Web3 Vasker keiserens nye klær

Hvis Ethereum og Consensys Co-grunnlegger Joseph Lubin skal bli trodd, "med den nylige bruken av vår [Web3]-teknologi av så mange store merkevarer, befinner vi oss nå i en æra av Web3-handel."

Min påstand er imidlertid at det meste av denne innovasjonen ikke er virkelig Web3. Flertallet av disse tidlig-adopterte store merkevarene har beholdt Web2-forretningsmodeller, bare inkorporert blokkjedeteknologi og, selvfølgelig, NFT-er. Videre mangler nesten alle implementeringer av teknologien kjerneprinsippene og brukerfordelene som er iboende til autentisk Web3.

I løpet av den siste kryptosommeren erklærte mange merker seg autentisk og evig Web3. Nå er det noen som velger å droppe Web3 helt og ommerke NFT-er som "frimerker", "kort" eller "digitale samleobjekter" for å unngå å bli oppfattet som å presse stygg krypto på barna. Fortell meg: hva er vitsen med å implementere Web2-handelsforretningsmodeller, bruke Web3-teknologier, og deretter forby enhver omtale av Web3? Ta tilbake det gamle VC-spørsmålet: hvorfor trenger du i det hele tatt å bruke en blokkjede? Alt er tilgitt.

Det er ikke min intensjon å bash de merkene som har tatt i bruk tidlig. Min intensjon er å kalle ut Web3-vask for det det er: keiserens nye klær. Jeg ønsker å kartlegge en vei for merker til autentisk Web3-adopsjon, som ikke bare vil frigjøre enorme fordeler for samfunnet deres, men også gi et konkurransefortrinn, samtidig som de forhåpentligvis avverger foreldelsen.

Web3-vask er dårlig for kundene

Grunnen til at Web3-vask er dårlig for kundene er at det bare er Web2 kledd annerledes - og Web2, for å sitere Ethereum og Polkadot-medgründer Gavin Wood, "er ødelagt av design". Web2 er et system med teknologier og forretningsmodeller designet for å trekke ut maksimal verdi fra deltakerne. Du kan gå på handelshøyskolen og lære disse mørke kunstene - det gjorde jeg.

Derimot er Web3 designet for å være en motgift mot dette; den er designet for å være åpen, rettferdig og rettferdig. Faren med Web3-vask er at dersom man godtar tesen om at vi skal bruke mer tid i disse digitale miljøene, så har vi ikke som art råd til å bli verdidrevet slik vi har vært. Vi trenger et autentisk Web3-system for å hindre at barna våre blir fanget økonomisk på samme måte som vi for tiden er innenfor for eksempel sosiale medier og handel.

Web3-handel er bra for kundene

Web3 er et inkluderende sett med byggeklosser, standarder og protokoller som erstatter tradisjonelle nettteknologier, og muliggjør en ny klasse av applikasjoner som gir mange nye fordeler for brukere, inkludert beskyttelse mot økonomisk utnyttelse, datamisbruk og monopoler. På samme måte gir Web3 brukere en rettferdig andel av verdien de skaper, eierskap og styring av deres nettverk og merkevarer, samt et direkte forhold til merkevarene de velger å samhandle med.

Mer spesifikt, for Web3-handel, er kjernebrukerfordelen overdragelsen av harde eiendomsrettigheter, som kan defineres som tillitsminimerte, sterke og verifiserbare garantier, som håndheves av kryptografi.

For å ta et monetært eksempel, hvis jeg sender deg en Bitcoin-betaling, trenger du ikke stole på meg eller en sentralisert mellommann for å eie eller beholde den; du har harde eiendomsrettigheter. Overføringen er tillitsminimert med sterke og verifiserbare garantier for at du eier Bitcoin når den er i lommeboken din, og alt dette håndheves kryptografisk via ditt eierskap til en privat nøkkel for Bitcoin-blokkjeden.

Web3-handelsutfordringer

I utgangspunktet er Web3-handel segmentert i to kategorier: on-chain og off-chain, eller real world assets (RWA). Eiendeler i kjeden, vanligvis representert som NFT-er, er avhengige av blokkjeder for både betaling og overføring av eiendeler. Dette oppfyller kriteriene for hard eiendom ettersom den underliggende blokkjeden naturlig kan sikre tillitsminimert, verifiserbar utveksling håndhevet av kryptografi.

I motsetning til dette introduserer transaksjoner av virkelige verdier via blokkjeder to store utfordringer med å opprettholde harde eiendomsrettigheter. For det første, hvis Alice tegner bilen sin og Bob kjøper tokenet, hvordan kan Bob være sikker på at han vil motta bilen? Dette er orakelproblemet med fysiske eiendeler. For det andre, Hvordan kan tvister løses hvis for eksempel bilen ikke oppfyller den lovede spesifikasjonen? Dette er problemet med rettferdig bytte. Begge disse problemene er vanskelige å løse samtidig som harde eiendomsrettigheter opprettholdes.

De fleste nåværende implementeringer av fysisk 'Web3'-handel fungerer på fullstendig Web2 og sentraliserte måter, som følger. Selgeren preger en NFT som den selger til en kjøper med løfte om at selgeren vil løse inn NFT for en fysisk vare på forespørsel. Det er i utgangspunktet et bærerinstrument, akkurat som mange fiat-sedler, som erklærer "Vil betale til bæreren på forespørsel". I dette tilfellet er eiendelen som vil bli betalt den fysiske eiendelen. Dette er ikke Web3 fordi dette ikke er harde eiendomsrettigheter. Selv om noen kan stole på en sentralbank, er slike fysiske NFT-er akkurat som sjekker, betalingskort, gavekort eller kuponger. De er gjenstand for teppetrekk - hvis utstederen misligholder, må innehaveren finne selgeren og ta sjansene sine med det styrende rettssystemet. Dette er tregt, dyrt og har høy risiko for feil sammenlignet med automatisk håndhevelse av harde eiendomsrettigheter ved bruk av Web3-teknologier. Slike utfordringer forblir uløste, selv i nyere utvikling, slik som Openseas nylig annonserte "innløselige standard".

Autentiske Web3-handelsløsninger

Innen Web3 finnes det et bredt spekter av åpne protokoller som har løst noen av sektorens vanskeligste utfordringer, fra desentralisert token-utveksling til desentralisert kommersiell utveksling, på en autentisk Web3-måte. For desentralisert, eller Web3-handel, i stedet for direkte tokenisering av fysiske eiendeler, kan protokoller sikre partenes forpliktelser til å gjennomføre en kommersiell utveksling. Dette gjøres i form av en terminkontrakt, kodet i smarte kontrakter og tokenisert som innløselige NFT-er. Flertallet av tvistene håndteres av en spilleteoretisk algoritme innebygd i protokollens smarte kontrakter. Eventuelle eskalerte tvister rettes til desentraliserte tvisteløsere. Resultatet er en tillitsminimert prosess for tokenisering, utveksling og oppgjør av virkelige verdier.

Slike protokoller gir et mer strengt svar på det grunnleggende spørsmålet med tokenisering av enhver aktiva utenfor kjeden: hva er mekanismen for å gjøre kravet tilbake? Hvis det kreves en pålitelig mellommann, beholder dette kostnader, motpartsrisiko, friksjon og monopolmakt. I motsetning til dette gir autentiske Web3-handelsprotokoller som utnytter desentraliserte og tillitsminimerte design sterke og verifiserbare påstander om at enten innehaveren av tokenet vil motta RWA eller pengene tilbake. Slike protokoller gir samme grad av sikkerhet som DeFi, da forpliktelser ikke kan misligholdes uten straff. Dette sikkerhetsnivået gir "hardere" tokeniserte RWAer hvis pålitelighet gjør at de kan være grunnlaget for en mer programmerbar, interoperabel og komponerbar Web3 økonomi.

