Regal en Moviebill leveren AR-verzamelobjecten aan bioscoopbezoekers

Voor sommigen is naar de bioscoop gaan een magische ervaring. Sommigen bewaren misschien zelfs hun kaartjes van favoriete films die op het grote scherm worden bekeken. En wat maakt elk verzamelobject beter? Een AR-verzamelobject natuurlijk. Een samenwerking tussen Regal Cinemas en Moviebill laat ons zien hoe het moet.

Een doorlopend partnerschap

vorstelijk is een bioscoopketen die zich over heel Amerika uitstrekt. Dat omvat de continentale Verenigde Staten, maar ook Alaska, Hawaï en de gebieden van Amerikaans Samoa, Guam en de Noordelijke Marianen. Als u nog niet weet waar u de dichtstbijzijnde Regal Cinema kunt vinden, kunt u deze vinden op deze lijst.

De Regal-app is de thuisbasis van de Moviebill-scanner. Filmbiljet, een AR-studio die in 2016 werd gelanceerd, werkt al een aantal jaren samen met Regal aan AR-verzamelobjecten om nog meer magie naar films met een groot budget te brengen "om de theatrale ervaring in stand te houden lang nadat de aftiteling is uitgerold."

"Met digitale ervaringen die merken innovatieve nieuwe manieren bieden om met hun fans te communiceren, zijn we bij Regal van plan om voorop te lopen in deze consumentenbetrokkenheid", Regal's Media VP, Chris Sylvia, zei in een release gedeeld met ARPost. "Door onze samenwerking met Moviebill bieden we unieke en gedifferentieerde AR-content, exclusief voor onze bioscoopbezoekers, via de Regal-app."

Na een bèta-ervaring die vorig jaar werd gelanceerd, kondigt Moviebill nu een nieuwe generatie virtuele verzamelobjecten voor bioscoopbezoekers aan. Voor meer informatie hebben we gesproken met de oprichter en CEO van Moviebill, James Andrew Felts.

Lessen geleerd in bèta

Een van de belangrijkste punten van de proef was om het potentieel voor AR-verzamelobjecten te onderzoeken als: NFT's. Maak je geen zorgen, je hebt geen Ethereum-portemonnee nodig voor een AR-filmticket.

"Toen we begin 2021 naar de NFT-ruimte keken, overwogen we om NFT's heel snel op de markt te brengen", zei Vilten. "Toen realiseerden we ons dat er enkele uitdagingen waren, voornamelijk op het gebied van milieu."

Er waren ook uitdagingen op het gebied van gebruiksgemak. Als je niet-fungible tokens hebt of hebt bekeken, weet je dat het opzetten van een NFT-portemonnee een stuk moeilijker is dan het opzetten van een loyaliteitsapp voor een bioscoop. Dat gezegd hebbende, hielp de bèta ook om te kwantificeren hoe verschillende doelgroepen op verschillende promoties reageren.

"Verschillende soorten AR-activeringen en verzamelobjecten trekken verschillende soorten gebruikers aan", zei Vilten. "Die datapunten helpen ons te informeren over hoe een duurzaam product eruitziet in de Web3-wereld."

Felts heeft vier hoofdtypen van verzamelbare AR-activatie geïdentificeerd. De eenvoudigste zijn lichtgewicht lenzen en filters, en spellen. De andere twee gaan dieper. Felts noemt dit 'ontdekking' - een AR-ervaring die de gebruiker passief om zich heen kan afspelen, en 'verhalen' - dit zijn robuustere ervaringen die AR gebruiken om de kijker 'in de wereld van de film' te brengen.

"Het probleem is, hoe gaan we van single-serve marktkansen naar verhalende ervaringen met AR als medium?" zei Vilten. "We moeten beginnen te begrijpen wat klanten willen en ervaringen creëren die niet alleen technische showcases zijn."

Hoe ziet een AR-verzamelobject eruit?

Laten we een back-up maken. Hoe werken deze AR-verzamelobjecten en hoe zien ze eruit?

Wanneer bioscoopbezoekers de Regal-app gebruiken om een ​​kaartje te kopen, krijgen ze een link om hun digitale verzamelobject te claimen. Door de link te gaan, wordt een op maat ontworpen digitale behuizing onthuld die wordt geopend om het AR-verzamelobject te onthullen. Later kunnen gebruikers teruggaan door die deep links om door te gaan met de interactie met de AR-ervaring.

Deze iteratie van de AR-verzamelobjecten begint met een activering voor Illumination Entertainment's Minions: De opkomst van Gru. Het partnerschap heeft echter eerder activeringen voor termijnen in de Jurassic Park, Fabeldieren, Toy Story, en Marvel-franchises, evenals op zichzelf staande films zoals De Noorman en De Bob's Burgers-film.

"Klanten die films in de bioscoop zien, verwachten de beste inhoud die beschikbaar is op aarde", zei Vilten. "Onze passie is om deze ongelooflijke ultrafans te voorzien van alle nieuwe inhoud rond de films waar ze van houden."

Altijd van de keten?

Moviebill is op dit moment misschien niet in de NFT-wereld, maar ze zijn nog steeds erg in gedachten bij Felts. De tijd is misschien rijp in de toekomst, maar er valt nog veel te leren.

"Belangrijke IP-NFT's hebben de verwachte aantallen niet bereikt", zei Vilten. "We moeten ons bewust zijn van wat onze klanten weten, wat ze willen, en hen naar die wereld leiden."

Felts vergeleek AR in entertainment met Nickelodeon-machines: vroege filmprojectoren waaraan sommige kijkers uit het begin van de twintigste eeuw moesten wennen. Met wat meer opleiding van de kant van makers en wat meer normalisatie van de kant van de consument, wie weet wat de toekomst kan zijn voor AR-verzamelobjecten.

"Web3 en de metaverse zijn aangekomen in de entertainmentruimte", zei Vilten. "Onze positie op dit moment is om de meest praktische oprit te bieden."

"The Metaverse is gearriveerd in de entertainmentruimte"

Het soort levering en kwaliteitservaring dat velen van ons van een flitsend NFT-project mogen verwachten, is beschikbaar via het Regal- en Moviebill-partnerschap zonder al het gedoe van portefeuilles en blockchains. De toekomst van AR-verzamelobjecten zou ooit die kant op kunnen gaan, maar de prioriteit van Moviebill is precies wat het zou moeten zijn: een geweldige ervaring voor de kijker.