Kryptovaluta og økningen av det brukergenererte merket

I virvelen av spenning og debatt om hvor kryptovalutaer går og om de er legitime, bærekraftige og forsvarlige investeringer, er det en overskygget samtale av interesse for de som driver med markedsføring: Are Bitcoin (BTC), Ether (ETH), Cardanos ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE), etc., kryptomerker?

Og i så fall, hvordan skapes disse merkene, og hvilken rolle spiller de i adopsjonen av hver mynt? Eller for den saks skyld, hvordan bidrar merkevarebygging kollektivt (eller forringer) legitimiteten til en kryptovaluta, da den søker økt aksept / bruk av ordinær?

Relatert: Desentralisering vs sentralisering: Hvor ligger fremtiden? Eksperter svarer

For å begynne å svare på det, vurdere David Ogilvy's - en britisk reklamemagnat, kjent som "Father of Advertising" - definisjon av et merke: "Den immaterielle summen av et produkts egenskaper." Disse inkluderer ofte en identitet, stemme, empati, verdiforslag og konsistens i å levere på løfter som er gitt. Til syvende og sist vil attributter som disse, blant andre, sirkle kjernen av et produkt/tjeneste som atompartikler for å skape tillit, preferanse og lojalitet (eller mangel på sådan).

Merkevareøkonomi

Man kan hevde at fiat-valutaer er merkevarer slik at deres utstedende land arbeider for å skape verdi og tillit til dem. Imidlertid, med liten eller ingen konkurranse i hjemlandet, tildelte vareidentiteter (dollar, pund, euro, yuan osv.), Og ikke noe reelt forsøk fra regjeringene ("merkevareeieren") eller andre enheter for å endre hvordan valutaen blir oppfattet eller til og med brukt, er det vanskelig å betrakte dem som sådan.

Når vi ser på andre eksempler innen økonomi, er aksjer en måte å eie merkevarene som utsteder dem. Fond antar også glorie av merkevarene som forvalter dem - selv om det er tilfeller der fond som Fidelitys Magellan Fund og Vanguards Wellesley Income Fund har blitt fremtredende merkevarer. Du kan også tenke på midler som kurver med merker.

Videre er varer som gull, sølv og kobber, vel, varer. Og dette bringer oss til kryptovalutaer.

Tenk på følgende:

• Bitcoin har mange unike attributter for en valuta, for eksempel: 1) en helts episke fortelling i form av Satoshi Nakamotos pseudonyme jakt på en desentralisert valuta som kulminerte i det nå kjente 2008 hvitt papir; 2) en gjenkjennelig og utviklende identitet, så vel som dens oppfatning av å være grunnleggeren av digital valuta; 3) «first-mover»-fordeler som alle andre merker (kryptovalutaer) er tvunget til å sammenligne eller kontrastere med.
• Uten tvil er det to dominerende aktører, eller etablerte merkevarer - Bitcoin og Ether - og en voksende, veldig lang liste med "utfordrermerker" i form av altcoins.
• De nevnte utfordrermerkene har hver sitt salgsforslag og - med navn som lavine, sushi og chiliz - et middel for å hjelpe investorer / forbrukere med å huske dem.
• Svirvelen rundt Dogecoin og andre såkalte memecoins - som Crypto Dictionary beskriver som en "spøk som blir til en kryptomynt" - illustrerer hvordan popkultur (og i forlengelsen markedsføring) påvirker markedene. Eldre mennesker kan krype seg, men spesielt for yngre generasjoner av investorer er det ikke noe uvanlig med det i det hele tatt, og posisjonerer Dogecoin og andre som en forbrukervaluta.
• Til slutt, og kanskje viktigst, er det en raskt voksende markedsplass for kryptovaluta der teknologier / plattformer konkurrerer ikke bare om økonomisk engasjement, men også sosial valuta - det vil si en andel av stemmen på sosiale medier i kryptovaluta-samfunnet og utover.

For alle disse sannhetene gjenstår noen spennende spørsmål: For det første, hvis desentralisering er kjernen i begrepet kryptovaluta, hvem kontrollerer og pleier hvert av merkene? Og hvis tillit er et sentralt prinsipp innen merkevarehelse, hvordan passer en tillitsløs teknologi inn?

Relatert: Bitcoins utviklende fortellinger gjør det antifragilt

Kryptovaluta er de første sanne brukergenererte merkene

I motsetning til brukergenerert innhold (UGC) - som blir bedt om av markedsføringsorganisasjoner for å gi en stemme for kunden, autentiske perspektiver og aktivt engasjement - er et brukergenerert merkevare (UGB) innhold stort sett uoppfordret og ukontrollert. Som surdeig, kom i gang og den vil vokse av seg selv. (Det virket som en apropos-analogi gitt surdeigs globale COVID-19-pandemi.)

Mangler en sentral eier eller tilsvarende en merkevaresjef eller markedsføringssjef, blir disse merkene opprettet og næret av prosjektstiftere, brukerfellesskap, investorer, gruvearbeidere og mer. De er på Meetups, på forum, chatterom og subreddits. Faktisk kan merkevarehelse korreleres med hvor robust samtalen er på kanaler som disse.

Merker er formet av et vokalt og voksende fellesskap av influencere som inkluderer kryptohelter som André Cronje og Vitalik Buterin, liker teknologipionerer Marc Andresen og Elon Musk, finansstjerner som Cathie Wood og Jamie Dimon, og populære stemmer som Shark TankMr. Mr. Wonderful (Kevin O'Leary) og The Mooch (Anthony Scaramucci). Alt tyder på at banen til disse UGB-ene og hvordan de vil bli fortært av individuelle investorer, institusjonelle investorer og media stort sett er uforutsigbar. Eller er det?

Relatert: Eksperter svarer: Hvordan påvirker Elon Musk kryptorom?

Bygg kryptomerket

Mange, om ikke de fleste, kryptoprosjekter har en stiftelse eller en desentralisert autonom organisasjon (DAO). Tenk Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation og andre ressurser med åpen kildekode som det er for mange andre å nevne. Disse stiftelsene frigjør whitepapers som de facto-annonser og skaffer kapital gjennom crowdfunding ved å bruke de første mynttilbudene som valuta. Og ja, reklamebyråer ansettes og andre ressurser implementeres for å forme merkevarene sine - selv om de som faktisk godkjenner reklamen, kan variere mye, kanskje brukernes fellesskap eller de som har styringstokener.

Til syvende og sist, fra et tradisjonelt merkevarestyringssynspunkt, eksisterer bare så mye kontroll mens disse prosjektene sår og gjeter sine UGB-er. Bevæpnet med det aktive, engasjerte og svært lidenskapelige samfunnet, kan de:

• Utnytt flokken mentalitet bias som driver mye av kategorien. Dette er heuristisk og beskriver en investors tendens til å ønske seg å bli med i congalinjen - å følge andre investorer basert mer på følelser (frykt for å gå glipp av) enn på rasjonell vurdering, og bidrar til mye av roms rask vekst. Vær bevæpnet med påvirkere, og la løpene begynne.
• Stoke innholdsmoment. Brukergenerert innhold er litt som en gateforestilling: Få noen få mennesker til å tute og hulle, og flere vil se for å se hva som skjer, og dermed få publikum til å hovne opp. Som sådan driver kvalitetsinnhold en mengde og testamenterer mer kvalitetsinnhold. Det operative ordet her er "kvalitet".
• Gjør utdanning underholdende. La oss innse det: De fleste vil ikke ta seg tid til å tyde hvordan Merkle-trær og nonces fungerer. De vil forstå hva denne nye aktivaklassen er, hvorfor de må vurdere den og hvordan den vil hjelpe dem med å nå sine personlige mål. Så det må være en strategisk oppfordring til våpen for å gjøre innholdet enkelt og morsomt å konsumere.

Når vi kommer tilbake til det andre spørsmålet, kan den viktigste oppgaven til enhver stiftelse, sammen med tilhengerfellesskapet i en UGB, være å skape tillit til de tillitsløse. For å si det på en annen måte, å skille ut og differensiere valutaen basert på hvordan dens teknologi / prosjekt er undersøkt, sikker, virkelig uavhengig, og - kanskje viktigst av alt - hvordan den raskt kan svare på spørsmålet: Hva er den til?

Dette siste punktet er selvfølgelig ikke unikt for kryptovalutaer og deres UGB-er. Institusjonene som må kommunisere sine valg til kunder, selskapene som selger børsnoterte produkter, børsene selv, lommebokapplikasjoner og så videre i denne kategorien som vokser blåsende raskt mens de fremdeles er et kolossalt mysterium for alle, men noen få, vil til slutt skille seg ut seg selv i det vanlige ved å gjøre det andre gode merker har gjort: Gjør det klart, gjør det enkelt og leverer et løfte.

Med andre ord, for å fjerne misforståelsen blant de aller fleste ikke-kryptonerdene at alle kryptovalutaer er ment å kopiere fiat for kjøp av vanlige varer og tjenester, og i stedet artikulere deres helt spesifikke formål.

Hvor kryptovalutaene vil gå herfra vil være fascinerende å se. Ark Invest nylig beskrevet Bitcoin som "den reneste formen for penger som noen gang er skapt." På en merkelig måte kan det også bli den reneste formen for markedsføring som noen gang er laget.

Denne artikkelen inneholder ikke investeringsråd eller anbefalinger. Hver investerings- og handelsbevegelse innebærer risiko, og leserne bør utføre sin egen forskning når de tar en beslutning.

Synspunktene, tankene og meningene som er uttrykt her er forfatterens alene og gjenspeiler ikke nødvendigvis synspunkter og meninger fra Cointelegraph.

Kilde: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand