Het geheim van co-branding van esports

Dit artikel schetst de belangrijkste principes van effectieve co-branding in esports en gaming. Een samenwerking tussen Mars Wrigley's Skittles en Gamma Labs' G FUEL energiedrank wordt voorgesteld om aan te tonen hoe niet-endemische bedrijven zaken kunnen opbouwen, het bewustzijn kunnen vergroten en kunnen doorbreken op de wereldwijde gamingmarkt. Dit is wat u moet weten: 

• Consumentenmerken die populair zijn onder gamers zijn ideale partners voor niet-gamingbedrijven 
• Studies over het menselijk brein (neurowetenschap) helpen bij het begeleiden van effectieve marketing 
• Co-brandingcampagnes zijn een krachtig alternatief voor esports-sponsoring  

Waarom dit zo belangrijk is

Videogames zijn een legitieme vorm van mainstream-entertainment. Volgens een schatting van Newzoo in 2021 zijn er 3 miljard gamers over de hele wereld. Dit laat zien dat de wereld in veel opzichten een paradijs voor gamers wordt. Bedrijven die hun bedrijf willen laten groeien, moeten er dus voor zorgen dat ze zich richten op deze doelgroep.  

Gaming is een waardevol marketingkanaal in een steeds drukkere aandachtseconomie, vooral als het gaat om het bereiken van jongere generaties. Dat betekent dat merken creatieve strategieën nodig hebben om in contact te komen met en marketingboodschappen te communiceren aan gamers.  

In dat licht is esports-sponsoring naar voren gekomen als een belangrijk onderdeel van marketingstrategieën die gericht zijn op het bereiken van Millennial en Gen Z. Waar merken naar schatting investeerden $641 miljoen om de 474 miljoen te bereiken fans van competitieve videogames in 2021, volgens Newzoo.  

Co-branding is een even effectieve marketingtool waarbij twee of meer onafhankelijke merken samenwerken aan een nieuw product of nieuwe dienst. Het volgende schetst waarom een ​​samenwerking tussen Skittles-snoep en de G FUEL-energiedrank een impactvol esports-partnerschap is. 

Skittles voor gamers

Skittles, een kleurrijk snoepmerk van Mars Wrigley, gebruikt zijn iconische slogan “Proef de regenboog” om gedenkwaardige advertenties te maken die merkherkenning bevorderen. Proef de regenboog-campagneadvertenties worden al bijna twee decennia uitgezonden op lineaire tv - waardoor de slogan doordringt in de popcultuur in de Verenigde Staten. 

G FUEL is een populaire energiedrank in de gaming-scene, bekend om zijn verscheidenheid aan speciale smaken en associatie met het helpen van gamers om topprestaties te bereiken. Deze aantrekkingskracht komt tot uiting in de slogan van G FUEL: “De officiële drank van Esports” waardoor het zich onderscheidt van alternatieven die worden aangeboden door grotere concurrenten zoals Red Bull en Mountain Dew's Game Fuel. 

Een op Skittles geïnspireerde G FUEL-smaak zou de zichtbaarheid van het merk onder gamers bevorderen en aansluiten bij de doelgroep van beide producten, bestaande uit jongere leeftijdsgroepen. Het resoneert ook met Skittles' geschiedenis van edgy, buitensporige reclamespots met scenario's als schapen met menselijke gezichten en een Skittles-boom die uit de maag van een jongen groeit. 

Bovendien is G FUEL al goed thuis in het creëren van smaken die zijn geïnspireerd op co-branding. Voorbeeld: een samenwerking in december 2021 met de film van Sony Pictures Spider-Man: Geen weg naar huis, met een nieuwe smaak, G FUEL Radioactive Lemonade, met verpakkingen die beschikbaar zijn in verschillende Spider-Man-pakontwerpen uit de nieuwe film.  

gemak is goed

Studies hebben aangetoond dat als het gaat om de klantervaring, gemak en aankoopgemak is de meest cruciale factor – nog meer dan de kwaliteit van het product. Door Skittles-snoepjes te transformeren in een nieuwe dranksmaak die identiek kan worden gekocht en geconsumeerd als andere G FUEL-variëteiten, kan de gamegemeenschap een bekende weg van de minste weerstand volgen tussen impuls en beslissing. 

