nieuwe ruimte te brengen en natuurlijk wordt de vraag hoe we consumenten kunnen bereiken een groot onderwerp van discussie”, zei hij. De bijeenkomst had zeven unieke artistieke inspanningen en het model werkte samen met NFT-markt BlockBar.com en grafisch ontwerper BossLogic. De gelukkige winnaars hebben bovendien een unieke modellenkennis in Schotland gekregen.
“Het wereldwijde merkteam schakelde BossLogic, beroemd om zijn Marvel-creaties, in voor het project en dit was een grote ontgrendeling voor ons. Hij was in staat om de whiskyflessen op prachtige manieren te herinterpreteren, wat voor ons erg nuttig was om meer levendigheid in de categorie te brengen”, voegde Govender eraan toe. Daarnaast werd de ervaring van Deloitte UK ingeroepen om interne capaciteiten voor NFT's op te bouwen en het personeel voor te lichten over hoe zij deze uitdaging in het leven kunnen overbrengen.
Hoewel het misschien al een prestatie op zich was om de NFT-uitdaging van de bodem te krijgen, zorgde Johnnie Walker er bovendien voor dat deze meeslepende expertise werd versterkt en geschaald via verschillende mediakanalen. Als reactie op Govender opereert Johnnie Walker in een chique mediaomgeving in Zuidoost-Azië, vooral binnen de alcoholklasse. Daarom zijn metaplatforms gebruikt als een bereik voor het personeel om interactieklanten in het gebied te hebben. Het personeel maakte gebruik van korte inhoud om het bereik en de discussie over het handelsmerk Johnnie Walker te stimuleren, terwijl de samenwerking met PHD het mogelijk maakte om extra gerichte uitvoeringen te creëren. Het model werkte bovendien samen met Tatler om de NFT-lancering aan te kondigen, waarvan Govender zei dat het de passende luxe omgeving was waarin het zou worden opgenomen, gezien de vermogende mensen waarop het zich wilde concentreren.
Er was bovendien een VR-expertise waarmee klanten het historische verleden van het model konden zien, evenals enkele van de NFT-kunstwerken die op BlockBar.com worden aangeboden.
“Het was een behoorlijk uitgebreid mediaplan. We hadden een beetje schaalgrootte achter betaald, sociaal en organisch voor de wereldwijde sociale mediapagina's van Johnnie Walker, de meeslepende ervaring, een gerichte omgeving met kopers en verdiende media uit ons NFT-project. We konden berichtgeving krijgen van de luxe- en lifestyle-pers, maar ook van de fintech- en crypto-pers, wat een primeur was voor het merk. Dus het pakte heel goed uit”, definieerde hij.
Voor ondernemers die dit huis willen betreden, zei Govender dat je een traditie moet creëren waar iedereen zich op zijn gemak lijkt te voelen met dubbelzinnigheid en gevaar. “Voor ons was het van cruciaal belang om heel duidelijk te zijn over het soort risico dat we konden nemen en welke risico’s we niet konden lopen,” zei hij. Terwijl Johnnie Walker zich op zijn gemak voelde met het industriële gevaar dat hij niet begreep of het NFT-assortiment al dan niet promotie zou maken, was het model duidelijk dat het geen enkel gevaar wilde nemen toen het hier aankwam om veiligheid, alcohol en de samenleving te modelleren.
Behalve dat je je ongemakkelijk voelt bij het onbekende, is het ook van cruciaal belang om de juiste personen mee te nemen tijdens de reis en over de juiste hoeveelheid gegevens te beschikken. Hoewel dit op korte termijn overweldigend zou kunnen worden, zei Govender dat dit toch van cruciaal belang was voor het personeel. “Als je heel duidelijk weet wat je eruit wilt halen, kun je een hele reeks voordelen krijgen, je kunt ook een hele reeks dingen krijgen waarvan je niet wilt dat ze gebeuren. Er is een risicobeperkingsplan dat u daarin moet leiden,' zei hij.
(Leer bovendien: Analyse: Wat zijn NFT's precies en waarom het relevant is voor marketing)
Wat zijn de KPI’s binnen de metaverse?
De dialoog rond NFT's is nauw verbonden met de metaverse en Web3.0. Volgens een analyse van adviesbureau Evaluation Group zou het metaverse binnen tien jaar 3 biljoen dollar kunnen bijdragen aan het wereldwijde bbp als het dezelfde methode ontwikkelt die celkennis hanteert door middel van adoptie. Naarmate de kennis evolueert, zullen de KPI’s zelfs moeten evolueren.
In een apart panel ter gelegenheid van deze gelegenheid zei Sam Piller, digitaal en innovatie, PHD Singapore dat statistieken zoals likes, clicks, views en impressies in de metaverse veel betekenislozer zullen worden.
In plaats daarvan zal er een daadwerkelijke verschuiving in de richting van betrokkenheid en een schijnwerper plaatsvinden. Daarom probeert PHD momenteel klanten een extra bruikbare expertise te bieden binnen de metaverse, van digitale tests tot digitale proefritjes voor auto's en zelfs digitale make-upbeoordelingen. “Als je aan meten denkt, denk dan na over hoeveel je wilt investeren. De metaverse moet deel uitmaken van je test- en leerbudget”, zei hij.
In de tussentijd voegde Gita de Beer, CEO van APAC van JLL, toe dat de eerste stap in de richting van de metaverse techniek is, gefascineerd door de doelen van het model, de manier waarop het de klant zal verrassen en choqueren, en de manier waarop het van plan is het anders te doen.
“Als je aan de metaverse denkt, bedenk dan welk platform je moet activeren [om consumenten te betrekken],” zei ze, waaronder:
De communicatie-ervaringen op het platform en de manier waarop klanten samenwerken binnen de metaverse kunnen heel speels zijn en echt veel waard worden afgewisseld.
Je zult voldoende durf willen hebben om je model een beetje los te laten en de groep het over te laten nemen. Dat is het moment waarop u kunt beginnen met het creëren van de passende ervaringen.
Volgens haar zijn fabrikanten die winstgevend zijn in de metaverse in staat geweest om het grote concept in zowel de fysieke als de digitale wereld te overstijgen. Daarom willen fabrikanten terugkeren naar de basisprincipes van reclame en marketing binnen de metaverse, zei De Beer, namelijk een gigantisch concept hebben, klanten shockeren en verrukken, en de passende kanalen gebruiken om de expertise te laten plaatsvinden.
Bijbehorende artikelen:
Ja, de metaverse is een rage, maar hier zijn zes commerciële risico's om op te merken
Opinie: Met de opkomst van de metaverse moeten bedrijven overschakelen naar de virtuele wereld
#ExplainIt: Is er behoefte aan een Chief Metaverse Officer? [Video]
BINTANG Crystal lanceert 33 NFT's met speciale creaties voor Indonesische steden
bron link
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
