Wat is gedecentraliseerde marketing en waarom wint het aan populariteit?

Het marketinglandschap is aanzienlijk geëvolueerd na de uitvinding van internet. In de jaren negentig waren gedrukte media de populairste vorm van adverteren. Dit is nu veranderd nu digitale reclame een groter deel van de markt overneemt; volgens de laatste metriek Volgens Statista gaven merken in 455 ruim 2021 miljard dollar uit aan digitale reclame, terwijl de gedrukte media slechts 17 miljard dollar voor hun rekening namen.

Dat gezegd hebbende, zijn de belangrijkste begunstigden van digitale reclame de gecentraliseerde mediaplatforms geweest die merken en potentiële klanten de mogelijkheid bieden om met elkaar te communiceren. Zo bedroegen de advertentie-inkomsten van Google in 2021 maar liefst $146 miljard, op de voet gevolgd door Facebook, dat $84 miljard aan advertentie-inkomsten genereerde. 

Ondertussen blijven merken en deelnemers op deze Web 2.0-platforms ondermaatse diensten en minimale winsten uit hun investeringen ontvangen, om nog maar te zwijgen van het feit dat bedrijven als Facebook ervan worden beschuldigd de gegevens van gebruikers verkeerd te gebruiken. Gezien dit scenario is het geen verrassing dat belanghebbenden in de marketingindustrie nu andere alternatieven overwegen. 

Deze zoektocht naar betere marketingmogelijkheden heeft geleid tot de adoptie van gedecentraliseerde marketingkanalen die worden ondersteund door opkomende technologieën zoals blockchain. In de kern introduceert deze opkomende technologie gedistribueerde infrastructuren, waardoor de tussenpersonen die hun marktdominantie hebben uitgebuit, effectief worden geëlimineerd. 

Gedecentraliseerde marketing 

In de traditionele marketingomgeving houdt een gedecentraliseerde marketingaanpak in dat de afdeling wordt onderverdeeld in verschillende secties en dat deze eenheden autonomie krijgen op het gebied van innovatie en projectimplementatie. Welnu, blockchain-technologie tilt dit concept naar een hoger niveau; marketingactiviteiten worden verder gedecentraliseerd door ecosystemen te introduceren die worden bestuurd door de deelnemers in plaats van door een centrale organisatie zoals Facebook of Google. 

Door dit te doen geeft deze opkomende technologie merken en klanten de kans om de marketingkosten en het spammen van advertenties te verlagen, een prominente aanpak in de hedendaagse digitale marketingindustrie. Sterker nog, het gedecentraliseerde karakter van blockchain-netwerken betekent dat belanghebbenden meer zeggenschap hebben over de marketingmodellen; Wat de beoogde prospects betreft, kan men ervoor kiezen om tussenpersonen de toegang tot hun gegevens te ontzeggen of een profiel samen te stellen dat alleen de juiste merken aantrekt. 

Wat zijn enkele van de projecten die gedecentraliseerde marketing werkelijkheid maken? Hoewel de meeste op crypto gerichte innovaties zijn gebouwd rond financiële diensten, zijn er opkomende Adtech blockchain-native platforms zoals profiel hebben hun best gedaan om de bestaande kloof in de moderne marketing op te lossen. Deze door Cardano gebouwde DApp is ontworpen als een nieuw digitaal marketingplatform om de controle over persoonlijke gegevens te herstellen. 

Bovendien beschikt het Profila DApp-marketing-ecosysteem over een eerlijk model voor het delen van inkomsten in vergelijking met de gecentraliseerde digitale marketingplatforms. Merken kunnen dit platform gebruiken om rechtstreeks met hun doelmarkt te communiceren tegen lagere kosten dan de pakketten die in de bestaande omgeving worden aangeboden. Bovendien stelt de gedecentraliseerde marktplaats van Profila merken in staat hun marketingadvertenties te beperken tot de juiste doelgroep. 

Wat de klanten betreft, heeft Profila een samenwerkingsomgeving gecreëerd, waardoor gebruikers de mogelijkheid hebben om hun persoonlijke gegevens met merken te delen. Het project omvat een stimuleringsmodel dat klanten compenseert door hen 50% te betalen van de advertentie-inkomsten die worden gegenereerd door merken die hun gegevens gebruiken. Momenteel is dit niet het geval bij Web 2.0-marketing, waar gecentraliseerde mediaplatforms een monopolie hebben gevestigd en zowel merken als hun gebruikers hebben afgezet. 

Nu de digitale advertentiemarketingindustrie de komende jaren groter zal worden, kan men niet anders dan de verschuiving in het sentiment opmerken. Creatieven, waaronder prominente rappers als Kanye West, bouwen hun eigen platforms om muziek te distribueren. De miljardair onlangs gelanceerd een apparaat genaamd Stem Player na de albumlancering van Donda 2. Een trend die uiteindelijk zal leiden tot gedecentraliseerde distributiekanalen in de marketing- en kunstindustrie. 

Aan de positieve kant 

Hoewel het een relatief nieuwe aanpak is, heeft gedecentraliseerde marketing het potentieel om het speelveld voor belanghebbenden (merken en klanten) gelijk te maken. Enkele voordelen van deze aanpak zijn onder meer; 

1. Een meer op maat gemaakt marketingmodel 

In tegenstelling tot de Web 2.0-marketingmodellen stelt een gedecentraliseerde marketingaanpak merken in staat hun advertenties af te stemmen op geïnteresseerde klanten. Het is ook gemakkelijker om inhoud te verspreiden, aangezien merken niet te maken hebben met de poortwachters die lange tijd de markt hebben gedomineerd en zich weinig zorgen maken over de marketingdoelen van een merk. Op dezelfde manier hebben de beoogde klanten de mogelijkheid om te kiezen welke advertenties ze willen ontvangen. 

2. Efficiënte besluitvorming  

Met gedecentraliseerde marketing kunnen merken hun besluitvormingsproces verbeteren. Dit komt omdat de meeste gedecentraliseerde projecten draaien op basis van stimuleringsmodellen, waardoor de doelgroep wordt gemotiveerd om eerlijke feedback te geven. Aangepaste klantprofielen kunnen merken ook helpen bij hun product- en distributiestrategieën. 

3. Controle over persoonlijke gegevens 

In de huidige wereld zijn data de nieuwe olie geworden. Alleen grote bedrijven verdienen echter een fortuin met deze nieuw gevonden schat. Gedecentraliseerde marketingplatforms zullen de gegevenscontrole terugbrengen naar gebruikers; deze opkomende ecosystemen bieden de flexibiliteit om gegevens te delen en compensatie in het geval dat merken deze gegevens gebruiken om hun producten of diensten te verbeteren. 

Conclusie 

Nu digitale ecosystemen de meeste hedendaagse industrieën hebben overgenomen, is het duidelijk dat we in het internettijdperk leven. Belangrijker nog is dat Web 3.0 (gedecentraliseerd web) heeft aangetoond dat we niet afhankelijk hoeven te zijn van gecentraliseerde dienstverleners. Naarmate het digitale tijdperk volwassener wordt, zal er waarschijnlijk een paradigmaverschuiving plaatsvinden naar gedecentraliseerde marktecosystemen. Dit is al duidelijk zichtbaar in de adoptie van blockchain-netwerken en digitale activa door retailers en instellingen over de hele wereld.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/