Blockchain og NFT-er endrer forlagsbransjen

Web3 har blitt mest ettertraktet investeringssektor i 2022, som brukstilfeller for nonfungible tokens (NFT), Metaverse og andre blokkjedeapplikasjoner kommer til utførelse. Derfor bør det ikke komme som en overraskelse at ulike segmenter av publiseringsbransjen har begynt å bruke Web3-teknologier for å transformere tradisjonelle modeller. 

For eksempel lærebokforlagsgiganten Pearson nylig annonserte planer om å bruke NFT-er å spore salg av digitale lærebøker for å fange tapte inntekter på annenhåndsmarkedet. Time magazine, som ble grunnlagt for 99 år siden, har også brukt NFT-er å skape nye inntektsstrømmer, sammen med en følelse av fellesskap i forlagsbransjen. Keith Grossman, presidenten for Time, sa til Cointelegraph at magasinet demonstrerer de nye mulighetene for engasjement som Web3 bringer til forlagsbransjen. Han sa:

"Web3 kan utvikle ens merkevare i en verden der enkeltpersoner beveger seg fra online leietakere til online eiere, og personvernet begynner å flytte fra plattformer til individet."

Web3 muliggjør et fellesskap av innholdseiere

Selv om det kan virke utradisjonelt for en av de eldste og mest anerkjente magasinutgiverne i bransjen å være vertskap for et NFT-galleri, forklarte Grossman at Time har falt nesten 30,000 15,000 NFT-er til dags dato. Han la til at disse er samlet inn av over 7,000 lommebokadresser, hvorav 50,000 er koblet til Time.com for å fjerne betalingsmuren uten å måtte oppgi personlig informasjon. "Underveis har TIMEPiece-fellesskapet vokst til over XNUMX XNUMX individer," påpekte Grossman.

For å sette dette i perspektiv, forklarte Grossman at i september 2021, Time lanserte et Web3-fellesskapsinitiativ kjent som TIMEPieces. Dette prosjektet er et digitalt galleri som er vert på NFT markedsplass OpenSea, som har samlet 89 artister, fotografer og til og med musikere. "Antallet TIMEPiece-artister har vokst fra 38 til 89. Det inkluderer slike som Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera og Baeige, for å nevne noen," sa Grossman. 

Selv om det er bemerkelsesverdig, ligger det viktigere aspektet av denne veksten innenfor skillet mellom "publikum" versus "fellesskap". I følge Grossman er det svært få personer i forlagssektoren som skiller mellom disse to gruppene, men han bemerket at Web3 gir en "enorm mulighet for de som er villige til å utforske denne forglemmelsen." For eksempel forklarte Grossman at et publikum ganske enkelt engasjerer seg med innhold et øyeblikk. Han påpekte imidlertid at et fellesskap er i tråd med felles verdier og er gitt mulighet for konstant engasjement. Han sa:

«Sunne 'samfunn' har vollgraver som gjør dem vanskeligere å forstyrre eller omgå. De krever imidlertid mye arbeid for å utvikle og pleie. Den langsiktige fordelen med et fellesskap er stabilitet – og publisering er alt annet enn stabil.»

Faktisk kan NFT-er være nøkkelen for å gi publiseringsverdenen den stabiliteten og publikumsinteraksjonen den krever for å komme videre. Som Cointelegraph tidligere rapporterte, bruker merker NFT-er på en rekke måter for å få bedre kontakt med kundene over tid. 

Andre sektorer av forlagsbransjen begynner å bruke NFT-er nettopp av denne grunn. For eksempel har Royal Joh. Enschedé, et 300 år gammelt nederlandsk trykkeri, går inn i Web3-området ved å gi sine kunder en NFT-plattform for "kryptostempler." Gelmer Leibbrandt, administrerende direktør i Royal Joh. Enschedé fortalte Cointelegraph at frimerke- og filateliverdenen er veldig tradisjonell, og la merke til at ikke-fungible tokens vil tillate utvidelse. Han sa:

"Kryptofrimerket åpner opp et globalt marked som vil appellere ikke bare til de klassiske frimerkesamlerne, men også til samlere i tenårene, tjueårene og trettiårene som kjøper, sparer og handler med NFT-er. Dette er naturlig nok veldig attraktivt for våre hovedkunder - over 60 nasjonale postorganisasjoner over hele verden."

Ifølge Leibbrandt har Royal Joh. Enschedé begynte å tenke på måter å bruke blokkjedeteknologi for over to år siden, men det nederlandske trykkeriet bestemte seg for å begynne med kryptostempler på grunn av nytten og markedstilpasningen. Leibbrandt forklarte at ikke bare vil frimerkesamlere være i stand til å eie en unik NFT, men de ikke-fungible symbolene vil også tjene som "digitale tvillinger" ment å gi en ekstra lag med sikkerhet og autentisering til sine fysiske produkter.

