Denne morgenen gråtoner, verdens største leverandør av investeringsbiler for kryptovaluta, vendte midlertidig oppmerksomheten bort fra å samle opp forsyningen av Bitcoin for å fokusere på uten tvil det mest vanskelige problemet i hele krypto: å få dine gjenstridige venner og familie om bord.
Sist fredag greyscales grunnlegger og administrerende direktør Barry Silbert ertet et massivt annonsekjøp på Twitter med den hensikt å "brrring krypto til massene" - og denne morgenen leverte han, med spots på CNBC, MSNBC, FOX og FOX Business, blant andre. Gråtonene blog, i mellomtiden presenterer annonsen med tittelen Historien om penger, som:
"En vekker om at folk overalt bør gripe det vi føler er en gang i en generasjons mulighet som digitale valutaer kan presentere."
Våre nye kommersielle debuter i dag ... Stol på oss: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Gråtoner (@Grayscale) August 10, 2020
På papiret høres det enkelt ut, men det praktiske er grusommere - omtrent alle krypto-entusiaster er kjent med hån, de rynkede brynene og de vantro blikkene når de diskuterer krypto med familiemedlemmer i løpet av ferien. For å lykkes, må denne kampanjen fundamentalt rekalibrere den gjennomsnittlige investors mening, en som fortsatt er generelt bekymret, på en aktivaklasse som knapt er mer enn et tiår gammel.
Først sakte, så alt på en gang: fornektelsens konkurs
På noen måter virker timingen riktig. Kraftige mennesker begynner endelig å få det. Markedsskaperne, fra sine plasser på toppen av økonomien, nyter nå de samme argumentene som Bitcoin-akolytter har banket inn i bordet i årevis: det er en sikring mot inflasjon sier Paul Tudor Jones; det er digitalt gull, ekko Tom Jessop. Tenk på mikrohistorien som er skrevet inn i det tvungne smilet på Jamie Dimons ansikt - på bare noen få måneder utviklet det seg selvtilfreds smilet hans når han snakket om Bitcoin til mopey-resignasjon; kryptovaluta, innrømmet han til slutt, hadde en reell bruk og en reell fremtid.
Men mens de gode folkene nede på nedre Manhattan kommer rundt, kan ikke det samme sies om Main Street-investorer, som har blitt matet med en tynn diett av skepsis til digitale eiendeler av finansguruer.
Likevel blinker tidlige varselsignaler om inflasjon; korporatismen suser naken og uforskammet gjennom hovedstaden; en president diskuterer åpent å definansiere to av USAs mest avhengige sosiale sikkerhetsnett, Medicare og Social Security. Sentralbankbalansene er kollektivt parabolske. Arbeidsledigheten er fortsatt på tosifret. Makroøkonomiske forhold skaper daglig nye måter å demonstrere behovet for kryptovaluta ... og likevel knapt et kvarter av amerikanere er tilbøyelige til å kjøpe Bitcoin.
Dermed står plassen igjen med en gjenstridig veisperring for masseadopsjon: de populasjonene som kan ha mest nytte av Bitcoin ettersom den utvikler seg til en ekte verdilager – middelklassesparere og investorer som søker etter et bolverk mot inflasjon og usikkerhet – er blant de minst sannsynlige til å forstå cryptocurrency-aktivaklassen, enn si vet hvordan eller hvor de skal kjøpes.
Hvis befolkningen generelt skal ha nytte av å kjøpe krypto, må de vite hva det er. Hvis gråtoneannonsen skal nå Silberts uttalte mål, må den gjøre mer enn å annonsere – den må lære.
Den eksepsjonelle kontrarianismen
Selv om oppgaven virker monumental, er det minst én vellykket historisk presedens. Nær slutten av 1948, kjempet USA med lignende dystre forhold som i dag: etterkrigstidens økonomi ble fanget i grepene av en resesjon, overfor et aksje- og obligasjonsmarked sultet på likviditet, og inflasjonen og arbeidsledigheten nærmet seg begge 10 %.
Og med den store resesjonen veldig mye i minne, var det få som var villige til å ta risiko med pengene sine.
Dessverre var risiko akkurat det økonomien trengte. Private investeringer fra middelklassen kunne ha styrket nasjonens utsikter og beskyttet rikdommen til utallige familier, men det var ikke mange gjennomsiktige, vanlige måter for individuelle investorer å få tilgang til aksje- og obligasjonsmarkeder. SEC hadde dannet seg bare 15 år tidligere, og Roper Survey i 1939 - mest kjent i dag for å spore antisemittisme på midten av 20-tallet - viste at flertallet av Amerika trodde Wall Street var der storfe ble handlet - New York (live )Børs. Få amerikanere visste til og med forskjellen mellom en aksje og en obligasjon.
Gå inn i Charlie Merrill. Den legendariske bankmannen er kreditert for å ha popularisert aksje- og obligasjonsinvesteringer i en tid da de forble fremmede for det meste av befolkningen. Han startet sin karriere med kontrariske veddemål, og utviklet fusjonen som skapte Safeway-linjen av kjedebutikker da konvensjonell visdom mente at dagligvarebutikker var under oppmerksomheten til Wall Street-firmaer; og senere spesielt da han ba investorer om å selge aksjer i 1929, med henvisning til Federal Reserve som advarte om at markedene vokste «overstrømmende».
(Han solgte også berømt alle aksjene til partneren sin, Eddie Lynch, mens Lynch var borte på ferie – Lynch forble forståelig nok rasende. Helt frem til Black Monday).
Da andre verdenskrig nærmet seg slutten, så Merrill på sin største mothandel til nå: å rekapitalisere et land som var sulten på investeringer. Han visste at Wall Street ikke ville være i stand til å gjøre det alene, og fra sin erfaring med kjedebutikkene forsto han at middelklassens Amerika var en stort sett uutnyttet kilde til økonomisk makt.
Det gjensto imidlertid spørsmålet om hvordan man kunne tiltrekke en hel befolkning til en utenlandsk aktivaklasse i en tid da individuell investeringsdeltakelse satt i den lave ensifrede persentilen. Merrill selv sa om oppgaven:
"Det var sannsynligvis den største jobben med masseutdanning som noen gang har vært konfrontert med en bedrift til enhver tid i dette landets historie."
Tre millioner svar
Spissen av spydet for denne pedagogiske innsatsen var Merrill Lynchs annonse fra 1948 i New York Times, 'Hva alle burde vite om denne aksje- og obligasjonsvirksomheten.’ Annonsen er komponert av Louis Engel og er en ekte merkelighet i reklamehistorien.
Helsides, 6,500 ord lange spot – det lengste antall ord for en avisannonse noensinne – la ut med lærebokenkelhet det grunnleggende om markedene, og nevnte bare Merrill Lynch én gang: en invitasjon til å be om mer informasjon på telefon eller per post i for å lære mer.
Kilde: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money