Gemaakt voor de Metaverse: speelbare banen

Van alle hype die verband houdt met de metaverse, valt de verwachte economische impact ervan op - op het ritme van mogelijk $ 3 biljoen toevoegen aan de wereldeconomie. Waar de opkomst van meeslepende werelden naar verwachting verreikende toepassingen zal hebben in sectoren zoals onderwijs, gezondheidszorg, beroepsopleiding, entertainment en detailhandel.  

Deze wonderbaarlijke schatting gaat ervan uit dat veel activiteiten die momenteel in de fysieke wereld plaatsvinden, hun weg kunnen en zullen vinden in een uitgebreid netwerk van digitale ruimtes. De realiteit is daarentegen dat virtuele onderdompeling (nog) niet de ervaring aanzienlijk verbeteren voor veel dingen, zoals het volgen van een e-learning cursus of het kijken van een film.  

Meeslepende ruimtes zijn echter al de thuisbasis van een indrukwekkend scala aan speelbare ervaringen - een van de belangrijkste redenen waarom online games de aanzet geven tot wat de metaverse wordt genoemd. Spelen is een veilige context om in te spelen nieuwe mogelijkheden en perspectieven verkennen. En videogames, als een vorm van speelbare ervaring, spelen rechtstreeks in op deze dynamiek. 

Dus naarmate meer activiteiten naar virtuele werelden gaan, profiteren ze ook van: speelbaarder worden. Maar wat is spelen? En waarom zijn de eigenschappen zo krachtig? 

Om zoveel mogelijk te beantwoorden, stelt het volgende een merkactivatie voor door FedEx, een multinationaal transport- en zakelijke dienstverlener, in Club Roblox - een van de meest populaire spellen op het Roblox-platform. Het doel is om te laten zien hoe je spel kunt gebruiken als vehikel voor: verbinden met jongere demografie in de metaverse.

Spelen op het werk

Spelen kan worden gedefinieerd als a staat van gekenmerkt door leuke en plezierige activiteiten. Waar games een gestructureerde vorm van spelen zijn die gewoonlijk voor amusement wordt ondernomen. En videogames zijn virtuele ervaringen die zijn ontworpen rond bepaalde doelen met speciale vaardigheden die worden gebruikt om ze te bereiken.  

Club Roblox is zo'n rollenspel online videogame - gebouwd op het Roblox-platform door Block Evolution Studios. Daarin kunnen spelers de ervaring van een ouder, kind of huisdierbezitter verkennen. Onderdompeling in die rollen vereist ook dat spelers bepaalde verantwoordelijkheden op zich nemen.  

Ouders moeten bijvoorbeeld hun kinderen voeden en kleden zodat ze kunnen opgroeien. De game biedt dus minigames waarmee spelers in-game valuta kunnen verdienen om bijvoorbeeld babykleding te kopen. Er zijn ook banen zoals pizzabezorging die kunnen worden "gespeeld" om valuta te verdienen. 

In de fysieke wereld is een baan een activiteit die mensen doorgaans uitvoeren om te voorzien in dringende persoonlijke/maatschappelijke behoeften. In virtuele werelden zijn de belangrijkste overlevingsbehoeften echter fictief, bijvoorbeeld dat zelfs de dood een tijdelijke toestand is. Toch is deze vloeibaarheid en het gebrek aan finaliteit een doelbewust ontworpen functie, in tegenstelling tot een fout.  

Deze kenmerken verklaren waarom spelen zo'n populaire activiteit is in virtuele werelden. Als de praktische zorgen ontbreken die een fysiek bestaan ​​met zich meebrengt, waarom zou je dan geen plezier hebben? Evenzo moeten virtuele representaties van "real-world" activiteiten en items ook worden bevrijd van de beperkingen van hun fysieke tegenhangers.  

Jobs zijn speelbaar in Club Roblox en zouden elders in de metaverse moeten zijn, juist omdat de meeste mensen worden niet betaald om plezier te hebben in het echte leven. En meeslepende virtuele werelden verlichten, niet reproduceren, de realiteit van de echte wereld. Evenzo zullen effectieve merkactivaties in de metaverse aansluiten bij dit belangrijke kenmerk. Net zoals podcastreclame wordt afgestemd op het belang van geluid op bijvoorbeeld audiokanalen. 

