BBC utrydder AI-eksperimenter som brukes til å promotere Doctor Who

BBC utrydder AI-eksperimenter som brukes til å promotere Doctor Who

Tidsstempel: 27. mars 2024 2:42

pics BBC har bestemt seg for å utrydde sine eksperimenter med generativ AI for å promotere ærverdige sci-fi-show Doctor Who.

Kringkasteren kunngjorde sin intensjon om å bruke AI til å lage noen kampanjer i begynnelsen av mars, et trekk som ga den en grundig liming fra fans – inkludert folkene bak Doctor Who Companion nettsted, som erklærte seg "absolutt avsky." Og det dobbelte, etter at BBC tok ned siden der den kunngjorde sine intensjoner.

Heldigvis har Internet Archives Wayback Machine bevart den siden. Den inneholdt opprinnelig en artikkel av David Housden, leder for medieinventar: digital, som avslørte følgende.

Vi kommer til å lage menneskeskrevne markedsføringskopier for en Doctor Who-push-varsling, e-postemnelinje og i kampanjelinjen på BBC Search – så vil vi bruke generativ AI for å foreslå kopivarianter som deretter vurderes og godkjennes av markedsføringsteamet vårt før blir vist for publikum. Suksessen deres vil bli målt ved klikkfrekvenser, åpningsfrekvenser og konverteringsfrekvenser etter visning på tvers av hver kanal.

Housden forklarte at BBC bestemte seg for å bruke Doctor Who for sine aller første generative AI-markedsføringseksperimenter fordi den ærverdige franchisen "er en felles innholdsprioritet for både BBC Public Service UK og BBC Studios markedsføringsteam."

Dessuten: "Det er et rikt utvalg av innhold i Whoniverse-samlingen på iPlayer å teste og lære med, og Doctor Who egner seg tematisk til AI, som er en bonus."

Det var ikke en bonus.

Ukjent antall Whovians klaget, noe som førte til at BBC kunngjøre det hadde avsluttet eksperimentet.

"Vi mottok klager på rapporter om at BBC utforsker generativ AI i Doctor Who-promotering," innrømmer kunngjøringen.

BBC svarte på disse klagene som følger:

Som en del av en liten prøveperiode brukte markedsføringsteam generativ AI-teknologi for å hjelpe til med å utarbeide litt tekst for to reklame-e-poster og mobilvarsler for å fremheve Doctor Who-programmering som er tilgjengelig på BBC.

Vi fulgte alle BBCs redaksjonelle samsvarsprosesser, og den endelige teksten ble bekreftet og signert av et medlem av markedsføringsteamet før den ble sendt. Vi har ingen planer om å gjøre dette igjen for å promotere Doctor Who.

Det var ikke nok for folkene på Doctor Who Companion, som ikke vil at BBC skal bruke AI for noen kampanjer, for noen viser - noensinne.

Og, som nettstedet bemerker, har Doctor Who selv triumfert i mange kamper mot AI. The Doctor Who Wiki krøniker flere lignende kamper over det utvidede Whoniverse av TV, bøker og tegneserier.

As Registeret har ofte trett bemerket, i 2024 er det nesten umulig å unnslippe hypen om AIs uunngåelige oppstigning.

Nå har vi endelig funnet en fiende som er i stand til å beseire den: rasende Whovians. ®

Bootnote: Å bruke AI for å lage bilder for denne historien var et for åpenbart triks til å motstå, og det var å bruke det til å lage bilder som gjenspeiler "Jeg elsker Doctor Who, spesielt når han kjemper mot Alien med et lyssabel"-sjangeren av bevisst nerd-malapropisme.

Korrespondentens nåværende AI-valg, Leonardo, produserte denne skjønnheten som svar på oppfordringen "William Shatner kledde seg som kaptein Kirk og viftet med en Doctor Who sonisk skrutrekker."

Kaptein Kirk med en sonisk skrutrekker

Kaptein Kirk med en sonisk skrutrekker – Klikk for å forstørre

Da vi brukte meldingen "Doctor Who kledd i en Starfleet-uniform" produserte AI følgende.

Doctor Who i en Starfleet-uniform

Doctor Who i Starfleet-uniform – Klikk for å forstørre

Jeg tror det er en ganske hendig blanding av Starfleet-stil og garderoben som ble båret av den 12. legen, Peter Capaldi.

Men bildet vi bestemte oss for å kjøre med ble generert med ledeteksten "Doctor Who fikser R2D2 med en sonisk skrutrekker."

Her er den, i all sin storslåtte feil.

Doctor Who fikser R2D2 med en sonisk skrutrekker

Doctor Who fester R2D2 med en sonisk skrutrekker – Klikk for å forstørre

Nyt!

Tidstempel:

Mer fra Registeret