Hva er desentralisert markedsføring og hvorfor blir det populært?

Markedsføringslandskapet har utviklet seg betydelig etter oppfinnelsen av internett. Tilbake på 90-tallet var trykte medier den mest populære formen for reklame. Dette har nå endret seg med digital annonsering som overtar en større andel av markedet; ifølge den siste beregninger av Statista brukte merkevarer over 455 milliarder dollar på digital annonsering i 2021, mens trykte medier bare sto for 17 milliarder dollar.

Når det er sagt, har de viktigste fordelene med digital annonsering vært de sentraliserte medieplattformene som gir en vei for merkevarer og potensielle kunder til å samhandle. For eksempel var Googles annonseinntekter i 2021 så høye som 146 milliarder dollar, tett fulgt av Facebook som genererte 84 milliarder dollar i annonseinntekter. 

I mellomtiden fortsetter merker og deltakere på disse Web 2.0-plattformene å motta underordnede tjenester og minimal fortjeneste fra investeringene sine, for ikke å nevne at selskaper som Facebook har blitt anklaget for feilhåndtering av brukernes data. Gitt dette scenariet er det ingen overraskelse at interessenter i markedsføringsbransjen nå vurderer andre alternativer. 

Denne søken etter bedre markedsføringsmuligheter har ført til at desentraliserte markedsføringskanaler er tatt i bruk som støttes av nye teknologier som blockchain. I kjernen introduserer denne gryende teknologien distribuert infrastruktur, og eliminerer effektivt mellommennene som har utnyttet deres markedsdominans. 

Desentralisert markedsføring 

I den tradisjonelle markedsføringsinnstillingen innebærer en desentralisert markedsføringstilnærming å dele avdelingen inn i ulike seksjoner og gi disse enhetene autonomi i innovasjon og prosjektgjennomføring. Vel, blokkjedeteknologi tar dette konseptet et hakk høyere; markedsføringsoperasjoner desentraliseres ytterligere ved å introdusere økosystemer som styres av deltakerne i stedet for en sentral organisasjon som Facebook eller Google. 

Ved å gjøre dette gir denne nye teknologien merker og kunder en mulighet til å redusere markedsføringskostnadene og annonsespam, en fremtredende tilnærming i dagens digitale markedsføringsindustri. Enda bedre, den desentraliserte karakteren til blokkjedenettverk betyr at interessenter har mer å si om markedsføringsmodellene; Når det gjelder de målrettede prospektene, kan man velge å blokkere mellommenn fra å få tilgang til dataene deres eller kuratere en profil som kun tiltrekker seg de riktige merkene. 

Så, hvilke er noen av prosjektene som gjør desentralisert markedsføring til en realitet? Mens de fleste av de kryptofokuserte innovasjonene har blitt bygget rundt finansielle tjenester, vil kommende Adtech blockchain-native plattformer som f.eks. Profila har trappet opp for å løse det eksisterende gapet i dagens markedsføring. Denne Cardano-bygde DAppen er designet som en ny tids digital markedsføringsplattform for å gjenopprette kontrollen over personlige data. 

Videre har Profila DApp-markedsføringsøkosystemet en rettferdig inntektsdelingsmodell sammenlignet med de sentraliserte digitale markedsføringsplattformene. Merkevarer kan utnytte denne plattformen til å kommunisere direkte med målmarkedet til en billigere pris enn pakkene som tilbys i det eksisterende miljøet. I tillegg gjør Profilas desentraliserte markedsplass merker i stand til å avgrense markedsføringsannonser til riktig målgruppe. 

Når det gjelder kundene, har Profila skapt et samarbeidsmiljø som gir brukerne muligheten til å dele sine personlige data med merkevarer. Prosjektet har en incentiviseringsmodell som kompenserer kunder ved å betale dem 50 % av annonseinntektene som genereres fra merkevarer som bruker dataene deres. Foreløpig er ikke dette tilfellet i Web 2.0-markedsføring der sentraliserte medieplattformer har etablert et monopol, og river av både merker og brukere. 

Med den digitale annonsemarkedsføringsindustrien som kommer til å vokse seg større i de kommende årene, kan man ikke unngå å legge merke til endringen i sentimentet. Kreative, inkludert prominente rappere som Kanye West, bygger sine egne plattformer for å distribuere musikk. Milliardæren nylig lansert en enhet kalt Stem Player etter albumlanseringen av Donda 2. En trend som til slutt vil gi opphav til desentraliserte distribusjonskanaler på tvers av markedsførings- og kunstindustrien. 

På oppsiden 

Selv om det er en relativt ny tilnærming, har desentralisert markedsføring potensialet til å utjevne konkurransevilkårene for interessenter (merker og kunder). Noen av fordelene med denne tilnærmingen inkluderer; 

1. En mer tilpasset markedsføringsmodell 

I motsetning til Web 2.0-markedsføringsmodellene, gjør en desentralisert markedsføringstilnærming det mulig for merkevarer å skreddersy annonsene sine basert på interesserte kunder. Det er også lettere å distribuere innhold, gitt at merkevarer ikke trenger å forholde seg til portvaktene som lenge har dominert markedet, samtidig som de bekymrer seg lite for en merkevares markedsføringsmål. På samme måte har de målrettede kundene muligheten til å velge hvilke annonser de vil motta. 

2. Effektiv beslutningstaking  

Med desentralisert markedsføring kan merkevarer forbedre beslutningsprosessen. Dette er fordi de fleste av de desentraliserte prosjektene kjøres basert på incentiviseringsmodeller og dermed motiverer målmarkedet til å gi ærlige tilbakemeldinger. Tilpassede kundeprofiler kan også hjelpe merkevarer i deres produkt- og distribusjonsstrategier. 

3. Kontroll over personopplysninger 

I dagens verden har data blitt den nye oljen. Imidlertid er det bare store selskaper som tjener en formue på denne nyfunne skatten. Desentraliserte markedsføringsplattformer vil bringe tilbake datakontroll til brukerne; disse kommende økosystemene tilbyr fleksibiliteten til å dele ens data og kompensasjon i tilfelle merkevarer bruker disse dataene til å forbedre produktene eller tjenestene sine. 

Final Thoughts 

Med digitale økosystemer som har tatt over de fleste av dagens næringer, er det tydelig at vi lever i internett-æraen. Enda viktigere, Web 3.0 (desentralisert web) har vist at vi ikke trenger å stole på sentraliserte tjenesteleverandører. Etter hvert som den digitale æraen blir voksen, vil det sannsynligvis være et paradigmeskifte til desentraliserte markedsøkosystemer. Dette er allerede tydelig i bruken av blokkjedenettverk og digitale eiendeler av forhandlere og institusjoner over hele verden.

• Myntsmart. Europas beste Bitcoin og Crypto Exchange.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. FRI TILGANG.
• CryptoHawk. Altcoin Radar. Gratis prøveperiode.
• Kilde: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/