Britse advertentieregulator zet crypto op prioriteit 'Red Alert'

De Britse reclameregulator, de Advertising Standards Authority (ASA), bereidt een harde aanpak voor tegen de marketingtactieken van cryptocurrency-bedrijven voor het publiceren misleidende advertenties.

Volgens een Financial Times Volgens een rapport van vrijdag heeft het bureau een ‘red alert’-prioriteit gegeven aan crypto-reclame.

“We beschouwen deze [cryptocurrency-advertenties] als een absoluut cruciaal en prioritair gebied voor ons”, vertelde Miles Lockwood, directeur klachten en onderzoeken bij ASA, aan de Britse publicatie. “Waar we problemen tegenkomen, zullen we hard en snel optreden.”

De ASA zal zich concentreren op de advertenties die op de online- en sociale-mediaplatforms worden weergegeven en zal aandringen op het verwijderen van misleidende en onverantwoordelijke promoties.

Misleidende Bitcoin-advertenties

Het aantal crypto-advertenties steeg enorm met de prijsstijging van Bitcoin. Veel cryptocurrency-beurzen voeren advertentiecampagnes van meerdere miljoenen dollars, zowel online als offline, om nieuwe crypto-investeerders naar hun platforms te lokken.

De Britse waakhond begon eerder dit jaar Bitcoin-advertenties te verwijderen nadat het verbod was ingesteld De gedrukte advertentie van Coinfloor in een regionale krant en noemde het 'misleidend' en 'maatschappelijk onverantwoord'. Bovendien heeft de toezichthouder een enorme advertentiecampagne van crypto-exchange afgebroken Luno op Londense metrostations en bussen.

In de advertentie van Luno stond: “Als je Bitcoin in de metro (in een bus) ziet, is het tijd om te kopen.” De ASA wees er echter op dat de advertenties geen risicowaarschuwingen vertoonden, waardoor de risico’s die aan Bitcoin-investeringen verbonden zijn, worden onderschat.

Interessant is dat beide acties werden ondernomen naar aanleiding van klachten tegen de advertenties die door de ASA waren ontvangen. Het is echter niet duidelijk of de toezichthoudende instantie zelf Bitcoin- en andere cryptocurrency-advertenties zal gaan aannemen of dat burgers nog steeds de vlag moeten hijsen.

"We erkennen dat er bepaalde soorten media zijn die we tot nu toe niet volledig hebben kunnen aanpakken", zegt Louise Maroney, hoofd van de afdeling Financiële Klachten van ASA.

Ondertussen heeft de FCA meerdere waarschuwingen afgegeven over de beleggingsrisico’s van cryptocurrencies, maar het aantal Britse volwassenen dat cryptocurrencies bezit, steeg tot 2.3 miljoen.