Leibbrandt påpekte også at det å koble fysiske objekter med sine digitale motparter gir kundene tilleggsfunksjoner. Mens han bemerket at kryptofrimerker bare er begynnelsen på Royal Joh. Enschedés Web3-reise forklarte han at selskapet har begynt å utvikle "notables", som er ment å konkurrere med sikre trykte sedler. Han forklarte:

«Ved bruk av spesielle trykketeknikker kan vi blant annet legge til utvidet virkelighet, som igjen gir tilgang til spesielle nettkampanjer og en kommunikasjonsplattform. Notables er unike og NFT-elementet kan brukes som et samleobjekt, sammen med et betalingsmiddel i Metaverse.» 

I likhet med Time, gir kryptostempler og notabiliteter Royal Joh. Enschedé for å bygge et fellesskap av samlere som er i stand til å engasjere seg med plattformen og hverandre. "Alle slags nye applikasjoner kan knyttes til disse, for eksempel tilgang til virkelige begivenheter som Formel 1 eller Tomorrowland, der bare noen få notater gir rett til VIP-pakker. Vi bygger vår virksomhet for de neste 100 årene.» la Leibbrandt til. 

Videre begynner uavhengige nyhetsorganisasjoner å bruke Web3-teknologier for å løse en av de største utfordringene mediebransjen står overfor i dag – «falske nyheter». For eksempel er Bywire.news en desentralisert nyhetsplattform som bruker kunstig intelligens (AI), maskinlæring og blokkjede for å identifisere falskt eller villedende nyhetsinnhold. Michael O'Sullivan, administrerende direktør i Bywire, fortalte Cointelegraph at plattformen har bygget og implementert en "tillit eller ikke"-algoritme. "Dette kan gi leserne en "på et øyeblikk" forsikring om at innholdet som serveres på Bywire.news-plattformen er pålitelig, og at de som produserer det faktisk er ansvarlige, sa han.

O'Sullivan forklarte at Bywires AI-teknologi er i stand til å "lese" en artikkel i løpet av sekunder før den går live for å fastslå påliteligheten til innholdet. Når dette er etablert, genererer algoritmen en anbefaling, sammen med begrunnelsen bak bestemmelsen. "Hvorfor er viktig fordi det hjelper forbrukere å bli bevisst motivene og intensjonene til innholdsprodusenter," sa O'Sullivan.

Selv om han var nyskapende, påpekte O'Sullivan at enhver uavhengig nyhetsorganisasjon kan samle nyhetsinnholdet sitt til Bywire, og eksponere det for titusenvis av lesere per måned. I likhet med andre utgivere som bruker Web3-teknologi, bemerket O'Sullivan at Bywire har et fellesskap av lesere knyttet til plattformen, og la merke til at disse personene oppmuntres til å lese innholdet. "Hver leser får en gratis EOS-konto og kan begynne å tjene tokenbelønninger umiddelbart, som senere kan brukes i det demokratiske tilsynet med nettverket."

Vil Web3 fremme forlagsbransjen?

Selv om Web3 har potensialet til å transformere publiseringsbransjen ved å la ulike sektorer nå ut til og samhandle med nye målgrupper, er virkningen fortsatt tvilsom. Det har det for eksempel vært bemerket at det fortsatt er uklarhet blant utgivere om hvordan blockchain kan og bør brukes.

Lars Seier Christensen, styreleder i Concordium – det sveitsiske blokkjedefirmaet som driver Royal Joh. Enschedés NFT-plattform - fortalte Cointelegraph at ikke-fungible tokens for øyeblikket ikke betyr noe for de fleste organisasjoner. Han tror imidlertid at NFT-er og andre Web3-teknologier snart vil bli normen:

«La oss ta ett skritt tilbake fra akronymet NFT fordi det kan være forvirrende. Det som har blitt bevist er at en blokkjede kan lagre uforanderlig data – dvs. postene er endelige og ubrytelige, og disse dataene er fullstendig gjennomsiktige for alle ved enkel tilgang til kjedens søkemotor.

Når det gjelder forbrukere, nevnte Grossman også at enkeltpersoner ikke burde bruke ordet NFT, og la til at de absolutt ikke trenger å vite hvilken blockchain-plattform som driver disse applikasjonene. "De bør engasjere seg med merkevarer basert på erfaringene som tilbys," sa han. Grossman bemerket videre at fremveksten av datamaskiner utløste konstant diskusjon rundt teknologi inntil Steve Jobs forklarte at iPod kunne holde "1,000 sanger i lommen." Grossman tror at et øyeblikk som ligner dette vil skje for Web3, men det er ennå ikke kommet:

"De fleste menneskers oppfatning av NFT-er og blokkjeder er definert av ytterpunktene - ekstremt godt og ekstremt dårlig. Realiteten er at en NFT bare er et symbol som bekrefter eierskap på en blokkjede, og utdanning er nødvendig for å gi bedrifter og enkeltpersoner de mange måtene den kan brukes til å gi verdi.»