Web3-vask er dårlig for merker

Som prof. Clayton Christensen advarer om i sin banebrytende bok "The Innovator's Dilemma", integrerer etablerte firmaer ofte forstyrrende teknologier i sine gamle forretningsmodeller. Som et resultat av dette imøtekommer ikke disse etablerte operatørene de utviklende behovene til en raskt voksende brukerbase, klarer ikke å låse opp det fulle konkurransefortrinnet til teknologien, og er dermed sårbare for forstyrrelser fra markedsdeltakere som er mer hjemmehørende i den nye teknologien. Et klassisk eksempel er reisebyråer. Ved første bruk av nettet pleide reisebyråer å henvise nettbrukerne til å bestille reiser i fysiske butikker. Ekte e-handelseffektivitet kom først når de muliggjorde direkte onlinebestillinger. Spol 10 år fremover, og de fleste av disse fysiske reisebyråene har blitt fortrengt av nettbaserte.

Hvorfor vasker merker Web3?

Forskning, kombinert med Prof. Christensens teori, antyder at first-movers tenderer mot Web3-vask i stedet for autentisk fysisk Web3-handel av følgende grunner:

• Mangel på forståelse. Eldre selgere forstår ikke verdiene og fordelene med autentisk Web3-handel. Dette er den klassiske og ofte fatale ulempen ved sittende.
• Deres nåværende kunder bryr seg ikke. De fleste forbrukere forstår eller bryr seg ikke om autentisk Web3-handel ennå. "The Innovator's Dilemma" advarer imidlertid om at forbrukernes preferanser raskt blir mer sofistikerte, og skiver vil bli funnet ut.
• De følger ganske enkelt digital Web3-handel. Selgere følger bare handelsmønstrene for NFT-er. Av de oppgitte grunnene har fysisk Web3-handel spesifikke utfordringer som digitale Web3-handelsmønstre ikke løser.
• De har blitt fortalt hva de vil høre. En hel industri har dukket opp, bestående av Web3-byråer, NFT-konsulenter, programvareleverandører og NFT-markedsplasser som promoterer Web2-forretningsmodeller kledd som Web3-handel. Disse "ekspertene" gir merkevarer velsmakende fortellinger og lettselge løsninger.
• Det er for vanskelig. Selgere har ikke evnen til å utvikle autentiske løsninger på den fysiske Web3-handelsutfordringen. Dette er en nesten uoverstigelig hindring, men for allianser med autentiske Web3-protokoller.

Hvordan kan merkevarer omfavne Web3 autentisk?

Det finnes ingen enkel oppskrift for å navigere i et så komplekst og raskt utviklende landskap som Web3, men her er en start:

• Utvikle kunnskapen din om Web3 ved å lære og ansette folk som forstår de virkelige fordelene og driverne til Web3.
• Se forbi NFT-brødrene og -søstrene, de er en flott gjeng, men mange skjønner ikke poenget med Web3 utover å tjene på dyre jpeg-filer.
• Ta kontakt med den virkelige grasrot-krypto- og desentraliseringsbevegelsen, og kom til ETH Denver i stedet for NFT NYC.
• Samarbeid med de virkelige desentraliserte lederne i dette området, enten det er for Web3-handel, identitet, herkomst eller autentisitet.

Og viktigst av alt, husk – Web3 kommer – neste bull run vil skape en ny kryptorik demografi for hvem ekte, ikke falsk Web3, vil være avgjørende. Ikke bli tatt for å vaske keiserens nye klær.

Justin Banon er medgründer av Boson-protokollen. Boson Protocol er Web3s desentraliserte handelslag, som muliggjør tillitsminimert kommersiell utveksling av enhver fysisk ting som innløselige NFT-er, uten sentraliserte mellomledd, bare kode og uavhengige tvisteløsere.