New Yorkse lucht verlicht door 500 drones die Candy Crush promoten

Vijfhonderd gesynchroniseerde drones uitgerust met krachtige LED's voerden op 3 november een gechoreografeerde routine uit boven New York City ter gelegenheid van de 10e verjaardag van de mobiele game Candy Crush.

Tijdens de 10 minuten durende demonstratie creëerden de drones een reeks afbeeldingen, hashtags en slogans uit de game, variërend van een grote versie van het logo van de game tot een afbeelding van de 'play'-knop.

Pixis, het in Virginia gevestigde drone-evenementenbedrijf dat de demonstratie organiseerde, moest een vergunning verkrijgen om zijn vloot vanuit het naburige New Jersey te lanceren, om de luchtruimbeperkingen van New York City en de wetten die drones binnen de stadsgrenzen verbieden niet te schenden.

Jeff Kaplan, de algemeen directeur van Pixis, vertelde het Gothamist De skyline van New York was een “geweldig canvas om mee te werken”.

Graham Hill, de eigenaar van een in Denver gevestigd dronebedrijf, Hire UAV Pro, vertelde Gothamist: “Het voordeel van drone-lichtshows is dat je lege ruimte en lege lucht in feite in een groot reclamebord kunt veranderen.”

De Candy Crush-promotie is niet de eerste keer dat Pixis een droneshow geeft boven de Hudson River in New York. In juni organiseerde het bedrijf een demonstratie om de NBA-spelerstrekking te promoten, met drones met gigantische lichten die boodschappen uitstraalden zoals “de toekomst begint nu”.

De praktijk van het gebruik van GPS-gekoppelde drones voor marketing kreeg voor het eerst grip in Azië. Bij de openingsceremonie van de Olympische Winterspelen van 2018 in Zuid-Korea waren 1,218 drones te zien, terwijl Hyundai in maart 2021 de aankomst van zijn merk Genesis in China markeerde door 3,281 drones in te zetten om zijn logo boven de skyline van Shanghai te creëren.

Senator Brad Hoylman van de staat New York hekelde de stunt echter. “De op winst gerichte droneshow bedreigt de openbare veiligheid, de natuur en het vredige genot van de waterkant van New York City”, zei hij.

Hoylman voegde eraan toe dat de stunt ook een bedreiging vormde voor de miljoenen trekvogels die jaarlijks door de stad trekken en die gedesoriënteerd kunnen raken door objecten zoals drones. Hij zei dat hij zou onderzoeken of er wetgeving zou worden geïntroduceerd om drone-gebaseerde advertenties boven New York te verbieden.