Verjaardag K-popster gevierd op 16,508 LED-schermen

De 25e verjaardag van popster Jungkook wordt herdacht op 16,508 LED-schermen in het metronetwerk van Zuid-Korea.

Het initiatief – dat is georganiseerd door de Chinese fanclub van de zanger, Jungkook China – zou de grootste marketingcampagne ooit in een metro. Van 29 augustus tot en met 15 september zullen de schermen de K-Pop-ster tonen.

Fans van K-Pop mijden steeds meer sociale media en bereiken hun idolen via digitale out-of-home (DOOH) advertenties, volgens een rapport van Film.

Een paar jaar geleden financierde een groep Koreaanse muziekliefhebbers een serie digitale billboards in Times Square, New York, om hun favoriete bands en artiesten te promoten. Van een handvol sporadische advertenties werd het al snel een grootschalig fenomeen met fans van over de hele wereld die investeerden in enkele van 's werelds duurste advertentieruimte - op Times Square, een prime-time, spotkosten van 15 seconden per uur ongeveer $ 30,000 voor een week.

Fans van K-Pop meidengroep MAMAMOO gebruikten Times Square ook als platform voor het creëren van een DOOH-campagne. De door de Chinese fangroep Fanmaum gekozen tentoonstelling had een oppervlakte van 430 vierkante meter en bevond zich op Broadway – een plek die doorgaans gereserveerd was voor Good Morning America, The Ellen Show en ESPN.

De grootste DOOH-campagnes ter promotie van K-Pop-sterren hebben echter plaatsgevonden in Zuid-Korea. In 2018 wilden KITA en Gangnam District K-Pop Square in Seoul ontwikkelen. Daarom creëerden ze een digitaal reclamebord dat vier keer zo groot was als een basketbalveld.

De SMTown Media Facade bestaat uit meerdere gebogen schermen en is geplaatst op de buitenmuren van het SMTown Coex Atrium. Met een lengte van 80 meter en een hoogte van 29 meter is dit het grootste high-definition OOH-reclamescherm in Zuid-Korea. Naast K-Pop-video's worden er mediakunstwerken en openbare inhoud weergegeven. Het doel is om het plein te ontwikkelen tot een Koreaanse versie van Times Square.