Midt i turbulente tider for hele verden ser det ut til at cryptocurrency-romet er på tur på egen hånd i 2020. Coronavirus-pandemien har satt en stor belastning på økonomier rundt om i verden, og land som USA har sett sine sentralbanker ty til utvidet kvantitativ lettelse for å stimulere deres økonomiske økosystemer.
Noen analytikere mener at denne kontinuerlige finanspolitiske stimulansen er en del av grunnen til at cryptocurrency-markedet nyter relativt suksess sammenlignet med de tradisjonelle økonomiske kollegene.
Slik som Anthony Pompliano, medgründer av Morgan Creek Digital, og Mati Greenspan, grunnlegger av Quantum Economics, har snakket med nettopp dette i en rekke nyhetsbrev til investorer. Deres innsikt har blitt direkte speilet av noen store trekk fra tradisjonelle selskaper som har gjort betydelige investeringer i Bitcoin (BTC) og andre kryptokurser.
MicroStrategy, ansett for å være det største bedriftsinformasjonsfirmaet i verden, gikk overskrifter forrige uke investerte 250 millioner dollar direkte i Bitcoin. Selskapet hamret hjem sin tro på at Bitcoin er en overlegen verdibutikk sammenlignet med andre finansielle eiendeler og vil gi bedre langsiktig styrking enn å holde Fiat-valuta.
Et annet tydelig tegn på at positiv følelse svever i rommet er veksten av eiendeler under kontroll av cryptocurrency fondsforvalter Grayscale Investments. Disse tallene kan godt øke de neste månedene med tanke på det faktum Gråtoner annonserer nå aktivt sine tjenester på mainstream-tv i USA.
Selv om det ikke er første gang at cryptocurrency-børser og fondsforvaltere annonserer i tradisjonelle medier, antyder den store interessen i rommet et skiftende holdning fra bredere publikum.
Målretting mot massene
Da Cointelegraph Magazine utforsket 10. august, kunne lanseringen av TV-annonsen til Grayscale være en hovedkatalysator for økt investering i krypto, sammenlignet med en Merrill Lynch-annonse i 1948 som introduserte investorer til aksje- og obligasjonsmarkedene. Gråtoner ga ut en teaser for annonsen på Twitter, med den fullstendige versjonen som nå kjøres på CNBC, MSNBC, Fox og Fox Business, og andre kanaler.
Våre nye kommersielle debuter i dag ... Stol på oss: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Gråtoner (@Grayscale) August 10, 2020
Mens Grayscales annonse kjøres på TV-skjermer og sosiale mediekanaler, har tradisjonell utskrift heller ikke blitt forsømt. Galaxy Digital, berømt satt opp av millionærinvestor Mike Novogratz, kjørte en stor blokkannonse 13. august i det velkjente Storbritannia-basert forretningsavis Financial Times. Publikasjonen hadde over 1 million abonnenter i 2019, hvor anslagsvis 18% av leserskare var millionærer. Selve annonsen inneholder følelsesmessig språk som oppfordrer folk til å investere i Bitcoin ved å løfte fram det tøffe sosiopolitiske og økonomiske landskapet i år.
Stor annonse for bitcoin i FT i dag fra Galaxy Digital. Elsker det pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) August 13, 2020
Vil mainstream-reklame drive adopsjon?
Cryptocurrency plass allerede hadde glede av en periode med økt interesse og resulterende investering før disse annonseringskampanjene ble lansert. Det som gjenstår å se er om disse initiativene for å lokke nye brukere til økosystemet vil betale utbytte.
Cointelegraph nådde ut til Joshua Frank, medgründer og administrerende direktør for kryptodatasamlingsplattformen The Tie, for å vurdere den potensielle effekten av disse markedsføringsstasjonene. Frank var ikke helt overrasket over å se disse annonseringsinitiativene, gitt at det å løpe kampanjer ser ut til å være stemningen i timen, bedømt etter kampanjen til det kontroversielle HEX-symbolet sett i Storbritannia nylig. Likevel innrømmet han at det er en endring i taktikk for cryptocurrency-bransjen:
“For noen år siden hadde jeg aldri forventet en trykt reklame relatert til cryptocurrency. Jeg tror overgangen til Bitcoin som en digital fortelling i gullet er grunnen til at det har blitt forfulgt en trykkannonse. Prøver å få en eldre generasjon som investerer i gull til å se Bitcoin som et digitalt alternativ. ”
Frank er av den oppfatning at Grayscales TV-annonser sannsynligvis vil være mer effektive enn Galaxy Digitals trykkkampanje, selv om han bemerket at svaret på Grayscales video kanskje ikke har vært så positivt som firmaet hadde ønsket.
Påvirkningere fra sosiale medier kan ha størst innvirkning
En spennende takeaway fra Franks innsikt er hans tro på at den større markedsføringseffekten kan komme fra påvirkere fra sosiale medier. Frank nevnte Barstool Sports-grunnlegger Dave Portnoy og hans nylige møte med Winklevoss-tvillingene, som spesielt gjorde bølger på Twitter, som et godt eksempel på effekten påvirkere kan ha på spesifikke kryptokurser:
“Det har ikke vært TV- eller trykt reklame som har drevet Robinhood-rallyet, det er Tik Tok-påvirkere og Dave Portnoy. [...] Portnoy, Barstool og Tik Tok kan føre neste bølge av brukere til digitale eiendeler. Påvirkere og sosiale medier driver detaljstrømmen, og detaljstrømmen tiltrekker seg flere institusjonelle kunder. ”
Tidspunktet er nøkkelen
Den endelige vurderingen av disse reklamekampanjene er deres timing. Det totale cryptocurrency-markedet har vært i et spesielt positivt rom, i sterk kontrast til det globale økonomiske klimaet. Quantum Economics 'Greenspan fortalte Cointelegraph at "Blitzkrieg Bop" -sangen kom på som "høyt", men motarbeidet det ved å komplimentere Grayscale på det voksende kundegrunnlaget. I mellomtiden følte han at tilnærmingen tatt av Galaxy Digital var uten tvil mer effektiv, og la til:
“TV- og avisreklame er en bransjestandard. Jeg tror det faktum at vi ser disse nivåene av reklame i massemedier, virkelig er et kjennetegn øyeblikk for kryptoindustrien - en slags "komme i lyset." Om det er en god ting eller en dårlig ting, jeg er ikke sikker. ”
Franks tanker rundt HEX ble gjentatt av Greenspan, som fremhevet reklamen i Storbritannia som en av ulempene med krypto-mainstream, og markerte en koll på det som har vært et figurativt sædelig øyeblikk for kryptområdet, mens han forklarer: “Vi har absolutt sett det tilbake med de tingene som HEX har holdt på med, og absolutt, jeg tror i det minste i Storbritannia, bør regulatorene der miste jobben over dette. ” Han la til: "Jeg kan ikke tro at The Economist var villig til å publisere en annonse om HEX med en indikasjon på 11,500 XNUMX% gevinst. Alle ansvarsfraskrivelser i verden kommer ikke til å gjøre det OK. ”
Totalt sett har analytikere som Greenspan fremhevet et stadig voksende negativt sentiment for sent mot inflasjonsmessigheten til fiat-valutaer, og Quantum Economics-grunnleggeren mener at folk kommer til denne realiseringen av seg selv - med eller uten annonser som viser fordelene med cryptocurrencies:
”Pris alene er en god indikator på at folk forstår dette budskapet mer og mer tydelig. Bitcoin ble oppfunnet som en form for penger som er uavhengig av myndigheter og sentralbanker. [...] Jeg håper bare at kryptoløsningene er klare når de faktisk trengs. ”