Hva har den personvernbevisste æra i vente for markedsførere?

Enten du synes det er vanskelig å tro, morsomt eller føler deg truet av det, er realiteten at Google og Apple har prøvd hardt å posisjonere seg som korsfarerne for personvern på nettet. Tiltakene de gjør vil få store konsekvenser for digital markedsføring og annonsering.

Både Apple og Google har en forferdelig fortid når det gjelder håndtering av brukerdata, og de prøver hardt å legge fortiden bak seg. Apple var i hemmelighet lar utviklere spionere på brukernes private samtaler med sin Siri smart-assistent. Googles nå døde tjeneste Google Plus hadde lekket sensitive data av mer enn 52 millioner brukere. 

Google og Apples personvernpush

I januar 2020, Google annonsert sin plan om å eliminere tredjeparts informasjonskapsler fra Chrome-nettleseren innen 2022. Selskapet senere forsinket implementeringen til 2023. Førsteparts informasjonskapsler vil imidlertid fortsatt være tillatt.

Google erstatter tredjeparts informasjonskapsler med Privacy Sandbox, og Federert læring av årskull (FLoC) er et av de største høydepunktene. FLoC grupperer brukere med lignende nettleseratferd i en kohort. Den deler bare kohort-ID-en i stedet for de individuelle bruker-ID-ene med annonsører.

Tredjeparts informasjonskapsler (3P) er hvordan annonseteknologiselskaper sporer brukere over hele nettet. De bygger en profil av deg, og bruker disse dataene til å vise deg målrettede annonser.

I motsetning til Google, er ikke Apple avhengig av reklame for hoveddelen av inntektene. Cupertino-selskapet selger iPhone, iPad, Mac, tilbehør og tjenester. 

Apples iOS 14.5-programvareoppdatering krever at brukere gir eksplisitt tillatelse til at apper kan spore oppførselen deres og selge personlige data som alder, plassering, helseinformasjon og forbruksvaner til annonsører.

iPhone-produsenten har annonsert at den kommende iOS 15-programvaren vil bringe en ny funksjon kalt Private Relay, som vil maskere brukernes IP-adresser. Det gjør det også mulig for brukere å logge på nettsteder med anonymiserte e-postadresser. Det kan være et slag for annonsører fordi annonseteknologiselskapene og annonsørene har vendt seg til e-post som erstatning for tredjeparts informasjonskapsler.

Hva betyr det for markedsførere?

Ingen liker å bli fulgt rundt, enten online eller offline. En rekke høyprofilerte datalekkasjer og personvernproblemer har flyttet samtalen ytterligere i retning av brukernes personvern. 

I følge en opinionsundersøkelse utført av Pew Research Center, bekymrer svimlende 72 % av amerikanerne seg for å bli sporet online av annonsører. 

Selv om Googles trekk kan ha skremt noen markedsførere, er det verdt å påpeke at Apple stoppet sporingen av tredjeparts informasjonskapsler i Safari-nettleseren sin i 2017. Mozilla Firefox gjorde det i 2019. Brave er en annen populær nettleser som blokkerer tredjeparts informasjonskapsler som standard.

Siden Safari, Firefox og Brave allerede har svekket tredjeparts informasjonskapsler, vil ikke eliminering av 3P-informasjonskapsler fra Chrome ha noen stor innvirkning, spesielt med tanke på at mange bruker annonseblokkeringsverktøy for å unngå popup-vinduer og irriterende annonser. Chrome-nettleseren har mer enn to milliarder brukere.

Ettersom tredjeparts informasjonskapsler forsvinner, vil også de skadelige, ineffektive og ubrukelige tingene som er bygget på toppen av dem forsvinne. De tilhørende kostnadene vil også gå ned. Annonsører har vært taper penger på grunn av annonsesvindel, domeneforfalskning, ondsinnet annonsering og så videre. 

Det viktige for markedsførere er å finne de mest effektive datasettene, analysere dem og implementere effektive strategier. Gode ​​markedsførere vil oppnå det selv i tiden etter informasjonskapsler.

JPMorgan Chase var viser annonser på 400,000 XNUMX nettsteder en måned. Men da de reduserte antallet til bare 5,000 nettsteder (et fall på omtrent 99%), hadde de samme resultat. Samme resultat!

Utgifter på de andre 395,000 XNUMX nettstedene bidro ingenting til suksessen deres. Det fremhever det faktum at det å ha mest mengde data eller bruke mest penger kanskje ikke bidrar mye til suksessen til markedsføringskampanjene dine.

Både Apple og Google flykter fra sine tidligere personvernproblemer. De kommer ikke til å slutte helt å spore brukere. Disse selskapene vil fortsatt ha en rekke måter å samle inn brukerdata på. Det er bare det at de vil spore deg litt mindre. 

Formene eller metodene for datainnsamling kan endres i nær fremtid. Men markedsførere vil alltid ha tilgang til de relevante datasettene.

Dører åpnes for innovative løsninger

Takket være banebrytende teknologier som blokkjede og kunstig intelligens (AI), har innovative løsninger begynt å dukke opp for å hjelpe markedsførere med å få mest mulig ut av annonsepengene sine.

Ojamu er en Singapore-basert markedsføringsteknologiplattform som bruker en kombinasjon av AI og ikke-fungible tokens (NFT) for å finne de mest effektive markedsføringsstrategiene for merkevarer, produkter og tjenester. Målet er å hjelpe merkevarer med å publisere effektive annonser i det personvernbevisste og hardt konkurranseutsatte markedet.

AI-algoritmene samler hundrevis av millioner av datapunkter i målindustriene. Ojamu har en Neural Predictive Engine for å analysere dataene og finne innsikt som kan flytte nålen. Det eliminerer ineffektive markedsføringsstrategier for å redusere bortkastede utgifter på tredjepartsformidlere og unødvendige kampanjer.

Ojamu bruker NFT-er for å gi merker tilgang til en bransjevertikales nøkkeldatapunkter, samt krysskorrelerte datasett for å oppdage den tidligere ukjente innsikten. For å forhindre svindel, datafeilhåndtering og personvernlekkasjer, er den avhengig av desentraliserte lagringsplattformer for å fragmentere brukernes data og distribuere dem over flere noder.

Wrapping det opp

Personvernet får mer og mer oppmerksomhet. Vi kunne se Big Tech så vel som regulatorer presse videre i retning av personvern. Eliminering av tredjeparts informasjonskapsler kan bare være begynnelsen. Men markedsførere trenger ikke å gråte stygt. Det vil være løsninger de kan omfavne for å maksimere avkastningen uten å måtte spore målprospektenes hver eneste nettaktivitet. 

Ting er ikke så dystre som markedsførere kanskje tror. Smidige merker har alltid omfavnet nye trender. De finner nye måter å utnytte relevante og handlingsrettede data på, ikke en haug med irrelevante data eller data av lav kvalitet.

Innovative løsninger som Ojamu har dukket opp for å hjelpe merkevarer med markedsføringen deres i den nye tiden.

Liker du hva du ser? Abonner for oppdateringer.

Kilde: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/