Bijna driekwart (70%) van de marketeers is van plan het potentieel van generatieve AI in hun marketing te ontsluiten

Bijna driekwart (70%) van de marketeers is van plan het potentieel van generatieve AI in hun marketing te ontsluiten

Tijdstempel: 9 november 2023 9:07 uur

LONDEN, 10 november 2023 – (ACN Newswire) – Sociaal-politieke polarisatie, het potentieel van generatieve AI, mannelijkheid in crisis, ‘sportswashing’ en gemeenschapsgerichte duurzaamheid zijn vijf belangrijke trends die een keerpunt hebben bereikt en de mondiale marketingstrategieën in 2024 vorm zullen geven, zoals blijkt uit het WARC-rapport. Van marketeer Toolkit 2024 vandaag vrijgegeven. 

The Marketer's Toolkit 13, nu voor de 2024e keer, biedt marketeers strategische ondersteuning voor planning en besluitvorming om de uitdagingen het hoofd te bieden en te profiteren van de kansen in het komende jaar.

De trendidentificatie voor het rapport is gebaseerd op het nieuwe bedrijfseigen product van WARC GEISTE methodologie(Overheid, Economie, Industrie, Maatschappij, Technologie, Milieu). Het omvat verder een wereldwijd onderzoek onder meer dan 1,400 marketingmanagers, één-op-één interviews met CMO's, commentaar uit de sector en analyses, gegevens en inzichten van WARC's wereldwijde team van experts.

Aditya Kishore, Insight Director van WARC, zegt: “Marketeers wereldwijd blijven zich zorgen maken over het economische beeld, waarbij 64% van de respondenten dit als de grootste factor in de planning voor 2024 ziet. Maar een meerderheid (61%) van de bedrijven verwacht volgend jaar betere bedrijfsprestaties, een stijging van 10% ten opzichte van vorig jaar. WARC voorspelt dat de mondiale advertentie-uitgaven in 8.2 met 2024% zullen groeien, waarmee ze voor het eerst de grens van $1 biljoen zullen overschrijden.

“Nu consumenteninzichten steeds belangrijker worden voor succes, behandelt The Marketer's Toolkit enkele van de opkomende bedreigingen en kansen waarmee marketeers te maken zullen krijgen als ze op zoek gaan naar bronnen van groei.”

De top vijf van trends die in WARC's Marketer's Toolkit 2024 worden geschetst, zijn: 

  • Het potentieel van Gen AI ontsluiten: Bijna driekwart (70%) van de marketeers is van plan het potentieel van AI in hun marketing te ontsluiten 

Generatieve kunstmatige intelligentie (Gen AI) heeft de drempel overschreden van belofte naar praktische implementatie, waardoor mediastrategieën en doelgroeptargeting herzien zijn. In 2024 zullen merken proberen te profiteren van de opkomst van toegankelijke Gen AI-tools om te experimenteren met creatieve ontwikkeling. 

Bijna driekwart (70%) van de respondenten van de Marketer's Toolkit-enquête is van plan het potentieel van AI in hun marketing te ontsluiten, waarvan 12% zal proberen de technologie toe te passen waar ze maar kunnen, en meer dan de helft (58%) omschrijft zichzelf als “ voorzichtig vooruitstrevend”, waarbij Gen AI actief wordt getest en geëvalueerd in marketing.

Bijna driekwart (70%) van de marketeers is van plan het potentieel van generatieve AI te ontsluiten in hun marketing PlatoBlockchain Data Intelligence. Verticaal zoeken. Ai.

Dergelijke kansen brengen echter potentiële risico's met zich mee, waaronder merkveiligheid, auteursrecht, duurzaamheid en vergoedingen voor bureaus.

Jonathan Halvorson, Global SVP, Consumer Experience & Digital Commerce, MondelÄ“z, merkt op: “De vraag is: hoe bouw je [AI] in een geschaalde organisatorische competentie? Dat is de obsessie van elke dag, elke week, de komende achttien maanden. Omdat het een race is die je moet winnen.”

