Annonseforbruket fra indiske kryptobørser faller med 89 %: Rapport

Annonseutgiftene til store indiske kryptobørser har falt med nesten 89 % i første halvår av 2022 sammenlignet med samme periode året før, sa en rapport fra India Today.

I følge undersøkelsesfirmaet for kryptovalutadata, Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), brukte store indiske kryptobørser mer på reklame i 2021 i andre halvdel av året.

CoinDCX brukte nesten INR 40 crore (5 millioner) på Star Sports under den indiske Premier League i november 2021 og ytterligere INR 8-10 crore ($1-1.25 millioner) på å sponse Bigg Boss på Viacom 18. CoinSwtich Kuber brukte over INR 10 crore ( 1.25 millioner dollar) på en avtale med Disney+Hotstar, sa India Today i en rapport som tilskrev informasjonen til CREBACO. Disse selskapene tok også med seg ledende filmpersonligheter og cricketspillere for å få støtte. I mai ba imidlertid kapitalmarkedsregulatoren, SEBI, kjendiser om det slutte å støtte kryptoprodukter slik de er regulert.

CREBACO estimerer indiske krypto-annonseforbruk i inneværende regnskapsår til å være INR150 crore-180 crore ($18.8 millioner til $22.5 millioner).

Fall i handelsvolum

Blant de viktigste årsakene til at indiske kryptobørser reduserte annonseforbruket betydelig i 2022 er et kraftig fall i handelsvolum som påvirker inntektene til disse børsene og en strengere annonseringspolitikk for kryptosektoren.

Etter at regjeringen innførte en leilighet 30 % gevinstskatt og 1 % fratrukket skatt ved kilden (TDS), falt handelsvolumet til store indiske kryptobørser med over 70 %.

«Hvis vi sammenligner hva vi har brukt i år til dags dato (januar – juli 2022) fra samme periode i fjor (januar – juli 2021), så er det et fall på 88 prosent. Vær oppmerksom på at utgiftene ble redusert i andre halvdel av fjoråret og har blitt ytterligere kuttet ned siden 2. kvartal 1, sa WazirX i en uttalelse til India Today.

Imidlertid har inneværende års annonseutgiftsnedgang fra kryptofirmaer vært et globalt fenomen. For eksempel falt Crypto.coms markedsføringskostnader til 2.1 millioner dollar i mai 2022 fra 15 millioner dollar i november i fjor.

Strenge retningslinjer for annonser

En annen viktig årsak til indiske kryptofirmaers annonseforbruk i løpet av inneværende år er strenge retningslinjer for annonsering utstedt av Advertising Standards Council of India (ASCI) i februar. I juni sa ASCI at over 400 kryptoannonser brøt retningslinjene for virtuelle digitale eiendeler og influencer-annonsering i juni-mai. Av 453 klager var de fleste mot påvirkere, og 419 av disse annonsene krevde endringer. 

"Noen influencere snakker så trygt om krypto uten å forstå det fullt ut. Det skaper et inntrykk av at det er trygt, det er greit og en kul ting.» The Economic Times siterte Manisha Kapoor, administrerende direktør i ASCI, i en rapport.