McDonald's viert nieuw maanjaar in de Metaverse in samenwerking met Karen X Cheng

Wereldwijde fastfoodgigant McDonald's aangekondigd een creatieve samenwerking met de bekroonde digitale maker Karen X Cheng op 12 januari 2023.

De innovatieve digitale campagne omvat vier hoofdelementen:

1) Creatieve ontwerpen van de samenwerkende digitale maker Cheng, die haar Chinees-Amerikaanse afkomst erkent.

2) Een augmented reality (AR) Instagram filter dat een 3D-overgang illustreert van het Jaar van de Tijger (2022) naar het Jaar van het Konijn (2023).

3) Een door AI aangedreven televisie commercieel geïnspireerd door Chengs herinneringen aan het vieren van de feestdag.

4) A metaverse ervaar het combineren van traditionele Aziatische elementen met futuristische invloeden in een virtuele ruimte.

De campagne is beschreven als “de toekomst van het nieuwe maanjaar” en stelt iedereen met een verbonden apparaat in staat de culturele vakantie door een “nieuwe lens” te ervaren.

De samenwerking biedt een unieke en interactieve metaverse ervaring waarmee gebruikers op nieuwe manieren betrokken kunnen raken bij de nieuwjaarsfestiviteiten. Het kan mogelijk de kloof tussen traditie en technologie overbruggen.

De campagne voor het nieuwe maanjaar van McDonald's heeft tot doel technologieën van de volgende generatie te integreren in de McDonald's-cultuur op een manier die toegankelijk is voor de wereldgemeenschap.

McDonald's heeft een geschiedenis van het vieren van cultuur en het helpen van gemeenschappen via initiatieven zoals jeugdontwikkelingsprogramma's, gemeenschapsdonaties, en vrijwilligersprogramma's. Het conglomeraat doet zijn best om onder meer de Asian American Pacific Islander (AAPI)-gemeenschap te erkennen.

McDonald's viert gedenkwaardige culturele gelegenheden en probeert te voorzien in de behoeften van AAPI-studenten door middel van programma's zoals APA volgende. APA Next, gelanceerd in 2021 met de nadruk op AAPI-studenten, is slechts één manier waarop McDonald's zijn inzet toont om ervoor te zorgen dat AAPI's zich gezien en gehoord voelen.

Het nieuwe maanjaarspartnerschap is niet de eerste keer dat McDonald's zich op Web3 begeeft. McDonald's heeft het geslagen McRib beperkte NFT-collectie op OpenSea op 1 november 2021, die momenteel 100 ETH kost (ongeveer $ 154,291.00).

Web3-technologieën vormen de sleutel tot het versterken van diverse gemeenschappen. Bedrijven als IW Group maken reuzen mogelijk McDonald's maakt een sprong naar de volgende generatie.