  • Voorbereiding op het tijdperk van polarisatie: 13% van de marketeers zegt dat de beste strategie is om “alle ‘purpose’-gedreven strategieën en politieke standpunten te laten vallen”

Politieke ideologieën zijn steeds meer verankerd geraakt in marketing. Nu spraakmakende merken echter verstrikt raken in het kruisvuur van polarisatie, zijn er tekenen van toegenomen verlegenheid ten aanzien van sociale zaken. 

Terwijl 76% van de Marketer's Toolkit-respondenten adviseert standvastig te blijven bij controverses, volgt 13% de weg van het minste risico en zegt dat de beste strategie is om “alle ‘purpose’-gedreven strategieën en politieke standpunten te laten vallen.” 

Bij het aanpakken van polariserende problemen moeten merken hun publiek door culturele en demografische lenzen onderzoeken en scenario's opstellen om mogelijke gevolgen te voorkomen. 

Sprekend op de recente ANA Masters of Marketing-conferentie, Marc Pritchard, Chief Brand Officer, Procter & Gamble, zei: “We bedienen diverse consumenten. Dat vereist precisie om te dienen op manieren die relevant en beter zijn voor elke persoon, zodat we het potentieel kunnen ontsluiten. Inclusie om alle mensen en elke persoon te dienen is belangrijk voor marktgroei.”

  • Mannelijkheid in crisis: bijna twee op de drie marketeers (63%) zijn het erover eens dat de manier waarop ze met jonge mannen communiceren moet veranderen 

Over de hele wereld worden jonge mannen zowel sociaal als economisch steeds meer gemarginaliseerd en worstelen ze met hun geestelijke gezondheid. In hun zoektocht naar een hedendaagse identiteit worden sommigen online aangetrokken door giftige rolmodellen. 

Bijna twee op de drie marketeers (63%) zijn het erover eens dat ze hun reclame- en selectiestrategieën voor influencers moeten aanpassen om opkomende modellen van mannelijkheid te weerspiegelen die positieve en nuttige boodschappen aan jonge mannen bieden.

Hoewel de druk zal toenemen om stereotiepe mannelijke afbeeldingen in advertenties te elimineren, zullen er ook mensen zijn die het merk zullen aanvallen omdat ze te ‘wakker’ zijn als ze dat doen.

Gedurende Advertentieweek vorige maand, Stephanie Jacoby, SVP/Brandmarketing, Diageo, Zei: “Als alcoholadverteerder hebben we zeker bijgedragen aan deze cultuur, (…maar) we beginnen de verandering door te voeren die we moeten zien. Het is nu echt tijd dat we de opening openen (…) die verruimt hoe mannen daarbuiten worden afgebeeld, en zo een enkel, ongedifferentieerd idee van mannelijkheid vervangt door een veelzijdige kijk op wat deze term kan inhouden.”

  • ‘Sportswashing’ is een groeiend probleem: 61% van de marketeers is het ermee eens dat het ‘erg belangrijk’ is voor sportorganisatoren en -eigenaren om te voorkomen dat er politieke verdeeldheid ontstaat.

In een gefragmenteerd medialandschap blijft sport een natuurlijk passiepunt waar merken gebruik van kunnen maken. Het levert een groot realtime publiek op, wat een groeiende concurrentie om mediarechten, nieuwe inhoud en sponsormogelijkheden oplevert. 

Critici beweren dat dit resulteert in de opkomst van ‘sportwashing’, waarbij entiteiten die beschuldigd worden van een slechte staat van dienst op het gebied van de mensenrechten in sport investeren om hun reputatie te versterken. 61% van de Marketer's Toolkit-respondenten is het ermee eens dat het “zeer belangrijk” is voor sportorganisatoren en -eigenaren om te voorkomen dat er politieke verdeeldheid ontstaat. 

Mogelijkheden voor marketeers zijn onder meer het ontwikkelen van nieuwe contentformaten, het betrekken van groeiende sporten en verschillende communities, en datagestuurde inzichten om de prestaties en de houding van fans bij te houden.

James Williams, investeerder/adviseur, Nobody Studios, zegt: “Er schuilt een gevaar in de term ‘sportwassen’, omdat het een van die woorden wordt die nu overal rondgegooid worden als mensen iets niet leuk vinden, vooral in de sportwereld.”

