Når Johnnie Walker våget seg inn i NFT-scenen tidligere i år, var det ikke forutse at samlingen skulle tilbys ut innen tre minutter etter å gå opphold. Faktisk begynte initiativet som en industriell ta en titt på om det kunne få en oversikt over hva potensialet for verdistigning i sekundærmarkedet var, nevnte Lyndon Govender (bildet), reklame- og markedsdirektør, Sørøst-Asia hos Diageo gjennom en aktuell anledning med tittelen «Into the Metaverse» organisert av Omnicom Media Group og Meta.
Gruppene på Johnnie Walker har vært fascinert av å studere ekstra i forhold til annenhåndsmarkedet og finne ut hvordan kundene har spart på å overvåke whiskysortimentet deres, i tilfelle de visste verdien av whiskyen de eide, og hvordan de gjør det. vanligvis presentere det for andre enn å vise det i skap. Ulike diskusjoner rundt NFT skjedde i tillegg på samme tidspunkt, og dreide seg rundt saker som ligner på hvordan Johnnie Walker kan skrive inn nye metoder for å delta med kunder og banebrytende nye opplevelser.
«[NFT-initiativet] gikk over i merkevarebygging veldig raskt. Vi så muligheten til å virkelig ta merkevaren inn i det nye rommet, og naturlig nok blir hvordan man kan nå forbrukere et stort diskusjonstema, sa han. Samlingen hadde syv unike kunstneriske bestrebelser, og modellen samarbeidet med NFT-markedet BlockBar.com og grafisk designer BossLogic. Heldige vinnere har i tillegg fått en unik modellekspertise i Skottland.
"Det globale merketeamet tok med BossLogic, som er kjent for sine Marvel-kreasjoner, til prosjektet, og dette var en stor opplåsing for oss. Han var i stand til å omtolke whiskyflaskene på fantastiske måter, noe som virkelig var nyttig for oss for å bringe mer liv til kategorien, la Govender til. Den søkte i tillegg erfaringen til Deloitte UK for å bygge sine interne evner for NFT-er og utdanne personalet om hvordan de vil formidle denne utfordringen til livet.
Mens å få NFT-utfordringen fra bunnen kan trenge en bragd i seg selv, sørget Johnnie Walker i tillegg for at denne oppslukende ekspertisen ble forsterket og skalert gjennom ulike mediekanaler. Som svar på Govender opererer Johnnie Walker i et stilig mediemiljø i Sørøst-Asia, spesielt innenfor alkoholklassen. Derfor har Meta-plattformer blitt brukt som et tilbud for at de ansatte skal ha interaksjonskunder innenfor området. Personalet utnyttet innholdsmateriale i kort form for å oppnå og diskutere angående Johnnie Walker-varemerket, mens partnerskapet med PHD gjorde det mulig for dem å lage ekstra fokuserte henrettelser. Modellen inngikk i tillegg et samarbeid med Tatler for å kunngjøre NFT-lanseringen, som Govender nevnte var de passende luksuriøse omgivelsene å bli omtalt i gitt de høye verdiene den ønsket å fokusere på.
Det var i tillegg en VR-ekspertise som tillot kunder å se den historiske fortiden til modellen og noen av NFT-kunstverkene som har blitt tilbudt på BlockBar.com.
«Det var en ganske omfattende medieplan. Vi hadde litt skala bak betalte, sosiale og organiske for de globale sosiale mediesidene til Johnnie Walker, den oppslukende opplevelsen, et målrettet miljø med kjøpere og opptjente medier fra NFT-prosjektet vårt. Vi var i stand til å få dekning fra luksus- og livsstilspresse samt fintech- og kryptopresse som var det første for merkevaren. Så det fungerte veldig bra,» definerte han.
For gründere som ønsker å sveve inn i dette huset, nevnte Govender at du må skape en tradisjon der alle ser ut til å være komfortable med tvetydighet og fare. "For oss var det kritisk viktig å være veldig tydelig på hvilken type risiko vi var i stand til å ta på oss kontra hva vi ikke kunne," sa han. Mens Johnnie Walker var komfortabel med den industrielle faren ved ikke å forstå hvorvidt NFT-sortimentet ville promotere eller ikke, var modellen tydelig på at den ikke var villig til å ta noen fare når den kom hit for å modellere sikkerhet, alkohol og samfunnet.
Bortsett fra å være ukomfortabel med det ukjente, er det også viktig å formidle de passende personene langs reisen og ha riktig mengde data. Mens dette snart kan bli overveldende, nevnte Govender at det likevel var viktig for personalet. «Ved å være veldig klar på hva du vil få ut av det, kan du få en hel rekke fordeler, du kan få en hel rekke ting du ikke vil skal skje også. Det er en risikoreduserende plan som du må lede der, sa han.
(Lær i tillegg: Analyse: Hva er NFT-er og hvorfor det er relevant for markedsføring)
Hva er KPIene i metaversen?
Dialogen rundt NFT-er er intenst knyttet til metaverset og Web3.0. Som svar på analyser fra konsulentbyrået Evaluation Group, kan metaverset bidra med USD 3 billioner til verdensomspennende BNP i løpet av et tiår hvis det utvikler den samme metoden cellekunnskap har ved å ta i bruk. Etter hvert som kunnskapen utvikler seg, må KPIer til og med utvikles.
I et eget panel for anledningen nevnte Sam Piller, digital og innovasjon, PHD Singapore beregninger som ligner på likes, klikk, visninger og visninger vil bli mye mer meningsløse i metaversen.
Som vikar skal det være et faktisk skifte i engasjementsretning og søkelys. Derfor forsøker PHD for tiden å gi kundene en ekstra brukbar ekspertise innen metaverset, fra digitale prøver til digitale ta en titt på bilturer og til og med digitale sminkevurderinger. "Hvis du tenker på måling, tenk på hvor mye du vil investere i. Metaverset må være en del av testen din og lære budsjettet," sa han.
I mellomtiden la JLLs APAC-sjef Gita de Beer til at trinn én i retning av metaversen er teknikk, fascinert av modellens mål, måten den vil glede og sjokkere kunden, og måten den planlegger å gjøre det på ellers.
"Hvis du tenker på metaversen, tenk på hvilken plattform du bør aktivere [for å engasjere forbrukere]," nevnte hun, inkludert:
Kommunikasjonsopplevelsene på plattformen og måten kundene jobber sammen på i metaverset kan være veldig lekne og virkelig mye presset av verdi alternativ.
Du vil være dristig nok til å la modellen gå litt og la gruppen ta over. Det er da du kan begynne å skape de passende opplevelsene.
Som svar på henne har produsenter som er lønnsomme innenfor metaverset vært i en posisjon til å overskride det store konseptet i hver den kroppslige og digitale verden. Derfor ønsker produsenter å gå tilbake til det grunnleggende når de annonserer og markedsfører innenfor metaversen, nevnte de Beer, som er å ha et gigantisk konsept, sjokkere og glede kunder, og bruke passende kanaler for å få ekspertisen til å oppstå.
Tilknyttede artikler:
Ja, metaverset er på topp, men her er 6 kommersielle risikoer å merke seg
Mening: Med fremveksten av metaverse må bedrifter skifte til å bli virtuelle først
#ExplainIt: Er det behov for en overordnet metaversoffiser? [Video]
BINTANG Crystal lanserer 33 NFT-er med spesielle kreasjoner for indonesiske byer
Kilde lenke
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