Plezier bezorgen

FedEx is een wereldleider in het leveren van snelle, betrouwbare, tijdgebonden levering aan meer dan 200 landen en gebieden – het verbinden van markten die meer dan 99% van het bruto binnenlands product van de wereld uitmaken (volgens het bedrijf). Het in Memphis gevestigde bedrijf heeft ook wereldwijd meer dan 280,000 mensen in dienst.  

Toch is het voor bedrijven als FedEx minder duidelijk om een ​​pad naar de metaverse in kaart te brengen. Zeker in vergelijking met die van op kleding gerichte merken. Zo heeft Timberland, een Amerikaans merk voor buitenkleding, onlangs een aangepaste ervaring in Fortnite van Epic Games waarmee spelers een in-game eiland kunnen verkennen met een verzameling 'Metaboots'. 

FedEx kan echter relevante waarde bieden in de metaverse door een winkel op te zetten in Club Roblox. Deze merkactivatie zou zich concentreren op: nieuwe speelbare banen aanbieden aan spelers, in tegenstelling tot het simpelweg opnieuw creëren van producten/diensten die al in de fysieke wereld bestaan. Waar de mogelijkheid om in-game valuta te verdienen door "een baan te spelen" onmiddellijk zal resoneren met jongere generaties die Club Roblox bezoeken.

Deze benadering illustreert hoe merken authentiek kunnen integreren in virtuele ervaringen zonder vertrouwen op vergeetbare display-advertenties zoals reclameborden. Daarin heeft het de potentie om zoiets als een FedEx-bezorgvoertuig om te vormen tot een organisch onderdeel van de speelbare wereld. Het belangrijkste is dat de merkperceptie van FedEx gebaat is bij een associatie met het naar een hoger niveau tillen van de hele ervaring. 

Bovendien is het rollenspelthema van Club Roblox een waardevolle achtergrond voor het creëren van unieke verbindingen. Waar spelers bijvoorbeeld een baan kunnen aannemen bij een virtuele FedEx-faciliteit als: alles van een fabrieksarbeider tot de CEO. In dit geval is merkbetrokkenheid ook een kans om je geheel nieuwe mogelijkheden voor te stellen - anders ondenkbaar buiten de spelcontext.

Ervaringsgerichte onderdompeling

Ervaringsmarketing gaat over het creëren van ervaringen die vertrouwen opbouwen bij huidige klanten en toekomstige klanten verleiden om meer over uw merk te weten te komen. Waar online game-omgevingen zoals Club Roblox ideaal voor zijn ervaringsgerichte marketing in de metaverse brengen. Waarom? Omdat games al rijke, meeslepende ervaringen zijn, zelfs zonder merkaanwezigheid.  

Evenzo zijn videogames in de kern gewoon puzzels om op te lossen, net zoals autorijden, een muziekinstrument bespelen of getallen leren vermenigvuldigen. En spelen is gewoon het proces waarbij je die puzzelstukjes in elkaar zet terwijl je plezier hebt. Merkauthenticiteit wordt dus gemeten aan de hand van hoe goed non-native marketing past in de organische stroom van spelen.

FedEx is gepositioneerd om Club Roblox te omarmen als het canvas voor een overtuigende merkactivatie in de metaverse. Daarin is dezelfde omgeving die Block Evolution Studios biedt voor spelers om ervaringsgerichte onderdompeling te verkennen ook een krachtig kanaal voor het opbouwen van consumentenverbindingen. 

De sleutel tot succes voor FedEx en andere bedrijven is om gebruik te maken van de creatieve vloeibaarheid van spel. Dat betekent dat effectieve merkactivaties mogelijkheden moeten bieden die: anders in tegenspraak met de echte werking. Op dezelfde manier zijn meeslepende omgevingen een voertuig voor mensen om alternatieve realiteiten te verkennen die ver verwijderd zijn van hun echte leven.

---

Word GRATIS lid van de toonaangevende esports-marketingnieuwsbrief! Meld je vandaag nog aan

De post Gemaakt voor de Metaverse: speelbare banen verscheen eerst op Esports-groep.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs