Gebruikmaken van TikTok-beïnvloeders voor het vermarkten van crypto-startups: spelen met vuur en winnen

De recente aankondigingen van TikTok haalden de krantenkoppen in de financiële sector: het platform bestraft nu zijn leden voor het delen promotionele inhoud over financiële activa en cryptocurrencies. Als je dit nieuws leest als oprichter van een crypto-startup, sta je misschien met je rug tegen de muur als het gaat om het gebruik van influencermarketing in je voordeel.

Maar raak nog niet in paniek. Het is geen hekserij om een ​​influencer-marketingcampagne te voeren en je toch te houden aan de nieuwe richtlijnen van 's werelds populairste platform voor korte video's.

Laten we eens kijken hoe crypto-startups kunnen blijven werken met influencers op TikTok en wat voor soort samenwerkingen tussen contentmakers op dit moment het meest geschikt zijn voor de industrie.

Waarom TikTok besloot zijn communityrichtlijnen te wijzigen

Tot voor kort was het vrij gebruikelijk voor duistere verkopers om contact op te nemen met makers van inhoud op TikTok en biedt hen grote bedragen aan voor het promoten van hun cryptocurrency. 

Als gevolg hiervan besloot het team van TikTok om de directe reclame voor crypto en financiële transacties op het platform te verbieden. TikTok wordt tenslotte gewaardeerd om zijn onafhankelijke en organische inhoud en om zijn jonge gebruikersbestand. TikTok kan het zich niet veroorloven dat zijn platform een ​​broedplaats wordt voor oplichting door financiële diensten.

Als gevolg hiervan kunnen veel crypto-startups zich verloren voelen als het gaat om marketing op TikTok. Als u een legitiem bedrijf runt, zouden de nieuwe TikTok-regels tegen financiële diensten geen reden tot bezorgdheid moeten zijn. In plaats daarvan bieden ze een kans. TikTok influencer marketing behaalt immers veel hogere succespercentages wanneer het aansluit bij de inhoudsvoorkeuren van de gebruikers: echt, educatief en organisch.

Echte samenwerkingen zijn de gouden regel

Influencer-marketing op TikTok is een goudmijn. Talloze indie-bedrijven binnen de beauty- en mode-industrie hebben zichzelf getransformeerd tot welvarende ondernemingen door hun lot in te zetten micro-beïnvloeders. Dit potentieel behoort echter niet alleen tot deze industrieën, daarom investeren steeds meer technologische merken en financiële dienstverleners in TikTok influencer-campagnes. 

Ongeacht de branche, wanneer je op zoek bent naar influencers, is het een absolute must om ervoor te zorgen dat merk- en contentmakers een goede match zijn. Helaas zijn er veel te veel consumenten die maar in één ding geïnteresseerd zijn: snel geld. Daarom moeten crypto- en fintech-startups hun betrokken influencers intensief screenen en identificeren:

• Welk publiek heeft de influencer? 
• Is deze doelgroep relevant voor jou? 
• Welke niche-industrie is van belang voor de influencer en hoe beïnvloeden mijn producten die branche?
• Zal de influencer voldoende kennis hebben en ook graag educatieve inhoud delen? 

Houd er rekening mee dat alleen influencers die de autoriteit hebben om over uw product te praten, authentieke merkambassadeurs kunnen worden. Dus door ze uit te nodigen om uw bedrijf te leren kennen, hen een proefversie of volledige toegang tot de producten van uw bedrijf aan te bieden, geeft u hen de kans om goed geïnformeerde fans te worden zonder hen enorme bedragen te betalen.

Focus op educatieve inhoud en inhoud met toegevoegde waarde

Gen Z en millennials begrijpen crypto veel beter en staan ​​meer open voor het verbeelden van een wereld van cryptocurrencies dan de oudere generaties. Maar hun slimheid is een dubbelzijdig zwaard. Aan de ene kant zijn ze geïnteresseerd in het bespreken van financiële diensten, het ontdekken van het potentieel van activa en hoe het verwerven van crypto de wereld kan beïnvloeden.

Aan de andere kant willen beide generaties ook heel graag de hele industrie in vraag stellen, evenals de motivaties van individuele bedrijven, dus het is van cruciaal belang om ethisch en transparant te zijn bij het contracteren van hen als medewerkers.

Zelfs zonder de nieuwste TikTok-beperkingen moeten startups weten dat overdreven promotionele inhoud op TikTok slecht presteert. In plaats daarvan kan inhoud die voornamelijk educatief, vermakelijk en nuttig is, zich snel onder gebruikers verspreiden. 

De belangrijkste reden waarom TikTok betaalde promoties als het gaat om financiële diensten in de eerste plaats reguleert, is omdat te veel bedrijven zich concentreerden op het oppompen van cryptocurrencies zonder enige context achter hun project. Dit is een enorme rode vlag in het boek van TikTok. 

Het ontbrekende stukje van de puzzel stelt influencers in staat om hun eerlijke mening over je project te delen zonder ze blindelings naar hun publiek te pompen. Laten we nemen Virtueel spek - een van de meest succesvolle TikTok-makers in de crypto-sfeer - als voorbeeld. In plaats van een specifieke valuta te promoten of zijn publiek te overtuigen om bij een bedrijf te kopen, deelt Virtualbacon nieuws, updates en persoonlijke meningen met betrekking tot de branche.

Door context te bieden achter de activa waar hij het over heeft, kan Virtualbacon zich houden aan de TikTok-regels terwijl hij toch over financiële diensten praat. Nu, als hij cryptocurrency na cryptocurrency zou pompen zonder enige toegevoegde waarde, is het veilig om te zeggen dat TikTok daar iets aan zou doen.

Focus op het omgaan met influencers door middel van waarden

Om te voorkomen dat je overkomt als een bedrijf dat zich uitsluitend richt op het pompen van cryptocurrency, moet je je concentreren op het omgaan met influencers die jouw waarden als bedrijf delen en een oprechte behoefte hebben aan jouw product. Op deze manier kan uw samenwerking dieper gaan dan alleen mensen vertellen om uw cryptocurrency te kopen. In plaats daarvan zul je jezelf een ambassadeur vinden die kan uitleggen waarom deze specifieke cryptocurrency het waard is om in te investeren. 

Laten we ons voorstellen een gedecentraliseerd muziekstreamingplatform dat de naamsbekendheid en belangenbehartiging wil vergroten. De startup kan bijvoorbeeld praten met makers van inhoud die muziek produceren en hen vertellen waarom hun platform een ​​beter alternatief zou kunnen zijn voor iets als Spotify of Apple-muziek.

Door makers van inhoud te benaderen die dezelfde waarden delen als uw bedrijf, kunt u natuurlijk enkele makers aan boord krijgen die geïnteresseerd zijn om met u samen te werken. Je wilt dat deze makers het platform gebruiken en een deel van hun muziek daar plaatsen om de volledige ervaring te krijgen.

Zodra dit is gebeurd, en je hebt met succes een aantal makers geworven en opgeleid over je platform, laat ze dan inhoud maken om hun publiek te laten zien waarom jij de go-to gedecentraliseerde muziekstreamingservice bent. 

Op dit punt kan de influencer op een dieper niveau over uw bedrijf praten. In plaats van hun publiek alleen maar te vertellen om uw cryptocurrency te kopen, kunnen ze uitleggen waarom deze cryptocurrency in de eerste plaats het waard is om te kopen, omdat ze praktische ervaring hebben met het platform.

Volgens het nieuwe TikTok-beleid zijn promoties op cryptomunten uitgesloten van de discussie. De manier om te gaan is om organische samenwerking te stimuleren: een maker van inhoud die aansluit bij uw waarden en bedrijfsimago zal veel waardevoller zijn voor uw bedrijf en een ambassadeur voor uw producten worden zonder expliciete kennisgeving.

Dus de aaskaart-startups in de crypto-influencer-scene moeten hun marketing inzetten op organische inhoud. Inzichtelijke video's, spannende berichten over de nieuwste ontwikkelingen in de financiële sector, professionele artikelen en vakkennis gericht op een jong, verlicht maar speels publiek staan ​​centraal. Als u deze eenvoudige regels volgt, staat niets een succesvolle marketingcampagne in de weg - een inspanning die het investeringsrisico absoluut waard is.

Vind je het leuk wat je ziet? Schrijf je in voor updates.

Bron: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/