Coca-Cola skaper virtuelle miljøer og eiendeler i pågående kampanje

Coca-Cola bestemte seg for å lansere sin nyeste smak i metaversen. Resultatet har vært en serie med oppslukende opplevelser, inkludert AR-spill, virtuelle konserter og mer. Mens noen av arrangementene er live, kjører andre hver gang du finner QR-koden, så det er ikke for sent å ta en titt.

Utforsker aktiveringer, avatarer og eiendeler

Den første Coca-Cola kreasjoner prosjektet var en skjorte for å minnes Starlight smak. Derfra sparket selskapet det opp et hakk med en kleslinje for AR-avatarer. Prosjektet er et morsomt prinsippbevis, men det er relativt begrenset, siden det kun er tilgjengelig for eiere av Samsung Galaxy-telefoner.

Selskapets neste AR-aktivering var noe mer tilgjengelig – en serie med Instagram-filtre. Dette ble fulgt av en ASMR-video, (Ja virkelig), selve produktlanseringen og mer klær.

De som kanskje allerede har blitt forvirret av markedsplanen til dette punktet, ble positivt overrasket av to Ava Max AR-konserter lansert fra QR-koder på flasker med begrenset opplag.

Konsertene involverte volumetriske opptak av innspillingskunstneren i et virtuelt miljø komplett med digitale effekter og backup-dansere. Samarbeid på den andre virtuelle konsertopplevelsen var kreativ AR-plattform 8. vegg og kreativ produksjonspartner Tool of North America.

Selskapet kunngjorde neste en kommende virtuelle samleobjekter linje på VeVe. VeVe er en AR-aktivert plattform som fungerer på samme måte som NFT-sider, men som bruker en valuta på plattformen i stedet for krypto- og filnedlastinger i stedet for blokkjedeverifisering. Plattformen har også planer for en oppslukende verden der brukere kan vise frem samleobjektene sine i virtuelle utstillingsrom.

Oppslukende spill og rom

8th Wall, kjøpt opp av Niantic tidligere i år, hadde jobbet med Coca-Cola på oppslukende aktiveringer før – sist på “Treopptak,” en opplevelse som tillot brukere å plassere et virtuelt juletre i omgivelsene.

Så det er ingen overraskelse at 8th Wall også har drevet en rekke av Coca-Colas kreasjoner, og starter med den andre av AR Ava Max-konsertene beskrevet ovenfor. Deretter skapte 8th Wall – igjen med Tool of North America – et AR-spill lansert fra Coca-Colas nye Zero Sugar Byte-boks. Spillet inneholdt "Byte,” en blokkkarakter som eventyrer og samler powerups.

Det neste spillet som ble laget var noe mer ambisiøst og brukte "AR-portal"-teknologien som 8th Wall var med på å utvikle. Brukere trykker på fingeren for å plassere en AR-dør. Å gå gjennom den døren tar dem inn i "Drømmeverden", også navnet på en annen ny Coca-Cola-smak.

Spillet for øyeblikket i Dreamworld er et rytmespill. Blokker kommer ned et spor til brukeren, som deretter trykker på blokkene på mobilskjermen deres – omtrent som en enkel Gitar helt. Spillet er imidlertid bare en primer for ting som kommer.

Dreamworld ble også opprettet i samarbeid med Tomorrow, en europeisk EDM-festival. Så hvis tapping rytmespillet ikke imponerer deg, husk at dette også vil være et dedikert nettsted for fremtidige virtuelle konserter.

Vi har ingen settliste for noen kommende virtuelle konserter ennå, men artister med musikk i det aktuelle rytmespillet er bl.a. Cellini, KC lys, Vintage kulturog Martin Garrix.

Mer å komme fra Coca-Cola

Coca-Colas kreasjoner er en spredt tilnærming som kan virke usammenhengende. Men fortsettende partnere med etablerte navn i oppslukende rom peker mot en bærekraftig prosjektportefølje. Mens denne artikkelen ble skrevet, annonserte selskapet et samarbeid med det digitale motemerket DRESSX – Selv om vi ikke er helt sikre på hvordan det kommer til å se ut ennå.