Meta, dawniej Facebook, ogłosiła w zeszłym tygodniu, że zacznie sprzedawać wirtualną odzież firmy DRESSX w swoim sklepie Avatar.
Wiadomość ta była przełomowym momentem dla cyfrowych domów mody. Do zeszłego tygodnia tylko trzy wytwórnie – Prada, Balenciaga i Thom Browne, wszystkie znane marki świata fizycznego – zostały zaproszone przez giganta mediów społecznościowych do stworzenia cyfrowych urządzeń do noszenia dla awatarów metaverse. Po raz pierwszy przy stole zasiadła cyfrowa firma modowa — stół zbudowany przez najbardziej kolosalną korporację działającą w metawszechświecie.
Nie ma wątpliwości, że współpraca DRESSX z Meta jest godna uwagi. Czemu to jednak zaczyna być kontrowersyjne.
Dla niektórych ruch ten jest ogromnym krokiem naprzód dla cyfrowej mody jako całości: wkrótce miliardy użytkowników Facebooka, Instagrama i Messengera po raz pierwszy będą miały dostęp do cyfrowych strojów.
Jednak dla innych w cyfrowym świecie mody ten ruch jest niczym innym, jak tylko Gra o tron-zdrada kalibru: skok rzekomego sojusznika decentralizacji do obozu największego wroga sprawy, podobnie jak rysowane są ostatnie linie w tym, co niektórzy liderzy branży nazywają „bitwa o przyszłość internetu”.
Z nami, czy przeciwko nam
Kiedy jesienią ubiegłego roku Facebook zmienił nazwę na Meta, ruch ten zasygnalizował pełną reorientację firmy wartej 450 miliardów dolarów w kierunku jednego celu: dominacji w metawersie. Niemal natychmiast, wcześni budowniczowie Metaverse potępił rozwój, argumentując, że zagraża to internetowej utopii, którą próbowali zbudować.
Ten „otwarty metawers” został pomyślany jako konstelacja niezależnie zarządzanych cyfrowych dzielnic, pomiędzy którymi prywatne dane użytkownika i cyfrowe dobra mogą swobodnie przepływać. Krytycy Meta obawiali się, że ponieważ model biznesowy giganta opiera się na kontrolowaniu danych i analiz użytkowników, firma ustanowi potężną, ogrodzoną lenno w centrum ich świata bez granic, wewnątrz której Meta mogłaby zachować własność danych użytkowników.
W takim cyfrowym świecie zasoby cyfrowe nie mogłyby swobodnie przepływać między platformami — na przykład cyfrowa sukienka kupiona na platformie Meta pozostawałaby uwięziona za nieprzeniknionymi, zastrzeżonymi murami firmy.
Zatem implikacje tej wielkiej „bitwy” były nieuniknione dla rozwijającego się cyfrowego przemysłu mody: Tworzysz cyfrowe stroje dla metawersu bez granic lub z obramowaniem.
„Cyfrowa klatka”
Kwestie te długo były pożywką dla teoretycznych argumentów. Teraz, gdy metaverse zaczyna nabierać kształtu, a umowy są papierowane, zaczynają mieć realne implikacje.
Dla niektórych w intymnym ekosystemie cyfrowej mody, partnerstwo DRESSX z Meta jest bardzo realną zdradą potencjału „otwartego metawersu”.
„Zuckerberg, Facebook, naprawdę jasno powiedzieli, że nie chcą otwartego, zdecentralizowanego, darmowego metaverse”, Emma-Jane MacKinnon-Lee, założycielka cyfrowego startupu mody Digatalaks, powiedziała Odszyfruj. „Chcą takiego, który jest ściśle kontrolowany… gdzie są głównym punktem przewężenia. A DRESSX współpracował z nimi.”
Dla MacKinnon-Lee fakt, że DRESSX sprzymierzył się z Meta w tym przypadku, nie jest przypadkowy, ale pokazuje prawdziwe przywiązanie startupu.
„To, co właśnie pokazało to partnerstwo, to to, że nie są dla otwartego, zdecentralizowanego metaświata” – powiedział MacKinnon-Lee. „Są bardzo do budowy cyfrowej klatki”.
Cyfrowe stroje oferowane w sklepie Meta Avatar, w tym te stworzone przez DRESSX, są kompatybilne tylko z platformami firmy i nie można ich z nich usunąć.
„Jeżeli wybijesz blockchain, nie oznacza to automatycznie, że przestrzegasz zasad decentralizacji, suwerenności, wolności i wolności dla każdego, kto wchodzi w interakcję z tą siecią” – dodał MacKinnon-Lee. „Facebook kontroluje, co wchodzi i wychodzi z sieci, kto może co robić. To antyteza Web3.”
Stroje na sprzedaż w Sklepie z awatarami Meta nie są nawet oparte na blockchainie. w odróżnieniu NFT, tokeny, które żyją w łańcuchu bloków i dowodzą własności przedmiotu i które mogą istnieć niezależnie od jakiejkolwiek scentralizowanej platformy, zestawy Meta są „poza łańcuchem”, co oznacza, że żyją i umierają na platformach firmy, podobnie jak zasób kupiony na gra wideo.
Jednak dla innych w cyfrowej przestrzeni mody fakt ten nie stanowi problemu, a zamiast tego podkreśla pozornie semantyczną, ale kluczową różnicę między „modą Web3”, której mistrzami są MacKinnon-Lee, a „modą cyfrową”, którą tworzy DRESSX.
