Nesten tre fjerdedeler (70 %) av markedsførerne planlegger å frigjøre potensialet til Generativ AI i markedsføringen sin

Nesten tre fjerdedeler (70 %) av markedsførerne planlegger å frigjøre potensialet til Generativ AI i markedsføringen sin

Tidsstempel: 9. november 2023 9:07

LONDON, 10. november 2023 – (ACN Newswire) – Sosiopolitisk polarisering, potensialet til generativ AI, maskulinitet i krise, «sportsvasking» og samfunnsbasert bærekraft er fem nøkkeltrender som har nådd et vendepunkt og vil forme globale markedsføringsstrategier i 2024, som avslørt i WARCs Markedsførerens Toolkit 2024 utgitt i dag. 

Nå på sitt 13. år gir The Marketer's Toolkit 2024 markedsførere strategisk støtte for planlegging og beslutningstaking for å hjelpe deg med å navigere i utfordringene og dra nytte av mulighetene i det kommende året.

Trendidentifikasjonen for rapporten er basert på WARCs nye proprietære GEISTE metodikk(Regjering, økonomi, industri, samfunn, teknologi, miljø). Den inkluderer videre en global undersøkelse av 1,400+ markedsledere, en-til-en-intervjuer med CMOer, bransjekommentarer og analyser, data og innsikt fra WARCs globale team av eksperter.

Aditya Kishore, Insight Director, WARC, sier: "Markedsførere globalt fortsetter å være bekymret for det økonomiske bildet, og 64 % av respondentene ser det som den største faktoren i 2024-planleggingen. Men et flertall (61 %) av bedriftene forventer forbedret forretningsresultat neste år, opp 10 % fra i fjor. WARC anslår at det globale annonseforbruket vil vokse med 8.2 % i 2024, og for første gang topper det 1 billion dollar.

"Når forbrukerinnsikt blir stadig mer avgjørende for å hjelpe suksess, går The Marketer's Toolkit gjennom noen av de nye truslene og mulighetene markedsførere vil møte når de leter etter kilder til vekst."

De fem beste trendene som er skissert i WARCs Marketer's Toolkit 2024 er: 

  • Låse opp potensialet til Gen AI: Nesten tre fjerdedeler (70 %) av markedsførere planlegger å frigjøre potensialet til AI i markedsføringen sin 

Generativ kunstig intelligens (Gen AI) har krysset terskelen fra løfte til praktisk distribusjon, overhaling av mediestrategier og målgruppemålretting. I 2024 vil merkevarer forsøke å utnytte fremveksten av tilgjengelige Gen AI-verktøy for å eksperimentere med kreativ utvikling. 

Nesten tre fjerdedeler (70 %) av respondentene til Marketer's Toolkit-undersøkelsen planlegger å frigjøre potensialet til AI i markedsføringen, hvorav 12 % vil prøve å ta i bruk teknologien der de kan, og over halvparten (58 %) beskriver seg selv som " forsiktig progressiv”, aktivt tester og evaluerer Gen AI i markedsføring.

Nesten tre fjerdedeler (70 %) av markedsførerne planlegger å frigjøre potensialet til Generativ AI i markedsføringen PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertikalt søk. Ai.

Slike muligheter kommer imidlertid med potensielle risikoer, inkludert merkevaresikkerhet, opphavsrett, bærekraft og byrågodtgjørelse.

Jonathan Halvorson, Global SVP, Consumer Experience & Digital Commerce, MondelÄ“z, kommenterer: «Spørsmålet er, hvordan bygger du [AI] inn i en skalert organisasjonskompetanse? Det er besettelse hver eneste dag, hver eneste uke de neste 18 månedene. For det er et løp du må vinne.»

  • Forbereder seg på polarisasjonens tidsalder: 13 % av markedsførerne sa at den beste strategien er å "slippe alle 'formålsdrevne' strategier og politiske posisjoner"

Politiske ideologier har blitt stadig mer forankret i markedsføringen. Men med høyprofilerte merker som er fanget i polarisasjonskryssilden, er det tegn på økt frykt for sosiale årsaker. 

Mens 76 % av Marketer's Toolkit-respondentene råder til å stå på i møte med kontroverser, følger 13 % veien med minst risiko og sier at den beste strategien er å "slippe alle 'formålsdrevne' strategier og politiske posisjoner." 

Når de tar opp polariserende problemer, bør merkevarer undersøke publikummet sitt gjennom kulturelle og demografiske linser, og scenarioplanlegge seg mot eventuelle potensielle nedfall. 

Snakker på det siste ANA Masters of Marketing-konferanse, Marc Pritchard, Chief Brand Officer, Procter & Gamble, sa: «Vi betjener ulike forbrukere. Det krever presisjon for å tjene på måter som er relevante og bedre for hver person, slik at vi kan frigjøre potensialet. Inkludering for å tjene alle mennesker og hver person er viktig for markedsvekst."

  • Maskulinitet i krise: Nesten to av tre markedsførere (63 %) er enige i at måten de kommuniserer med unge menn på må endres 

Rundt om i verden blir unge menn i økende grad marginalisert både sosialt og økonomisk og sliter med sin mentale helse. I deres søken etter en moderne identitet blir noen trukket til giftige forbilder på nettet. 

Nesten to av tre markedsførere (63 %) er enige i at de må endre sine annonserings- og influencervalgstrategier for å reflektere nye maskulinitetsmodeller som gir positive og nyttige budskap til unge menn.

Selv om det vil være økende press for å eliminere stereotype mannlige skildringer i reklame, vil det også være de som vil angripe merkevaren for å være for "våkne" hvis de gjør det.

Under Annonseuke forrige måned, Stephanie Jacoby, SVP/Merkevaremarkedsføring, Diageo, Sa: «Som alkoholannonsør har vi absolutt bidratt til denne kulturen, (...men) vi begynner å gjøre den endringen vi trenger å se. Det er virkelig på tide nå at vi åpner blenderåpningen (...) som utvider hvordan menn blir avbildet utover, og dermed erstatter en enkelt, udifferensiert idé om maskulinitet med et mangefasettert syn på hva dette begrepet kan omfatte.»

  • "Sportsvasking" er en økende bekymring: 61 % av markedsførerne er enige i at det er "veldig viktig" for sportsarrangører og -eiere å unngå å være politisk splittende.

I et fragmentert medielandskap forblir sport et naturlig lidenskapspunkt for merkevarer å utnytte. Den leverer massepublikum i sanntid, noe som gir en økende konkurranse om medierettigheter, nytt innhold og sponsormuligheter. 

Kritikere hevder at dette resulterer i fremveksten av "sportsvasking" der enheter anklaget for dårlige resultater for menneskerettigheter investerer i sport for å styrke sitt rykte. 61 % av Marketer's Toolkit-respondentene er enige om at det er "veldig viktig" for sportsarrangører og eiere å unngå å være politisk splittende. 

Muligheter for markedsførere inkluderer å utvikle nye innholdsformater, engasjere seg i voksende sport og ulike samfunn, og datadrevet innsikt for å spore ytelse og fans holdninger.

James Williams, investor/rådgiver, Nobody Studios, sier: "Det er en fare med begrepet "sportsvask", fordi det blir et av de ordene som nå blir kastet rundt over alt for når folk ikke liker noe, spesielt i sportens verden.

  • Bærekraft bør være lokalt relevant: Nesten to femtedeler (38 %) av markedsførere investerer i lokalsamfunn

Mens bærekraftsmarkedsføring vil bli mer sammenkoblet med andre funksjoner, må markedsførere og byråledere doble ned på å endre det de kun kontrollerer. Investering i lokalsamfunn ble sitert av nesten to femtedeler av respondentene (38 %), etterfulgt av reklameproduksjon (26 %) og medieavkarbonisering (21 %).

Markedsførere bør pivotere til mindre, lokale og lokalsamfunnsbaserte bærekraftsinitiativer for å drive deres grønne agenda og hjelpe merkevarene deres med å bygge troverdig forbrukertillit. 

Janet Neo, Chief Sustainability Officer, Nord-Asia og Kina, L'Oréal , kommentarer: "Vi bruker en personlig tilnærming hos L'Oréal, med vekt på en "glokaliseringsstrategi." Mens strategiens rammeverk er globalt, tar vi hensyn til lokale særtrekk når vi implementerer den. Vi engasjerer oss i lokalsamfunn fordi vi tror på å respektere lokal kultur og innsikt. […] Vi tror at den lokale kulturelle konteksten kan hjelpe oss med å definere prioriteringene eller nøkkelområdene vi bør fokusere på.»

Et gratis utvalg av The Marketer's Toolkit 2024 er tilgjengelig for lesing her.. 

The Marketer's Toolkit 2024 er en del av WARC Strategys The Evolution of Marketing-program, og tilbyr en rekke praktiske rapporter utviklet for å hjelpe markedsførere med å håndtere store bransjeskifter for å drive markedsføringseffektivitet i det kommende året.

En serie av podcaster og en webinar vil følge på The Marketer's Toolkit 2024.  

I tillegg til Marketer's Toolkit inkluderer andre rapporter fra Evolution of Marketing-programmet GEISTE rapporten, og den kommende The Voice of the Marketer og The Future of Media.

Om WARC – Den globale autoriteten for markedsføringseffektivitet

I over 35 år har WARC drevet markedsføringssegmentet ved å tilby strenge og objektive bevis, ekspertise og veiledning for å gjøre markedsførere mer effektive. På tvers av fire pilarer – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – inkluderer tjenestene 100,000 75,000+ casestudier, beste praksisguider, forskningsartikler, spesialrapporter, reklametrenddata, nyheter og meningsartikler, samt priser, arrangementer og rådgivningstjenester. WARC opererer fra London, New York, Singapore og Shanghai, og betjener et fellesskap med over 1,300 100 markedsførere i mer enn 50 selskaper på tvers av XNUMX+ markeder og samarbeider med XNUMX+ industripartnere.

WARC er et Ascential-selskap. Ascential leverer spesialistinformasjon, analyser, arrangementer og e-handelsoptimalisering til verdens ledende forbrukermerker og deres økosystemer. Våre bedrifter i verdensklasse forbedrer ytelsen og løser kundeproblemer ved å levere umiddelbart handlingskraftig informasjon og visjonær langsiktig tenkning på tvers av digital handel, produktdesign, markedsføring og detaljhandel og finansielle tjenester.

Med mer enn 3,800 ansatte fordelt på fem kontinenter kombinerer vi lokal ekspertise med et globalt fotavtrykk for kunder i over 120 land. Ascential er notert på London Stock Exchange.

Last ned eksempelrapportlink: https://bit.ly/49rT6M4 

For ytterligere informasjon, vennligst kontakt:
Amanda Benfell
Leder for PR og presse, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Tema: Sammendrag av pressemelding
kilde: Warc
Sektorer: Media og markedsføring, Annonsering
https://www.acnnewswire.com

Fra Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Alle rettigheter forbeholdes. En divisjon av Asia Corporate News Network.

Tidstempel:

Mer fra ACN Newswire