Facebook, Twitter Trafikk til nyhetssider i dramatisk tilbakegang

Store medier har sett en dramatisk nedgang i henvisninger fra Meta-eide Facebook og X, tidligere Twitter, det siste året etter at sosiale medieplattformer gjorde endringer i hvordan de håndterer nyhetsselskaper, melder Axios Media Trends.

I følge data fra nettanalyseselskapet Similarweb, trafikkhenvisninger fra Facebook falt med om lag 60 % fra år til år. Henvisninger fra Twitter er ned mer enn 40 % i samme periode, ifølge våre egne estimater.

"Knuste forretningsmodeller"

Organisasjoner som publiserer innhold fokusert på harde nyheter, har sannsynligvis blitt hardest rammet. Axios beskyldte reduksjonen i trafikken på en "ødelagt" forretningsmodell for de utgiverne som stolte på henvisninger til sosiale medier for å forbedre visningene på sine egne nettsider.

"Disruption er ofte en katalysator for endring," sa Sara Fischer, forfatter av Axios Media Trends. "Den overdrevne avhengigheten av trafikk på sosiale medier hindret nyhetsutgivere fra å fokusere på å bygge sterkere forbrukerprodukter av sine egne."

"Utgivere er bedre forberedt nå til å forsvare sin intellektuelle eiendom i AI-tiden, etter å ha lært av feilene deres med å være for sterkt avhengige av tredjeparter for å overleve," la hun til.

Fischer sa at en kombinasjon av et svakere annonsemarked og fallende trafikk førte til massive nedskjæringer i mediebransjen i år. I følge en rapport fra Challenger, Grey & Christmas, 17,436 2023 amerikanske medieutøvere ble sparket i løpet av seks måneder frem til juni XNUMX.

Nedgangen i henvisninger er bemerkelsesverdig gitt hvor mye trafikk Facebook og X genererte for nyhetskanaler tidligere. Som det fremgår av diagrammet ovenfor, ledet Facebook nesten 120 millioner mennesker til digitale utgivere for tre år siden, med Twitters tall som toppet seg på i underkant av 80 millioner.

Disse tallene har sunket til bare 21.4 millioner for Facebook og 22.6 millioner for X, i slutten av august i år. Det er langt fra de dagene da artikler omtalt på de to sosiale medieplattformene tiltrakk seg millioner av klikk, ofte viralt.

Facebook unngår nyhetsvirksomhet

Etter hvert som sosiale medier-relatert trafikk falt, fikk medieselskaper som bygde forretningsmodeller som var avhengige av Facebook og Twitter et slag. Nedgangen kan spores tilbake til endringene som sosiale mediefirmaer har gjort for å begrense nyhetsinnhold på nettstedene deres.

Forholdet mellom nyhetsutgivere og sosiale medieplattformer har vært anstrengt de siste årene, med medier som hevder at Meta drar urettferdig fordel av lenker til nyheter som deles på Facebook. Det er også problemer med feilinformasjon og desinformasjon.

Les også: Alle må snart betale for å bruke Twitter 

Som et resultat har lovgivere over hele verden foreslått lovgivning som krever at internettbaserte selskaper betaler nyhetsutgivere. Meta administrerende direktør Mark Zuckerberg har sagt at Facebook vil droppe nyhetsinnhold i land som vedtar slike lover, noe de gjorde i Canada nylig.

"Nyheter er ikke en vesentlig del av Facebook globalt," sa Meta i en blogginnlegg i mars, og la til at "mindre enn 3 % av det folk ser i Facebook-feedene deres er innlegg med lenker til nyhetsartikler."

Meta hevder at utgivere trenger Facebook mer enn Facebook trenger dem. Under lanseringen av Tråder i juli Adam Mosseri, som har tilsyn med Instagram, sa den nye tekstbaserte appen "kommer ikke til å gjøre noe for å oppmuntre" nyheter og politikk på plattformen.

I juli eide Elon Musk Twitter velig senket hastigheten det tar å få tilgang til lenker til en håndfull nettsteder, inkludert The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters og Substack.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
• PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
• kilde: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/