TikTok ondermijnt rivalen op sociale media met goedkope advertenties in de strijd om groei

TikTok biedt goedkopere advertentietarieven dan concurrerende sociale-mediaplatforms, aangezien de snelgroeiende video-app een groter deel van de markt voor digitale advertenties wil veroveren te midden van een vertraging van de online-uitgaven.

Adverteerders, brancheorganisaties en merken hebben de Financial Times verteld dat steeds meer advertentie-uitgaven zijn verplaatst van platforms zoals Twitter en Meta, die eigenaar zijn van Facebook en Instagram, naar TikTok vanwege lagere kosten en betere niveaus van betrokkenheid.

TikTok, eigendom van het Chinese ByteDance, heeft de afgelopen jaren de sociale media-industrie door elkaar geschud, aangezien deze snel is gegroeid tot meer dan 1 miljard gebruikers wereldwijd. De korte video-app, die in 2019 voor het eerst advertenties lanceerde, ondermijnt ook rivalen in een tijd waarin marketingbudgetten kleiner worden.

Cijfers gedeeld door het in New York gevestigde mediabureau VaynerMedia uit 2022 laten zien dat de kosten voor het verkrijgen van 1,000 vertoningen van videoadvertenties op TikTok bijna de helft zijn van de prijs van Instagram Reels, een derde goedkoper dan Twitter en 62 procent goedkoper dan adverteren op Snapchat.

Adverteren nam in het vierde kwartaal van vorig jaar een hoge vlucht op TikTok. De top 1,000 adverteerders in de VS verhoogden hun uitgaven aan het virale videoplatform met 66 procent tot $ 467 miljoen van september tot oktober 2022, volgens gegevens van Pathmatics, een marktonderzoeksbureau.

“Zoveel van onze merkpartners . . . was vroeger 100 procent Instagram”, zegt Permele Doyle, oprichter en president van creatief bureau Billion Dollar Boy. "Nu voor 2023 zien we 80 of 100 procent TikTok."

TikTok kwam al snel naar voren als een plek om nieuwe, jongere consumenten aan te trekken, waardoor rivalen hun eigen korte video-aanbod lanceerden, zoals Instagram's Reels en YouTube's Shorts.

De groep in Chinese handen heeft echter de aandacht getrokken van wereldwijde regelgevers vanwege bezorgdheid over de veiligheid. Chief executive Shou Zi Chew zal dinsdag EU-mededingingschef Margrethe Vestager ontmoeten, die naar verwachting besprekingen zal omvatten over de naleving van de baanbrekende nieuwe technologieregelgeving van het blok.

Techreuzen zijn getroffen door een wereldwijde daling van de online-uitgaven in 2022, waarbij Meta en Snap een aanzienlijke vertraging van de omzetgroei zien, wat leidt tot massaal banenverlies bij beide bedrijven.

TikTok is niet immuun geweest. De FT onthulde in november dat de groep wereldwijd snoeide omzetdoelstellingen voor 2022 met 20 procent vanwege de turbulente advertentieomgeving. Het bedrijf schatte echter nog steeds dat het in 10 meer dan $ 2022 miljard aan inkomsten verdiende.

“Er was een soort goudkoortscomponent bij [adverteren op TikTok] . . . op basis van de mogelijkheid om nieuwe gebruikers te verwerven, is het een snelle stijging geweest”, zegt Eitan Reshef, CEO van digitaal marketingbureau Blue Wheel Media.

Het standaard betrokkenheidspercentage, waar gebruikers op advertentie-inhoud klikten, deze bekeken of interactie mee hadden, voor merken op Instagram was 0.6 procent, terwijl TikTok wel 6 procent kon zijn, voegde hij eraan toe.

Adverteerders kunnen betalen om hun eigen video's op TikTok te promoten, advertentieruimtes kopen die tussen video's van gebruikers worden weergegeven, influencers betalen om namens hen advertentie-inhoud te maken of een "branded hashtag-uitdaging" creëren om gebruikers aan te moedigen inhoud rond hun merk te creëren.

