Et av problemene med det nylige fenomenet matvaremerker kommer inn i NFT-er er at mat faktisk er ganske forskjellig fra NFT-er.
Hvis du er en bedrift som er veldig flink til, for eksempel, å finne økonomien i å masseprodusere hamburgerkjøtt, er det ingen garanti for at du kommer til å ha samme suksess med å kjøpe tokens på en blokkjede.
Ta McDonald's, hurtigmat-megakjeden som kunngjorde sin første samling av NFT-er forrige måned i forbindelse med returen av McRib (i hovedsak en suppete versjon av en svinesmørbrød). McRib er tilgjengelig i en begrenset periode hvert år, vanligvis starter rundt oktober eller november.
I årets pressemelding beskrev selskapet sine ti McRib NFT-er som "digitale versjoner av fansens favorittsandwich" - noe å sette pris på i de lange sommermånedene når det fysiske produktet ikke er til salgs.
Jeg presenterer for deg den viktigste NFT. RT for en sjanse til å vinne en av ti eksklusive #McRibNFT
ingen kjøp. nec. 50 US/DC, kun 18+. Vinnere trenger kryptolommebok for å motta NFT. regler: https://t.co/2QRhsPlpur pic.twitter.com/KYmWI67PhG
- McDonald's (@McDonalds) November 1, 2021
NFT-slippet var også en konkurranse; McDonald's har nådd ut til vinnere på Twitter de siste ukene.
Men fredag kveld, en trader med håndtaket @ok_0S la merke til det en tidlig transaksjon til det som så ut til å være Ethereum-adressen assosiert med den offisielle McRib NFT-samlingen inneholdt en raseforklaring, innskrevet direkte på Ethereum-blokkjeden.
CoinDesk har funnet en rekke sammenhenger mellom transaksjonen og NFT-samlingen, og presenterer en casestudie for hvorfor store merkevarer ville være godt tjent med å nærme seg denne teknologien med forsiktighet. Tallrike forsøk på å nå McDonald's for kommentar fredag kveld var mislykkede.
Digital løype
Det digitale sporet ser ut til å vise at McDonalds offisielle Twitter-konto er direkte knyttet til Ethereum-blokkjedetransaksjonen som inneholder slurren.
1. november begynte McDonald's-merket Twitter å markedsføre sin McRib NFT-konkurranse med en lenke til konkurransens regler:
Det regjerer side i sin tur lenker til McDonald's verifisert Sjelden konto, som fremtredende har 0x2ef743b24a915a5d6c489479865a4e98d191efac Ethereum adresse. Denne adressen er skaperen av McRib NFT-kontrakten.
Den første av totalt 11 transaksjoner knyttet til adressen er en innskudd på 0.000069 ETH. Som en del av en transaksjon kan Ethereum-brukere velge å legge til heksadesimale data. Disse dataene kan brukes til å sende meldinger, og kan til og med brukes til anonymt å forhandle om standoffs, som i tilfellet med $600 millioner Poly Network-hacket.
Les mer: Poly Network forbereder hacker for å returnere millioner i stjålet krypto
Innskuddet det gjelder inkluderer data som, når de er dekodet, lyder "ay yo n***a gibsme sum of dat mcrib."
Det er uklart om forfatteren av denne meldingen var en ansatt eller en kontraktør av McDonalds, men det er den første transaksjonen som ble sendt til en adresse som ville fortsette å prege de offisielle McDonald's NFT-ene, noe som antyder at avsenderen hadde forhåndskjennskap til prosjektet.
Avsenderens adresse, som eier Ethereum Name Service-domenet the-boss.eth, viser at de er en produktiv NFT-flipper, OpenSea-bruker, og har brukt ulike DeFi-protokoller på tvers av 729 nettverkstransaksjoner.
I tillegg til koblingen mellom den McDonalds-verifiserte Twitter-kontoen og den verifiserte Rarible NFT-kontoen, fant CoinDesk at en mottaker av NFT-ene knyttet til adressen der meldingen ble lagt ut, "BTCMike," hadde blitt kontaktet av McDonalds for å motta NFT:
hey @BitcoinMiike Jeg prøver å sende deg en DM om McRib NFT, hjelpe meg? Følg @McDonalds i neste 48 timer
- McDonald's (@McDonalds) November 22, 2021
Hvem vil ha dette?
Til syvende og sist ser koblingen mellom transaksjonen og NFT-ene ut til å være avgjørende. Noen med kunnskap om kontoen, sannsynligvis en ansatt eller kontraktør for McDonald's, skrev og postet den før opprettelsen av NFT-ene, kanskje antatt at den aldri ville bli funnet.
Mens andre merker har opplevd høyprofilerte flubs med sine tidlige angrep på NFT-er, som f.eks. Time Magazine drop som ble utnyttet og så at flertallet av de nesten 5,000 NFT-ene gikk til roboter, kan dette være den største tabben hittil.
Å finne denne meldingen krever en viss grad av teknisk kunnskap; McDonalds har sannsynligvis ikke intern ekspertise til å innse at en slik begivenhet vil være permanent knyttet til prosjektet.
Bortsett fra merker som kavalerisk vasser inn i rommet til noen ganger katastrofale resultater, er det også uklart hvem de tar risikoen for, nøyaktig.
Les mer: Hvem vil egentlig ha NFT-er for bedrifter?
Mange NFT-tiltak fra store merker har ikke klart å se betydelig trekkraft. McRib NFT-ene har for eksempel aldri blitt handlet.
Ikke desto mindre fortsetter store selskaper å bevege seg inn i NFT-området med utilstrekkelige forholdsregler, og innsidere ser ut til å være mer enn villige til å lure dem for å gjøre det.
Innlegget McDonald's McRib NFT-prosjektet lenker til raseuttalelse registrert på blokkjede dukket først på Bitcoin News Miner.