Regal og Moviebill leverer AR-samleobjekter til kinogjengere

For noen er det en magisk opplevelse å gå på kino. Noen kan til og med lagre billettslippene fra favorittfilmer sett på storskjerm. Og hva gjør alle samleobjekter bedre? Et AR-samlerobjekt, selvfølgelig. Et samarbeid mellom Regal Cinemas og Moviebill viser oss hvordan det gjøres.

Et pågående partnerskap

Regal er en kinokjede som strekker seg over hele Amerika. Det inkluderer det kontinentale USA, men det inkluderer også Alaska, Hawaii og territoriene til Amerikansk Samoa, Guam og Nord-Marianene. Hvis du ikke allerede vet hvor du finner Regal Cinema nærmest deg, kan du finne den på denne listen.

Regal-appen er hjemmet til Moviebill-skanneren. Moviebill, et AR-studio som ble lansert i 2016, har jobbet med Regal i en årrekke på AR-samleobjekter for å bringe enda mer magi til storbudsjettfilmer "for å holde teateropplevelsen i gang lenge etter at studiepoengene har rullet."

"Med digitale opplevelser som gir merkevarer innovative nye måter å samhandle med fansen på, planlegger vi i Regal å være i forkant av dette forbrukerengasjementet," Regals Media VP, Chris Sylvia, sa i en utgivelse delt med ARPost. "Gjennom vårt partnerskap med Moviebill tilbyr vi unikt og differensiert AR-innhold, eksklusivt for våre kinogjengere, gjennom Regal-appen."

Etter en betaopplevelse som ble lansert i fjor, annonserer Moviebill nå en ny generasjon virtuelle samleobjekter for kinogjengere. For å lære mer, snakket vi med Moviebill-grunnlegger og administrerende direktør James Andrew Felts.

Leksjoner i Beta

Et av hovedpunktene i rettssaken var å utforske potensialet for AR-samleobjekter som NFT-er. Ikke bekymre deg, du trenger ikke en Ethereum-lommebok for en AR-kinobillett.

"Da vi så på NFT-området tidlig i 2021, vurderte vi å bringe NFT-er på markedet veldig raskt," sa Felts. "Så skjønte vi at det var noen utfordringer, først og fremst miljømessige."

Det var også brukervennlighetsutfordringer. Hvis du har eller har sett på ikke-fungible tokens, vet du at det er mye vanskeligere å sette opp en NFT-lommebok enn å sette opp en kinos lojalitetsapp. Når det er sagt, bidro betaen også til å kvantifisere hvordan ulike målgrupper reagerer på ulike kampanjer.

"Ulike typer AR-aktiveringer og samleobjekter tiltrekker seg forskjellige typer brukere," sa Felts. "Disse datapunktene er med på å informere oss om hvordan et bærekraftig produkt ser ut i Web3-verdenen."

Felts har identifisert fire hovedtyper av samleobjekt AR-aktivering. De enkleste er lette objektiver og filtre, og Spill. De to andre er mer dyptgående. Felts kaller disse "oppdagelse" - en AR-opplevelse som brukeren kan se passivt spille ut rundt dem, og "fortellinger" - dette er mer robuste opplevelser som bruker AR for å bringe seeren "inn i filmens verden."

"Problemet er hvordan vi går fra enkeltservermarkedsmuligheter til narrative opplevelser ved å bruke AR som medium," sa Felts. "Vi må begynne å forstå hva kundene vil ha og skape opplevelser som ikke bare er tekniske utstillingsvinduer."

Hvordan ser et AR-samleobjekt ut?

La oss sikkerhetskopiere. Hvordan fungerer disse AR-samleobjektene, og hvordan ser de ut?

Når en kinogjenger bruker Regal-appen til å kjøpe en billett, får de tilsendt en lenke for å gjøre krav på det digitale samleobjektet sitt. Ved å gå gjennom lenken avsløres et spesialdesignet digitalt etui som åpnes for å avsløre AR-samlerobjektet. Senere kan brukere gå tilbake gjennom disse dyplenkene for å fortsette å samhandle med AR-opplevelsen.

Denne iterasjonen av AR-samleobjektene starter med en aktivering for Illumination Entertainment Minions: The Rise of Gru. Imidlertid har partnerskapet tidligere produsert aktiveringer for avdrag i Jurassic Park, Fantastic Beasts, Toy Story, og Marvel-franchiser, samt frittstående filmer som Nordmannen og The Bob's Burgers-film.

"Kunder som ser filmer på kino har en forventning om det beste innholdet som er tilgjengelig på planeten Jorden," sa Felts. "Vår lidenskap er å betjene disse utrolige ultrafansen med alt nytt innhold rundt filmene de elsker."

Alltid utenfor kjeden?

Moviebill er kanskje ikke i NFT-verdenen akkurat nå, men de er fortsatt veldig opptatt av Felts. Tiden kan være inne i fremtiden, men det er fortsatt mye å lære.

"Større IP NFT-er har ikke truffet forventede tall," sa Felts. "Vi må være oppmerksomme på hva kundene våre vet, hva de vil ha, og lede dem inn i den verden."

Felts sammenlignet AR i underholdning med nickelodeon-maskiner – tidlige filmprojektorer som noen seere fra det tidlige tjuende århundre trengte tid til å venne seg til. Med litt mer utdanning fra skaperne og litt mer normalisering fra forbrukernes side, hvem vet hva som kan bli neste for AR-samleobjekter.

"Web3 og metaverset har ankommet underholdningsområdet," sa Felts. "Vår posisjon for øyeblikket er å tilby den mest praktiske pårampen."

“Metaverset har ankommet underholdningsrommet”

Den typen levering og kvalitetsopplevelse som mange av oss kan forvente av et prangende NFT-prosjekt er tilgjengelig gjennom Regal og Moviebill-partnerskapet uten alt bryet med lommebøker og blokkjeder. Fremtiden til AR-samleobjekter kan gå den veien en dag, men Moviebills prioritet er akkurat hva det skal være – en fantastisk opplevelse for seeren.