Vorig jaar ontdekte een onderzoek van Creatopy, een platform voor advertentieontwerp, dat dezelfde video die op verschillende platforms werd geadverteerd, bijna drie keer meer vertoningen op TikTok opleverde dan op Instagram Reels en YouTube Shorts, beide korte videofuncties. De laatste had echter een hogere mate van gebruikersbetrokkenheid bij de inhoud.

"Er is een grote kans voor merken om ongelooflijke advertenties op TikTok te creëren, ongeacht het budget", zegt Kris Boger, algemeen directeur van wereldwijde bedrijfsoplossingen bij TikTok.

Ondanks de snelle groei van TikTok had het platform in 2 minder dan 2022 procent van de wereldwijde markt voor digitale advertenties, vergeleken met 20 procent voor Instagram's moederbedrijf Meta, volgens Insider Intelligence.

De markt voor digitale advertenties is wereldwijd goed voor $ 514 miljard, waarvan digitale video $ 65 miljard uitmaakt, volgens gegevens van Magna, een media-intelligentiebedrijf, dat voorspelt dat video dit jaar sneller zal groeien dan advertenties op het zoeknetwerk en op social media.

Sommige merken en adverteerders hebben hun voorzichtigheid geuit over hun aanwezigheid op TikTok vanwege bezorgdheid dat sommige makers niet bekendmaken of video's betaalde partnerschappen zijn, wat in strijd is met de Britse regelgeving.

Ze maken zich ook zorgen over de inhoud naast hun advertenties, zoals mogelijk schadelijke inhoud. Een persoon die bekend is met de partnerschappen bij TikTok zei dat "luxemerken zijn afgeschrikt" door sommige winkels die namaakproducten verkopen via TikTok's marktplaats.

TikTok zei dat het verkopen van namaakgoederen op zijn e-commerce-functie Shop-platform in strijd was met zijn beleid. Gebruikers moeten merkinhoud bekendmaken en zich houden aan de richtlijnen van de gemeenschap over misleidende of schadelijke inhoud, evenals bedrieglijk gedrag, voegde het eraan toe.

Doyle van Billion Dollar Boy zei dat Instagram nog steeds de leider was in advertenties voor luxemerken, aangezien het een bewezen effectiviteit had, vooral onder een doelgroep met een hogere welvaart, vrouwelijke consumenten tussen de 20 en 40 jaar.

Maar ze zei dat alle "luxemerken nu proberen uit te zoeken hoe ze meer aanwezig kunnen zijn op TikTok". Ze voegde eraan toe: "Ik denk dat ze zien dat er een publiek is dat ze moeten opbouwen terwijl ze zich ook nog steeds op Instagram concentreren."

Sommige advertentie-experts merkten ook op dat de advertentiemogelijkheden van TikTok niet volledig overeenkwamen met die van zijn grotere en oudere rivalen vanwege de hoeveelheid data-inzichten die concurrenten zoals Google, eigenaar van YouTube, en Meta aan adverteerders leveren.

De snelle groei van TikTok heeft rivaliserende platforms ertoe aangezet terug te vechten.

YouTube test nieuw commissie regelingen voor influencers die producten verkopen via links in Shorts-video's terwijl het strijdt om zijn makers van inhoud - gebruikers die inhoud op YouTube maken - vast te houden tegen felle concurrentie van rivalen. Hierdoor zullen makers 45 procent van de inkomsten uit advertenties betalen, een vergelijkbaar model als TikTok dat een verdeling van 50 procent biedt. YouTube zei dat zijn Shorts-platform al 1.5 miljard maandelijkse gebruikers had bereikt.

Benjamin Allison van VaynerMedia, die rechtstreeks met TikTok werkt, zei dat de achilleshiel van het platform de gegevens waren die het aan adverteerders bood.

"Meta en Google zijn een klasse apart op het gebied van datastack-advertenties [die tools bieden om onbewerkte gegevens te verwerken], jaren voor op TikTok", zei hij. "De manier waarop TikTok laat zien dat hun advertenties werken, is anekdotisch vergeleken met de verfijning van hun rivalen."

TikTok ondermijnt rivalen op sociale media met goedkope advertenties in strijd om groei ?formaat=rss

<!–

->

<!–
->

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth