W niespokojnych czasach dla całego świata przestrzeń kryptowalut wydaje się płynąć własnym tempem w 2020 roku. Pandemia koronawirusa stanowi poważne obciążenie dla gospodarek na całym świecie, a kraje takie jak Stany Zjednoczone widziały, jak ich banki centralne uciekają do rozszerzone luzowanie ilościowe w celu pobudzenia ich ekosystemów finansowych.
Niektórzy analitycy uważają, że ten ciągły bodziec fiskalny jest jednym z powodów, dla których rynek kryptowalut odnosi względny sukces w porównaniu z jego tradycyjnymi odpowiednikami finansowymi.
Tacy jak Anthony Pompliano, współzałożyciel Morgan Creek Digital i Mati Greenspan, założyciel Quantum Economics, mówili o tym właśnie w kilku ostatnich biuletynach dla inwestorów. Ich spostrzeżenia znalazły bezpośrednie odzwierciedlenie w niektórych poważnych posunięciach tradycyjnych firm, które dokonały znacznych inwestycji w Bitcoin (BTC) i inne kryptowaluty.
MicroStrategy, uważana za największą firmę wywiadowczą na świecie, znalazła się na pierwszych stronach gazet w zeszłym tygodniu zainwestował 250 milionów dolarów bezpośrednio w Bitcoin. Firma utwierdziła się w przekonaniu, że Bitcoin jest lepszym środkiem przechowywania wartości w porównaniu z innymi aktywami finansowymi i zapewni lepszą długoterminową aprecjację niż trzymanie waluty fiducjarnej.
Kolejnym wyraźnym sygnałem, że pozytywne nastroje w kosmosie rosną, jest wzrost aktywów pod kontrolą zarządzający funduszem kryptowalut Grayscale Investments. Biorąc pod uwagę fakt, liczby te mogą wzrosnąć w ciągu najbliższych kilku miesięcy Grayscale obecnie aktywnie reklamuje swoje usługi w mainstreamowej telewizji w Stanach Zjednoczonych.
Chociaż nie jest to pierwszy raz, kiedy giełdy kryptowalut i zarządzający funduszami reklamują się w tradycyjnych mediach, samo zainteresowanie przestrzenią sugeruje zmianę nastrojów wśród szerszej publiczności.
Celowanie w masy
Jak badał Cointelegraph Magazine 10 sierpnia, premiera telewizyjnej reklamy Grayscale może być główny katalizator zwiększonych inwestycji w kryptowaluty, porównane do reklamy Merrill Lynch z 1948 roku, która wprowadziła inwestorów na rynki akcji i obligacji. Grayscale opublikowała zwiastun reklamy na Twitterze, a pełna wersja jest teraz dostępna w CNBC, MSNBC, Fox i Fox Business i innych kanałach.
DZISIAJ debiutuje nasza nowa reklama… Zaufaj nam: AUDIO ON! #Idź w skali szarości pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Skala szarości (@Grayscale) 10 sierpnia 2020 r.
Chociaż reklama w skali szarości jest wyświetlana na ekranach telewizorów i kanałach mediów społecznościowych, nie zaniedbano również tradycyjnego druku. Galaxy Digital, słynna firma założona przez milionera Mike Novogratz, opublikował 13 sierpnia dużą reklamę w dobrze znanym Brytyjska gazeta biznesowa „Financial Times”. Publikacja miała ponad 1 milion subskrybentów w 2019 roku, a szacuje się, że 18% jej czytelników to milionerzy. Sama reklama zawiera emocjonalny język, który zachęca ludzi do inwestowania w Bitcoin, podkreślając trudny społeczno-polityczny i gospodarczy krajobraz w tym roku.
Wielka reklama bitcoinów w FT dzisiaj od Galaxy Digital. Kocham to pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13 sierpnia 2020 r.
Czy reklamy głównego nurtu będą sprzyjać adopcji?
Przestrzeń kryptowalut cieszyła się już okresem zwiększonego zainteresowania i wynikających z tego inwestycji, zanim te kampanie reklamowe zostały uruchomione. Czas pokaże, czy te inicjatywy mające na celu przyciągnięcie nowych użytkowników do ekosystemu przyniosą korzyści.
Cointelegraph skontaktował się z Joshuą Frankiem, współzałożycielem i dyrektorem generalnym platformy do agregacji danych kryptograficznych The Tie, aby ocenić potencjalną skuteczność tych działań marketingowych. Frank nie był do końca zaskoczony tymi inicjatywami reklamowymi, biorąc pod uwagę, że prowadzenie kampanii wydaje się być nastrojem tej godziny, sądząc po kampanii kontrowersyjnego Token HEX widziany ostatnio w Wielkiej Brytanii. Niemniej jednak przyznał, że jest to zmiana taktyki dla branży kryptowalut:
„Kilka lat temu nie spodziewałbym się reklamy drukowanej związanej z kryptowalutą. Myślę, że przejście do Bitcoina jako cyfrowej narracji złota jest powodem, dla którego zaczęto poszukiwać reklamy drukowanej. Próbuje przekonać starsze pokolenie, które inwestuje w złoto, aby postrzegało Bitcoin jako cyfrową alternatywę. ”
Frank jest zdania, że reklamy telewizyjne w skali szarości mogą mieć większy wpływ niż kampania prasowa Galaxy Digital, chociaż zauważył, że reakcja na wideo w skali szarości mogła nie być tak pozytywna, jak życzyła sobie tego firma.
Największy wpływ mogą mieć osoby mające wpływ na media społecznościowe
Intrygującym wnioskiem ze spostrzeżeń Franka jest jego przekonanie, że większy wpływ marketingowy mogą mieć osoby mające wpływ na media społecznościowe. Frank wspomniał o założycielu Barstool Sports, Dave'ie Portnoy'u, i jego ostatnim spotkanie z bliźniakami Winklevoss, które wywołały falę w szczególności na Twitterze, jako doskonały przykład wpływu, jaki mogą mieć wpływowi na określone kryptowaluty:
„To nie reklama telewizyjna ani prasowa napędzały wiec Robinhood, to wpływowi Tik Tok i Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool i Tik Tok mogą skierować następną falę użytkowników do zasobów cyfrowych. Influencerzy i media społecznościowe napędzają przepływ detaliczny, a przepływ detaliczny przyciąga więcej klientów instytucjonalnych ”.
Czas jest kluczowy
Ostatnim aspektem tych kampanii reklamowych jest ich czas. Ogólny rynek kryptowalut znajdował się w szczególnie pozytywnej sytuacji, w jaskrawym przeciwieństwie do globalnego klimatu gospodarczego. Greenspan z Quantum Economics powiedział Cointelegraph, że piosenka „Blitzkrieg Bop” okazała się „głośna”, ale przeciwdziałał temu, chwaląc Grayscale za rosnącą bazę klientów. W międzyczasie czuł, że podejście przyjęte przez Galaxy Digital było prawdopodobnie bardziej skuteczne, dodając:
„Reklamy telewizyjne i prasowe to standard branżowy. Uważam, że fakt, że widzimy takie poziomy reklam w środkach masowego przekazu, jest naprawdę charakterystycznym momentem dla branży kryptograficznej - swego rodzaju „wychodzeniem na światło dzienne”. Nie jestem pewien, czy to dobra, czy zła rzecz ”.
Przemyślenia Franka na temat HEX zostały powtórzone przez Greenspana, który podkreślił, że reklamy w Wielkiej Brytanii są jedną z wad przejścia do głównego nurtu kryptowalut, zaznaczając punkt zwrotny w tym przenośnie przełomowym momencie dla przestrzeni kryptograficznej, jak wyjaśnia: „ z pewnością przyniosło to odwrotny skutek w związku z tym, co robił HEX, i na pewno, myślę, że przynajmniej w Wielkiej Brytanii regulatorzy powinni stracić z tego powodu pracę ”. Dodał: „Nie mogę uwierzyć, że The Economist był skłonny opublikować reklamę o HEX ze wskazaniem 11,500% zysków. Wszystkie zastrzeżenia na świecie nie sprawią, że będzie to w porządku ”.
Ogólnie rzecz biorąc, analitycy tacy jak Greenspan podkreślali ostatnio narastający negatywny sentyment do inflacyjnego charakteru walut fiducjarnych, a założyciel Quantum Economics uważa, że ludzie dochodzą do tego samodzielnie - z reklamami zachwalającymi zalety kryptowalut lub bez nich:
„Sama cena jest dobrym wskaźnikiem, że ludzie coraz lepiej rozumieją ten przekaz. Bitcoin został wymyślony jako forma pieniądza niezależna od rządów i banków centralnych. […] Mam tylko nadzieję, że rozwiązania kryptograficzne będą gotowe, gdy będą faktycznie potrzebne. ”