Gucci ønsker den nye kreative direktøren Sabato de Sarno velkommen med Metaverse-moteshow

Med tittelen "Ancora", fant det første rullebaneshowet under Sarnos kreative ledelse sted på en rullebane i Milano, så vel som på tre virtuelle plattformer:

Luksusmotehuset Gucci debuterte sin nye kreative direktør Sabato de Sarno på fredag ​​i samtidige moteshow som fant sted i den virkelige verden og på tvers av digitale plattformer.

Med tittelen «Ancora», fant det første rullebaneshowet under De Sarnos kreative ledelse sted på en Milano-rullebane så vel som på tre virtuelle plattformer: Roblox, Sør-Koreas Zepeto og Kinas QQ.

Ifølge Vogue Business, de virtuelle showene tillot Gucci å gjenskape en oppslukende opplevelse basert på Milanos gater. I Roblox ga plattformen brukere muligheten til å tjene belønninger i begrenset opplag ved å spille tre minispill i det virtuelle nabolaget. I følge plattformen, over 47.1 millioner brukere besøkte den digitale installasjonen.

Gucci har jobbet med Roblox-destinasjonen i årevis, og åpnet den Gucci Town i mai 2022 og lanserte sin virtuelle Gucci Garden-opplevelse, som markerte merkevarens 100-årsjubileum.

"Mens mote og kunst kan føles utenfor rekkevidde, metaverset bringer dem nærmere og gjør dem mer tilgjengelige for millioner av mennesker, og bygger på Guccis søken etter å styrke individer og utvider selvuttrykk til nye virtuelle territorier», sa merket i en pressemelding på det tidspunktet.

Gucci har vært vokal om sin interesse for digitale rom og har bygget ut sin metaverse strategi. I mars 2022 fortalte Gucci-sjef Marco Bizzarri Vogue Business at metaverset var «allerede et veldig reelt sted for oss» og at merket ikke er redd for å være en «first mover» når det kommer til digitale trender.

De siste årene har andre luksusmerker, som Louis Vuitton, Burberry og Balenciaga, omfavnet digitale verdener som et middel for å vise frem sine eksklusive motetilbud.