  • Duurzaamheid moet lokaal relevant zijn: bijna twee vijfde (38%) van de marketeers investeert in lokale gemeenschappen

Terwijl duurzaamheidsmarketing steeds meer verbonden zal raken met andere functies, moeten marketeers en bureauleiders hun inspanningen verdubbelen in het veranderen van datgene waar zij zelf de enige controle over hebben. Investeren in lokale gemeenschappen werd door bijna twee vijfde van de respondenten (38%) genoemd, gevolgd door reclameproductie (26%) en het koolstofvrij maken van de media (21%).

Marketeers moeten zich richten op kleinere, lokale en op de gemeenschap gebaseerde duurzaamheidsinitiatieven om hun groene agenda kracht bij te zetten en hun merken te helpen geloofwaardig consumentenvertrouwen op te bouwen. 

Janet Neo, Chief Sustainability Officer, Noord-Azië en China, L'Oréal , merkt op: “Bij L'Oréal hanteren we een persoonlijke aanpak, waarbij de nadruk ligt op een 'glocalisatiestrategie'. Hoewel het raamwerk van de strategie mondiaal is, houden we bij de implementatie ervan rekening met lokale bijzonderheden. We engageren ons met lokale gemeenschappen omdat we geloven in het respecteren van de lokale cultuur en inzichten. […] Wij geloven dat de lokale culturele context ons kan helpen bij het definiëren van de prioriteiten of de belangrijkste gebieden waarop we ons moeten concentreren.”

Er is een gratis voorbeeld van The Marketer's Toolkit 2024 beschikbaar om te lezen hier. 

De Marketer's Toolkit 2024 maakt deel uit van het The Evolution of Marketing-programma van WARC Strategy en biedt een reeks praktische rapporten die zijn ontworpen om marketeers te helpen bij het aanpakken van grote verschuivingen in de sector om de marketingeffectiviteit het komende jaar te vergroten.

Een reeks podcasts en webinar volgt op The Marketer's Toolkit 2024.  

Als aanvulling op de Marketer's Toolkit omvatten andere rapporten van het Evolution of Marketing-programma de GEISTE rapport, en de komende The Voice of the Marketer en The Future of Media.

Over WARC – De mondiale autoriteit op het gebied van marketingeffectiviteit

Al meer dan 35 jaar stimuleert WARC het marketingsegment door rigoureus en onbevooroordeeld bewijs, expertise en begeleiding te bieden om marketeers effectiever te maken. Op vier pijlers – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – omvatten de diensten meer dan 100,000 case studies, best practice gidsen, onderzoekspapers, speciale rapporten, advertentietrendgegevens, nieuws- en opinieartikelen, maar ook prijzen, evenementen en adviesdiensten. WARC opereert vanuit Londen, New York, Singapore en Shanghai en bedient een gemeenschap van meer dan 75,000 marketeers in meer dan 1,300 bedrijven in meer dan 100 markten en werkt samen met meer dan 50 industriële partners.

WARC is een Ascential-bedrijf. Ascential levert specialistische informatie, analyses, evenementen en e-commerce-optimalisatie aan 's werelds toonaangevende consumentenmerken en hun ecosystemen. Onze bedrijven van wereldklasse verbeteren de prestaties en lossen klantproblemen op door onmiddellijk bruikbare informatie en visionair langetermijndenken te leveren op het gebied van digitale handel, productontwerp, marketing en retail- en financiële diensten.

Met meer dan 3,800 medewerkers op vijf continenten combineren we lokale expertise met een wereldwijde aanwezigheid voor klanten in meer dan 120 landen. Ascential is genoteerd aan de London Stock Exchange.

Download voorbeeldrapportlink: https://bit.ly/49rT6M4 

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Amanda Benfell
Hoofd PR & Pers, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Onderwerp: samenvatting van het persbericht
Bron: Warc
Sectoren: Media en marketing, ADVERTISING
https://www.acnnewswire.com

Van het Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Alle rechten voorbehouden. Een divisie van Asia Corporate News Network.

Tijdstempel:

Meer van ACN Nieuwslijn