Deze opmerkelijke voorkeur voor snelle besluitvorming reikt verder dan de instellingen van de consument. Bijvoorbeeld, een experiment vroeg de deelnemers om snel te reageren op het volgende:  

Een bat en bal samen kosten $ 1.10. De knuppel kost $ 1.00 meer dan de bal. 

Hoeveel kost de bal? 

50% van de Princeton-studenten en 56% van de studenten aan de Universiteit van Michigan antwoordden met "10 cent", wat intuïtief correct klinkt, ook al is het juiste antwoord "5 cent". Deze resultaten bevestigen de wet van de minste mentale inspanning waarin staat dat, al het andere gelijk, de hersenen proberen de mentale inspanning te minimaliseren door beslissingen te vermijden die meer cognitieve eisen stellen. 

Op zoveel manieren zijn onze hersenen tevreden met de weg van de minste weerstand - ongeacht de nauwkeurigheid. Co-branding trouwt met twee merken, waardoor de aankoopbeslissing voor klanten van beide gemakkelijker wordt. Skittles profiteert, net als de meeste niet-endemische merken, van deze dynamiek vanwege de moeilijk bereikbare aard van gamers. 

De kleur van aandacht

Reclame en marketing gedijen op menselijke aandacht, aangezien merken niet gedenkwaardig kunnen worden zonder eerst de aandacht te trekken. De vijf zintuigen (zien, voelen, ruiken, horen en proeven) zijn daarvoor geschikte middelen. Visie is echter de sterkste van het stel.  

En als het op zicht aankomt, studies met kinderen van slechts een paar dagen oud tonen consistente voorkeur voor contrastrijke stimuli. Zowel G FUEL als Skittles gebruiken effectief contrastrijke kleuren in hun productverpakkingen, wat dramatisch vergroot de kans op aankoop. 

Evenzo is het merk Skittles meer dan alleen een "regenboog van kleuren" met vijf smaken. In plaats daarvan is het een wereldwijde voorraadkast van meer dan 100 verschillende smaken die in en uit omloop gaan, volgens regionale markttendensen en culturele voorkeuren. Co-branding met G FUEL breidt de Skittles-regenboog uit om te voldoen aan de unieke smaak van gamecultuur.  

Krachtige associaties

Een samenwerking tussen Skittles en G FUEL creëert een nieuw product dat verband houdt met esports en gaming. Terwijl return-on-investment (ROI) voor traditionele sponsoring gedenkwaardige associaties vereist die bij aankoop worden teruggeroepen. Co-branding verpakt verenigingen in een aanbod dat direct af te nemen is. 

In dit geval combineert een Skittles/G FUEL-product associaties van beide merken, die van invloed zijn op hoe consumenten het waarnemen, ongeacht de werkelijke smaak. Dat is niet overdreven. Merkassociaties, die in onze hersenen bestaan, kunnen objectieve sensaties tenietdoen. 

Bijvoorbeeld de beruchte Pepsi-uitdaging onthulde dat blinde smaaktesters Pepsi verkozen boven Coke, 53 procent tot 47 procent. Toen proevers echter wisten welk product ze dronken, gaf 80 procent de voorkeur aan cola en slechts 20 procent aan Pepsi. Alleen al het idee van cola beïnvloedde hoe de frisdrank smaakt. 

Een vervolgreeks functionele magnetische resonantie beeldvorming (fMRI) experimenten steunde de Pepsi-uitdaging. Deelnemers die van tevoren te horen kregen dat ze cola dronken, vertoonden een verhoogde activering in hersengebieden waar emotionele associaties leven in vergelijking met deelnemers die alleen te horen kregen dat ze een "cola" dronken. 

Deze co-branding maakt gebruik van consumentenverenigingen die G FUEL jarenlang heeft gesmeed in de hoofden van zowel esports-fans als gamers. Dezelfde mentale triggers zijn bijzonder waardevol voor de merkmarketing van Skittles en bestaan ​​niet voor esports-teams, spelers, competities, enz.

---

Word GRATIS lid van de toonaangevende esports-marketingnieuwsbrief! Meld je vandaag nog aan

De post Het geheim van co-branding van esports verscheen eerst op Esports-groep.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding