YouTube voert zijn activiteiten op het gebied van e-commerce op door winkelfuncties te introduceren op 's werelds grootste videosite, in een poging de inkomstenstromen te diversifiëren tijdens een vertraging van de digitale reclame.
Het platform, een divisie van Google-moeder Alphabet, heeft de nieuwe functie geïntroduceerd in Shorts, het korte video-aanbod van YouTube dat in 2020 werd gelanceerd om te concurreren met de populariteit van de snelgroeiende rivaal TikTok. Dit betekent dat gebruikers producten kunnen kopen terwijl ze door video's scrollen.
YouTube test ook nieuwe commissieregelingen voor influencers die producten verkopen via links in video's, terwijl het worstelt om zijn zogenaamde makers vast te houden: gebruikers die inhoud maken op YouTube – tegen hevige concurrentie van rivalen.
"Ons doel is om ons te concentreren op de beste mogelijkheden om inkomsten te genereren voor videomakers op de markt", vertelde Michael Martin, algemeen directeur van YouTube Shopping, aan de Financial Times in zijn eerste interview sinds hij zes maanden geleden bij het bedrijf kwam.
De uitbreiding van YouTube's winkelfuncties komt doordat technologiegroepen zich haasten om hun inkomstenstromen te diversifiëren als reactie op een vertragende economie en een depressieve digitale advertentiemarkt.
At Alfabet's laatste inkomsten daalden de advertentie-inkomsten van YouTube en misten voor het eerst sinds het moederbedrijf zijn prestaties afzonderlijk begon te rapporteren in 2020 de schattingen van analisten.
Rivalen waaronder Meta en TikTok zijn de afgelopen jaren ook de zogenaamde social commerce-markt betreden, waar consumenten producten kopen op sociale netwerken, omdat ze erop wedden dat dit de toekomst van winkelen wordt.
Wereldwijd zal de markt tegen 2 naar verwachting groeien tot ruim 2025 biljoen dollar, maar volgens managementadviesbureau McKinsey heeft de markt tot nu toe het meeste succes gehad in China, waar consumenten vorig jaar 352 miljard dollar hebben uitgegeven aan social shopping.
Volgens Martin, die dit jaar bij Google kwam werken vanuit Nike, waar hij hoofd e-commerce was in Groot-China, is YouTube van plan zijn twee pilot-shopping-programma's in 2023 uit te rollen.
Het bedrijf test momenteel zijn ‘affiliate marketing’-programma – waarbij commissie wordt betaald aan makers die producten verkopen – met een select aantal in de VS gevestigde makers. YouTube, de verkoper en de maker nemen allemaal een niet bekendgemaakt deel van de verkoop. Ondertussen kunnen kijkers in de VS, India, Brazilië, Canada en Australië momenteel via Shorts winkelen.
YouTube betaalt makers vanaf begin volgend jaar ook 45 procent van de inkomsten uit het weergeven van advertenties tussen video's op Shorts.
Sociale-mediaplatforms strijden steeds meer om online talent uit dezelfde groep makers aan te trekken, in de hoop een breder gebruikersaantal en betrokkenheid te vergroten in het licht van de toenemende concurrentie van de nieuwere Chinese nieuwkomer TikTok.
Succes op de zogenaamde social commerce-markt hangt doorgaans af van de relatie tussen makers en hun volgers, waarbij een enorme persoonlijkheid de verkoop kan stimuleren. In China verkocht de populaire influencer Austin Li vorig jaar in één uitzending op het Chinese winkelplatform Taobao voor meer dan $1 miljard aan goederen.
“Het is vooral een endorsement-model, versus een meer traditioneel advertentiemodel of een model voor betaalde plaatsingen”, zegt Martin.
Deze vorm van winkelen via producten die door makers worden aanbevolen, bleek populair onder de jongere generatie Z-gebruikers van YouTube, die de voorkeur gaven aan 'op video gebaseerde interacties zonder zoekopdrachten', wat betekent dat ze niet actief naar producten wilden zoeken, zei hij.
“Dat is de manier waarop ze het liefst informatie over producten consumeren, en vanuit dat perspectief zijn Shorts per definitie shopbaar”, voegde hij eraan toe. Alleen al het Shorts-kanaal van YouTube heeft nu meer dan 1.5 miljard maandelijkse gebruikers, meer dan de 1 miljard gebruikers die TikTok voor het laatst publiekelijk heeft aangekondigd.
YouTube heeft ook live shopping uitgeprobeerd, waarbij kijkers producten kunnen kopen tijdens een live video-uitzending, maar Martin zei dat het zijn inspanningen had beperkt vanwege een gebrek aan verkopen van westerse gebruikers. Het richt zich nu op markten waar het populair is geworden, zoals Zuid-Korea.
"Ik denk dat het nog een tijdje zal duren voordat [live shopping] op grote schaal opduikt", zei Martin.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 formulier { marge-onder: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:eerste-kind, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:eerste-kind { opvulling: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { marge: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { regelhoogte: 20px; marge-onder: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; lettergewicht: normaal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { weergeven: blokkeren; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { breedte: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { breedte: 30px; tekst uitlijnen: centreren; regelhoogte: normaal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { breedte: 5px; hoogte: 5px; achtergrondkleur: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {marge: 0; opvulling: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {kleur: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.peterselie-succes {kleur: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.peterselie-succes {kleur: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.peterselie-succes {kleur: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {kleur: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.peterselie-fout {kleur: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.peterselie-fout {kleur: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {kleur: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .peterselie-foutenlijst {kleur: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .peterselie vereist {kleur: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .peterselie-aangepaste-foutmelding {kleur: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: laatste-kind {margin-bottom: 0}} @media (max-breedte: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube breidt winkelfuncties uit na vertraging van de reclame. Heruitgegeven vanaf bron https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac via https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbouwermike
- blockchain
- blockchain-naleving
- blockchain-conferentie
- Blockchain-adviseurs
- coinbase
- vindingrijk
- Overeenstemming
- cryptoconferentie
- crypto mijnbouw
- cryptogeld
- gedecentraliseerde
- Defi
- Digitale activa
- ethereum
- machine learning
- niet-vervangbare token
- Plato
- plato ai
- Plato gegevensintelligentie
- Platoblockchain
- PlatoData
- platogamen
- Veelhoek
- Bewijs van het belang
- W3
- zephyrnet
