Coca-Cola tworzy wirtualne środowiska i aktywa w ramach trwającej kampanii

Coca-Cola postanowiła wprowadzić swój najnowszy smak w metawersum. Rezultatem była seria wciągających doświadczeń, w tym gry AR, wirtualne koncerty i wiele innych. Podczas gdy niektóre wydarzenia są transmitowane na żywo, inne są uruchamiane, gdy tylko znajdziesz kod QR, więc nie jest za późno, aby się przyjrzeć.

Odkrywanie aktywacji, awatarów i zasobów

Pierwszy Kreacje Coca-Coli projekt był koszulą upamiętniającą Gwiezdny smak. Stamtąd firma podniosła poprzeczkę dzięki linia odzieży dla awatarów AR. Projekt jest świetnym dowodem zasad, ale jest stosunkowo ograniczony, ponieważ jest dostępny tylko dla posiadaczy telefonów z linii Samsung Galaxy.

Kolejna aktywacja AR firmy była nieco bardziej przystępna – a seria filtrów na Instagramie. Następnie pojawił się film ASMR, (tak naprawdę), faktyczne wprowadzenie produktu na rynek i więcej odzieży.

Ci, którzy do tej pory mogli być zdezorientowani planem marketingowym, zostali mile zaskoczeni przez dwoje Koncerty Ava Max AR uruchomiona z kodów QR na butelkach z limitowanej edycji.

Koncerty obejmowały wolumetryczne przechwytywanie artysty nagrywającego w środowisku wirtualnym wraz z efektami cyfrowymi i tancerzami zapasowymi. Partnerem drugiego wirtualnego koncertu była kreatywna platforma AR 8. ściana i kreatywny partner produkcyjny Tool of North America.

Firma następnie ogłosiła nadchodzące wirtualna linia kolekcjonerska na Veve. Veve to platforma z obsługą AR, która działa podobnie do witryn NFT, ale używa waluty platformy zamiast krypto i pobierania plików zamiast weryfikacji blockchain. Platforma ma również plany na wciągający świat, w którym użytkownicy mogą prezentować swoje kolekcje w wirtualnych salonach.

Wciągające gry i przestrzenie

8th Wall, przejęty przez Niantic wcześniej w tym roku współpracował z Coca-Colą nad immersyjnymi aktywacjami – ostatnio nad „Drzewocording”, doświadczenie, które pozwoliło użytkownikom umieścić wirtualną choinkę w swoim otoczeniu.

Nie jest więc niespodzianką, że 8th Wall przyczynił się również do wielu kreacji Coca-Coli, począwszy od drugiego z opisanych powyżej koncertów AR Ava Max. Następnie 8th Wall – ponownie z Tool of North America – stworzył grę AR uruchomioną z nowej puszki Zero Sugar Byte firmy Coca-Cola. Gra zawierała „Bajt”, postać blokowa, która przemierza przygody i zbiera bonusy.

Kolejna stworzona gra była nieco bardziej ambitna i wykorzystywała technologię „portalu AR”, którą 8th Wall pomogła zapoczątkować. Użytkownicy dotykają palcem, aby umieścić drzwi AR. Przejście przez te drzwi zabiera ich do „Świat marzeń”, to także nazwa kolejnego nowego smaku Coca-Coli.

Gra obecnie dostępna w Dreamworld to gra rytmiczna. Bloki schodzą po torze na użytkownika, który następnie stuka w klocki na ekranie telefonu komórkowego – coś w rodzaju prostego Bohater gitary. Jednak gra jest tylko wstępem do tego, co ma nadejść.

Dreamworld powstał również we współpracy z Tomorrowland, europejski festiwal EDM. Jeśli więc gra z wystukiwaniem rytmu nie robi na Tobie wrażenia, pamiętaj, że będzie to również dedykowana strona dla przyszłych wirtualnych koncertów.

Nie mamy jeszcze setlisty na żadne nadchodzące wirtualne koncerty, ale artyści z muzyką w aktualnej grze rytmicznej to między innymi Cellini, Światła KC, Kultura vintage, Martin Garrix.

Więcej do nas z Coca-Coli

Kreacje Coca-Coli to podejście rozproszone, które może wydawać się chaotyczne. Jednak stali partnerzy o ugruntowanych nazwiskach w wciągających przestrzeniach wskazują na zrównoważony portfel projektów. W trakcie pisania tego artykułu firma ogłosiła współpracę z cyfrową marką modową SUKIENKAX – choć nie jesteśmy jeszcze do końca pewni, jak to będzie wyglądać.