„Misja [DRESSX] polega na zwiększeniu przyjęcia mody cyfrowej jako medium i, jak zakładam, zniesieniu barier dla twórców i konsumentów związanych z ceną lub wolnością wypowiedzi” – powiedział Dani Loftus, założyciel cyfrowej platformy mody. Draup. „Zamiast ich zadania dotyczyć etosu decentralizacji Web3”.
DRESSX powstała w sierpniu 2020 roku, co czyni ją jedną z najstarszych marek w modzie cyfrowej. Początkowo firma sprzedawała cyfrowe urządzenia do noszenia, które nie były zbudowane na łańcuchu. Następnie przeszli do sprzedaży NFT, a teraz sprzedają cyfrowe urządzenia do noszenia poza łańcuchem i poza łańcuchem. Jego urządzenia do noszenia Meta kosztują od 2.99 USD do 8.99 USD.
Megan Kaspar, członkini znanego kolektywu modowego Red DAO, mówi o wszechstronności DRESSX, podobnie jak jej pakt z Meta.
„Partnerstwo jest potężnym posunięciem dla DRESSX” – powiedział Kaspar do Odszyfruj. „Firma jest obecnie jedyną cyfrową platformą modową oferującą produkty i usługi zarówno w sieci, jak i poza nią dla scentralizowanych i zdecentralizowanych platform „blue chip”.
Dla MacKinnon-Lee, DRESSX obejmujący zarówno produkty, kultury i firmy Web2 jak i Web3 w ciągu ostatnich dwóch lat jest nieszczery.
„Zaczęli jako Web2, a potem wskoczyli do NFT, pociągu szumu decentralizacyjnego” – powiedział MacKinnon-Lee. „Udawali, że są Web3 w szumie szumu. A teraz, gdy rynki się uspokajają, zastanawiają się: OK, gdzie teraz się ruszają?
„Pytanie do zespołu Meta”
Dla założycieli DRESSX umowa startupu z Meta – zwieńczenie ponad sześciu miesięcy rozmów – jest dumnym osiągnięciem, które może wprowadzić cyfrowe urządzenia do noszenia w cyfrowych szafach miliardów, którzy codziennie wchodzą w interakcję z platformami Meta.
„DRESSX chce przyszłości, w której każda osoba na świecie ma cyfrową szafę” – powiedziała współzałożycielka startupu Daria Shapovalova Odszyfruj. „Okazja do współpracy z firmami takimi jak Meta, zwłaszcza jeśli wierzą w koncepcję metawszechświata, z pewnością może nam pomóc w szybszym skalowaniu”.
Współzałożycielce, Natalii Modenovej, umowa idealnie pasowała do etosu DRESSX. „Naszą wizją jest to, że każda firma technologiczna na świecie powinna przyjąć modę cyfrową” – powiedziała Odszyfruj.
Jeśli chodzi o kwestie dotyczące interoperacyjności lub tego, czy urządzenia cyfrowe mogą swobodnie przemieszczać się między platformami, Modenova odrzuciła wszelkie obawy, że partnerstwo Meta ogranicza prawa własności klientów. „Powiedziałbym, że jest interoperacyjny na różnych platformach Meta” — powiedział Modenova. „Na przykład na Facebooku i Instagramie. Zbudowali już całkiem spory ekosystem”.
Zapytani, czy DRESSX ma jakiś problem z wizją Meta w metawersie, zarówno Shapovalova, jak i Modenova odmówili odpowiedzi, mówiąc tylko, że to „bardziej pytanie dla zespołu Meta”.
W zeszłym miesiącu Meta publicznie obiecała budować w kierunku „otwartego i inkluzywnego metawszechświata”, ale wielu potępił ten ruch jako niejasny i pusty wyczyn PR ma na celu zaciemnienie faktu, że megakorporacja nie zobowiązała się do powstrzymania się od przechowywania cyfrowych zasobów i danych użytkowników.
Zapytany, czy firma planuje kiedykolwiek zezwolić na swobodny przepływ zasobów cyfrowych, takich jak cyfrowe stroje, na i z platform należących do Meta, powiedział przedstawiciel Meta. Odszyfruj: „Naszym celem jest ułatwienie ludziom zabierania swojego awatara Meta w więcej miejsc”. Przedstawiciel przytoczył obecną zdolność awatarów Meta do podróżowania między Facebookiem, Instagramem, Messengerem i aplikacjami tworzącymi ekosystem Meta Quest VR.
Rzecznik nie przedstawił jednak żadnych szczegółów dotyczących przyszłego zamiaru dopuszczenia zewnętrznych zasobów cyfrowych na platformy Meta ani umożliwienia przenoszenia z nich zasobów zakupionych na platformach Meta. Przedstawiciel Meta odmówił również odpowiedzi na pytanie dotyczące kontroli firmy nad danymi użytkowników w swoim ekosystemie.
Metaverse jest obiecywany od lat. Dopiero teraz ten wirtualny świat wyobrażony przez tak wielu rzeczywiście nabiera kształtu. I gdy dziesiątki miliardów dolarów wpłynie do oczekiwanej przestrzeni wkrótce będzie wart bilionów, niegdyś tajemnicze rozróżnienia — między wirtualnymi światami bez granic i granicami, między publiczną i zastrzeżoną kontrolą danych użytkowników, między, być może, modą Web3 a modą cyfrową — mogą wkrótce mieć bardzo realne implikacje finansowe i kulturowe.
Bądź na bieżąco z wiadomościami o kryptowalutach, otrzymuj codzienne aktualizacje w swojej skrzynce odbiorczej.
