Vanmorgen Grijstinten, 's werelds grootste aanbieder van investeringsvehikels voor cryptovaluta, heeft tijdelijk zijn aandacht afgeweken van het opzuigen van de voorraad Bitcoin om zich te concentreren op misschien wel het meest hardnekkige probleem in de hele cryptovaluta: je koppige vrienden en familie aan boord krijgen.
Afgelopen vrijdag plaagde Barry Silbert, de oprichter en CEO van Grayscale, een enorme advertentie-aankoop op Twitter met de bedoeling om "crypto naar de massa te brengen" - en vanmorgen leverde hij dat, met plaatsen op onder meer CNBC, MSNBC, FOX en FOX Business. De grijstinten blogplaatst ondertussen de advertentie met de titel De geschiedenis van geld, als:
"Een wake-up call dat mensen overal ter wereld moeten grijpen naar wat wij denken, is een once in a generation-kans die digitale valuta kunnen bieden."
Onze nieuwe commercial debuteert VANDAAG ... Vertrouw ons: AUDIO AAN! #GoGrijsschaal pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Grijstinten (@Grayscale) 10 Augustus 2020
Op papier klinkt dat eenvoudig genoeg, maar de praktische aspecten zijn grimmiger - zowat elke cryptoliefhebber is bekend met de spot, de gefronste wenkbrauwen en de ongelovige blikken bij het bespreken van crypto met familieleden tijdens de vakantie. Om succesvol te zijn, zou deze campagne de mening van de gemiddelde belegger, een die over het algemeen ongerust blijft, fundamenteel moeten herzien over een activaklasse die nauwelijks meer dan een decennium oud is.
Eerst langzaam, dan ineens: het bankroet van de ontkenning
In sommige opzichten lijkt de timing goed. Machtige mensen beginnen het eindelijk te snappen. De market makers, vanuit hun zitstokken bovenop de economie, voeren nu dezelfde argumenten aan die Bitcoin-acolieten jarenlang op tafel hebben geslagen: het is een afdekking tegen inflatie zegt Paul Tudor Jones; het is digitaal goud, herhaalt Tom Jessop. Denk aan de microgeschiedenis die geschreven is in de geforceerde glimlach op het gezicht van Jamie Dimon - in slechts een paar maanden tijd evolueerde zijn zelfvoldane grijns toen hij over Bitcoin sprak, in mopey berusting; cryptocurrency, gaf hij uiteindelijk toe, had echt nut en een echte toekomst.
Maar terwijl de goede mensen in Lower Manhattan eraan komen, kan hetzelfde niet worden gezegd van investeerders in Main Street, die door financiële goeroes een dun dieet van scepsis over digitale activa hebben gekregen.
Toch zijn vroege voorbodes van inflatie flitsende waarschuwingssignalen; het corporatisme steekt naakt en onbeschaamd door de hoofdstad; een president bespreekt openlijk de defunding van twee van Amerika's meest vertrouwde sociale vangnetten, Medicare en sociale zekerheid. De balansen van de centrale banken zijn collectief parabolisch. De werkloosheid blijft in de dubbele cijfers. Macro-economische omstandigheden verzinnen dagelijks nieuwe manieren om de behoefte aan cryptocurrency aan te tonen ... en toch amper een kwart van de Amerikanen is geneigd Bitcoin te kopen.
De ruimte blijft dus achter met een hardnekkige wegversperring voor massale acceptatie: die bevolkingsgroepen die het meest zouden kunnen profiteren van Bitcoin als het zich ontwikkelt tot een echte waardeopslag - de middenklasse spaarders en investeerders die op zoek zijn naar een bolwerk tegen inflatie en onzekerheid - behoren tot de minst waarschijnlijke om de activaklasse van cryptocurrency te begrijpen, laat staan te weten hoe of waar ze het kunnen kopen.
Als de algemene bevolking baat zal hebben bij het kopen van crypto, moeten ze weten wat het is. Als de grijswaardenadvertentie de gestelde doelen van Silbert wil bereiken, moet hij meer doen dan adverteren - hij moet educatie geven.
Het uitzonderlijke karakter van contrairisme
Hoewel de taak monumentaal lijkt, is er tenminste één succesvol historisch precedent. Tegen het einde van 1948 worstelden de Verenigde Staten met vergelijkbare sombere omstandigheden als de huidige: de naoorlogse economie zat in de greep van een recessie en werd geconfronteerd met een aandelen- en obligatiemarkt zonder liquiditeit en met inflatie- en werkloosheidscijfers die beide in de buurt van 10% kwamen.
En met de Grote Recessie nog lang in leven, waren er maar weinigen bereid risico's te nemen met hun geld.
Helaas was risico precies wat de economie nodig had. Particuliere investeringen van de middenklasse hadden de vooruitzichten van het land kunnen versterken en de rijkdom van talloze gezinnen kunnen beschermen, maar er waren niet veel transparante, reguliere manieren voor individuele beleggers om toegang te krijgen tot aandelen- en obligatiemarkten. De SEC was slechts 15 jaar eerder opgericht, en de Roper Survey in 1939 - tegenwoordig vooral bekend vanwege het opsporen van antisemitisme in het midden van de 20e eeuw - toonde aan dat de meerderheid van Amerika geloofde dat Wall Street de plek was waar vee werd verhandeld - de New York (live ) Beurs. Weinig Amerikanen kenden zelfs het verschil tussen een aandeel en een obligatie.
Charlie Merrill komt binnen. De legendarische bankier wordt gecrediteerd voor het populariseren van aandelen- en obligatiebeleggingen in een tijd dat ze voor het grootste deel van de bevolking vreemd bleven. Hij begon zijn carrière met tegendraadse weddenschappen, waarbij hij de fusie bewerkstelligde die de Safeway-lijn van winkelketens creëerde toen de conventionele wijsheid beweerde dat kruideniers niet onder de aandacht van Wall Street-bedrijven stonden; en later vooral toen hij in 1929 investeerders opriep om aandelen te verkopen, daarbij verwijzend naar de Federal Reserve die waarschuwde dat de markten "uitbundig" werden.
(Hij verkocht ook beroemd alle aandelen van zijn partner, Eddie Lynch, terwijl Lynch op vakantie was - Lynch bleef begrijpelijkerwijs woedend. Tot aan Black Monday).
Toen de Tweede Wereldoorlog ten einde liep, keek Merrill naar zijn grootste tegenhanger tot nu toe: het herkapitaliseren van een land zonder investeringen. Hij wist dat Wall Street het niet alleen zou kunnen, en uit zijn ervaring met de winkelketens begreep hij dat Amerika uit de middenklasse een grotendeels onbenutte bron van economische macht was.
De vraag bleef echter hoe een hele bevolking naar een buitenlandse beleggingscategorie kon worden aangetrokken in een tijd waarin de individuele participatie in investeringen in het lage eencijferige percentiel lag. Merrill zei zelf over de taak:
"Het was waarschijnlijk de grootste baan van het massa-onderwijs waarmee een bedrijf ooit in de geschiedenis van dit land te maken heeft gehad."
Drie miljoen reacties
Het topje van de speer voor deze educatieve inspanning was Merrill Lynch's 1948 advertentie in de New York Times'Wat iedereen moet weten over deze aandelen- en obligatieactiviteiten. ' De advertentie, samengesteld door Louis Engel, is een echte eigenaardigheid in de geschiedenis van de reclame.
De paginagrote spot van 6,500 woorden - het langste aantal woorden ooit voor een krantenadvertentie - legde met de eenvoud van het boek de basis van de markten neer en noemde Merrill Lynch slechts één keer: een uitnodiging om meer informatie per telefoon of per post op te vragen in om meer te leren.
Bron: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money