Czy goście holograficzni to przyszłość wydarzeń na żywo?

Kiedy Sony i Micromegas zabrali nas na pokład na ekscytującą imprezę prasową Spidermana we Włoszech, powiedziano nam, że główny aktor filmu, Tom Holland, nie będzie mógł uczestniczyć osobiście z powodu konfliktów w harmonogramie. Znani mówcy mogą być trudni do pozyskania, biorąc pod uwagę, że żonglują wieloma przemówieniami i zobowiązaniami panelistów w różnych częściach świata.

Nasze rozwiązanie: hologram Toma – naturalnej wielkości i jak żywy – aby stworzyć kolejne najlepsze wrażenia. Ponieważ wydarzenia hybrydowe i wirtualne stały się normą, menedżerowie wydarzeń na całym świecie starają się wypróbować nowe strategie i technologie, które mogą sprawić, że ich wydarzenie odniesie ogromny sukces.

Godną uwagi strategią jest wykorzystanie ekranów LED i projektorów do stworzenia iluzji „hologramu”. Sama technologia może nie jest nowa, ale wzrost liczby przypadków pracy zdalnej i hybrydowych stworzył idealną burzę do odrodzenia. Globalny rynek hologramów w ostatnich latach przeżywał ożywienie i do 5.4 r. ma być wart 2024 mld USD – o 20% więcej niż w 2019 r. Ta prognozowana trajektoria nie jest zaskakująca, biorąc pod uwagę potencjał technologii do ulepszania wydarzeń, obniżania kosztów i zapewniania korzyści komercyjnych .

Po dwóch latach komunikowania się wyłącznie za pośrednictwem platform do spotkań wideo, w obliczu niezliczonych problemów z kamerą i dźwiękiem, wiemy, że odpowiednia technologia jest wszystkim – i może zorganizować lub przerwać wydarzenie. Ludzie są również zmęczeni tymi platformami, ponieważ nie angażują się i mają tendencję do wyłączania się z powodu nienaturalnych zachowań, które promują.

Rozpocznij zainteresowanie
Hologramy są nie tylko z natury bardziej ekscytujące, ale są stosunkowo rzadkie, więc natychmiast wzbudzają zainteresowanie. Aby promować maksymalny wpływ na publiczność, podczas wydarzenia Tom Holland Spiderman: No Way Home zwróciliśmy szczególną uwagę na takie elementy, jak upewnienie się, że linia oczu Toma będzie pasować do linii oczu gospodarza i publiczności oraz aby jego dźwięk był tak czysty, jak to możliwe, sprzedając iluzję, że faktycznie był na scenie.

Głównym wyzwaniem technicznym było zapewnienie wysokiej jakości strumienia o niskim opóźnieniu, tak aby Tom (w Los Angeles) i gospodarz (w Rzymie) mogli rozmawiać ze sobą z minimalnym opóźnieniem, tak jakby prowadzili rozmowę twarzą w twarz . Właściwe zachowanie ma podstawowe znaczenie w sprzedaży iluzji, że hologram znajduje się w tym samym pomieszczeniu.

Dodaliśmy również okrągłe oświetlenie, aby naśladować „wieloświatową dziurę warp” lub „Dr Strange Portal”, jak to niektórzy nazywają. Wszystkie te elementy pozwoliły gospodarzom na interakcję z gwiazdą w czasie rzeczywistym, bez standardowego wyglądu „połączenia konferencyjnego” lub wcześniej nagranego strumienia, co często ma miejsce w przypadku hologramów.

współczynnik WOW
W przypadku mniejszych marek może to brzmieć zbyt futurystycznie. Ale technologia jest łatwiejsza do skonfigurowania i bardziej przystępna cenowo, niż niektórzy mogą sobie wyobrazić – łatwo mieści się w średnim budżecie na imprezy. Dopóki gość może dostać się do studia z silnym połączeniem internetowym, technologia może działać. Mówiąc to, marki powinny mieć świadomość, że aby uzyskać nieskazitelne wykończenie, zalecamy posiadanie zespołu ekspertów z wieloletnim doświadczeniem w tej dziedzinie. Spodziewamy się, że technologia będzie nadal się rozwijać i stawać się jeszcze bardziej realistyczna. Nawet gwiazdy są nawet na pokładzie – słowami Toma Hollanda: „Czy możemy to robić cały czas?”

Zielona agenda
Stosowanie „hologramów” już sprawdziło się z punktu widzenia ochrony środowiska. Masowe uziemienie lotów, które wynikało z ograniczeń podróży wywołanych pandemią, spowodowało zmniejszenie emisji dwutlenku węgla o 60%, co mówi wiele o potencjalnych korzyściach, jakie ograniczenie podróży lotniczych może mieć dla środowiska. Ślad węglowy typowej konferencji z licznymi międzynarodowymi prelegentami jest znaczący (zwłaszcza jeśli podróżują prywatnie), ale dzięki wykorzystaniu technologii hologramów do prezentacji gości, zamiast przylatywania ich z całego świata, ślad węglowy będzie znacznie niższy. Ponieważ zrównoważony rozwój jest jednym z priorytetów w zakresie ochrony środowiska, społeczeństwa i zarządzania, firmy powinny rozważyć bardziej przyjazną dla środowiska opcję, w której goście pojawiają się w formie „hologramu”, a nie osobiście.

Cięcie kosztów
Podobnie, jeśli zaproszeni mówcy będą mogli przeprowadzić wywiad lub wygłosić przemówienie w zaciszu studia znajdującego się w pobliżu domu, całkowity koszt wydarzenia zostanie natychmiast zmniejszony. Koszty zakwaterowania i podróży dla zaproszonych zazwyczaj stanowią znaczną część budżetu wydarzenia – więc bez tych wydatków wydarzenia są bardziej opłacalne. W wyniku cięcia kosztów parkiet może zostać otwarty dla nowej gamy głośnych głośników wysokiego kalibru, które zazwyczaj nie miały budżetu, co zwiększa szansę na rozgłos i sukces wydarzenia.

Ponieważ nowe technologie nadal wpływają na to, jak przebiegają wydarzenia, hologramy oferują ekscytującą drogę do tego świata i pierwszy krok do uświadomienia sobie potencjału wydarzeń w metawersie. Jeśli prelegenci są zobowiązani poświęcić mniej czasu na wydarzenie, istnieje możliwość, aby wydarzenia obejmowały znanych gości, którzy mogą mieć mniejszą dostępność i bardziej zajęte pamiętniki oraz dostarczać treści wyższej jakości do szerszego grona osób. Gdy osiedlamy się w świecie, w którym zaczyna dominować nowy model hybrydowy, goście holograficzni stają się coraz bardziej powszechni.

Jake Ward jest dyrektorem ds. rozwoju biznesu w Groovy Gecko