Wydatki na reklamy przez indyjskie giełdy kryptograficzne spadają o 89%: raport

Wydatki na reklamy głównych indyjskich giełd kryptograficznych spadły o prawie 89% w pierwszej połowie 2022 r. w porównaniu z tym samym okresem poprzedniego roku, powiedział reportaż India Today.

Według firmy zajmującej się badaniem danych kryptowalut Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), główne indyjskie giełdy kryptowalut wydały więcej na reklamę w 2021 r. w drugiej połowie roku.

CoinDCX wydał prawie 40 crore INR (5 milionów) na Star Sports podczas indyjskiej Premier League w listopadzie 2021 i kolejny 8-10 crore INR (1-1.25 miliona dolarów) na sponsorowanie Bigg Bossa na Viacom 18. CoinSwtich Kuber wydał ponad 10 crore INR ( 1.25 miliona dolarów) na umowę z Disney+Hotstar, India Today w raporcie przypisującym te informacje firmie CREBACO. Firmy te przyjęły również czołowe osobistości filmowe i krykieta w celu uzyskania poparcia. Jednak w maju regulator rynków kapitałowych, SEBI, poprosił celebrytów o: przestań popierać produkty kryptograficzne ponieważ są one regulowane.

CREBACO szacuje, że indyjskie wydatki na reklamę kryptowalutową w bieżącym roku finansowym wyniosą 150 crore-180 crore (18.8 mln USD do 22.5 mln USD).

Spadek wolumenu handlowego

Wśród głównych powodów, dla których indyjskie giełdy kryptowalut znacznie zmniejszyły swoje wydatki na reklamę w 2022 r., jest gwałtowny spadek wolumenu obrotu, który ma wpływ na przychody tych giełd oraz zaostrzenie polityki reklamowej dla sektora kryptowalut.

Po wprowadzeniu przez rząd mieszkania 30% podatek od zysków kapitałowych i 1% podatku odliczonego u źródła (TDS), wolumen obrotu głównych indyjskich giełd kryptograficznych spadł o ponad 70%.

„Jeśli porównamy to, co wydaliśmy w tym roku do daty (styczeń – lipiec 2022) z tym samym okresem ubiegłego roku (styczeń – lipiec 2021), to mamy do czynienia z 88-procentowym spadkiem wydatków. Należy pamiętać, że wydatki zostały zmniejszone w drugiej połowie ubiegłego roku i zostały jeszcze bardziej ograniczone od pierwszego kwartału 2 r. ”, powiedział WazirX w oświadczeniu dla India Today.

Jednak w bieżącym roku spadek wydatków na reklamę przez firmy kryptograficzne był zjawiskiem globalnym. Na przykład koszty marketingu Crypto.com spadły do ​​2.1 miliona dolarów w maju 2022 roku z 15 milionów dolarów w listopadzie ubiegłego roku.

Ścisłe wskazówki dotyczące reklam

Innym kluczowym powodem wydatków indyjskich firm kryptograficznych na reklamy w bieżącym roku są surowe wytyczne reklamowe wydane w lutym przez Radę Standardów Reklamy Indii (ASCI). W czerwcu ASCI poinformowało, że ponad 400 reklam kryptograficznych naruszyło jego zasady dotyczące wirtualnych zasobów cyfrowych i reklamy influencerów w okresie od czerwca do maja. Spośród 453 skarg większość dotyczyła influencerów, a 419 z tych reklam wymagało zmian. 

„Niektórzy influencerzy tak pewnie mówią o kryptowalutach, nie rozumiejąc ich w pełni. Sprawia wrażenie, że jest bezpieczny, fajny i fajny.” The Economic Times zacytował Manishę Kapoor, dyrektor naczelny ASCI, w raporcie.