Kryptowaluta i wzrost marki generowanej przez użytkowników

W wirze podekscytowania i debaty na temat tego, dokąd zmierzają kryptowaluty i czy są to legalne, zrównoważone i ostrożne inwestycje, toczy się przyćmiona rozmowa interesująca marketingowców: Czy Bitcoin (BTC), Eter (ETH.), Cardano ADA, Litecoin (LTC), XRP, moneta Doge (DOGE) itp., marki kryptograficzne?

A jeśli tak, to jak powstają te marki i jaką rolę odgrywają w adopcji każdej monety? Lub, jeśli o to chodzi, w jaki sposób branding wspólnie przyczynia się (lub umniejsza) legalności kryptowaluty, ponieważ dąży do zwiększonej akceptacji/użytkowania w głównym nurcie?

Związane z: Decentralizacja a centralizacja: gdzie leży przyszłość? Eksperci odpowiadają

Aby zacząć na to odpowiadać, rozważać David Ogilvy's — brytyjski potentat reklamowy, znany jako „ojciec reklamy” — definicja marki: „niematerialna suma atrybutów produktu”. Często obejmują one tożsamość, głos, empatię, propozycję wartości i konsekwencję w dotrzymywaniu złożonych obietnic. Ostatecznie takie atrybuty, między innymi, okrążają jądro produktu/usługi, takie jak cząsteczki atomowe, tworząc zaufanie, preferencje i lojalność (lub ich brak).

Finanse brandingowe

Można argumentować, że waluty fiducjarne są markami do tego stopnia, że ​​ich kraje emitujące pracują nad tworzeniem ich wartości i zaufania. Jednak przy niewielkiej lub zerowej konkurencji w swoich ojczystych krajach, przydzielonych identyfikatorów towarów (dolar, funt, euro, juan itp.) i bez rzeczywistych prób ze strony rządów (właściciela „marki”) lub innych podmiotów, aby zmienić sposób, w jaki waluta są postrzegane lub nawet używane, trudno je za takie uznać.

Patrząc na inne przykłady w finansach, akcje są sposobem na posiadanie marek, które je emitują. Fundusze powiernicze również przyjmują aureolę marek, które nimi zarządzają — chociaż zdarzają się przypadki, w których fundusze takie jak Fidelity Magellan Fund i Vanguard Wellesley Income Fund stały się znanymi markami. Możesz też myśleć o funduszach jak o koszykach marek.

Co więcej, towary takie jak złoto, srebro i miedź są, no cóż, towarami. A to prowadzi nas do kryptowalut.

Zastanów się, co następuje:

• Bitcoin ma wiele unikalnych atrybutów waluty, takich jak: 1) epicka narracja bohatera w postaci pseudonimowego dążenia Satoshiego Nakamoto do zdecentralizowanej waluty, którego kulminacją był teraz sławny 2008 biały papier; 2) rozpoznawalną i rozwijającą się tożsamość, a także postrzeganie jej jako ojca założyciela waluty cyfrowej; 3) zalety „pierwszego ruchu”, które wszystkie inne marki (kryptowaluty) są zmuszone porównywać lub przeciwstawiać.
• Prawdopodobnie istnieją dwaj dominujący gracze lub znane marki – Bitcoin i Ether – oraz rosnąca, bardzo długa lista „marek prowokujących” w postaci altcoinów.
• Wspomniane marki challenger mają indywidualne propozycje sprzedaży i — z nazwami takimi jak Avalanche, Sushi i Chiliz — pomagają inwestorom/konsumentom je zapamiętać.
• Wir wokół Dogecoina i innych tak zwanych memecoinów – które Crypto Dictionary opisuje jako „żart, który zamienia się w kryptowalutę” — ilustruje, w jaki sposób popkultura (a co za tym idzie, marketing) wpływa na rynki. Starsi ludzie mogą się kulić, ale w szczególności dla młodszych pokoleń inwestorów nie ma w tym nic niezwykłego, pozycjonowanie Dogecoina i innych jako waluty konsumenckiej.
• Wreszcie, i być może najważniejsze, istnieje szybko rozwijający się rynek kryptowalut, na którym technologie/platformy konkurują nie tylko o zaangażowanie finansowe, ale także o walutę społecznościową – czyli o udział głosu w mediach społecznościowych w społeczności kryptowalut i poza nią.

Dla wszystkich tych prawd pozostaje kilka intrygujących pytań: po pierwsze, jeśli decentralizacja jest podstawą koncepcji kryptowaluty, kto kontroluje i pielęgnuje każdą z marek? A jeśli zaufanie jest centralną zasadą zdrowia marki, jak wpasowuje się w to technologia pozbawiona zaufania?

Związane z: Ewoluujące narracje Bitcoina czynią go antykruchym

Kryptowaluty to pierwsze prawdziwe marki generowane przez użytkowników

W przeciwieństwie do treści generowanych przez użytkowników (UGC) — które są gromadzone przez organizacje marketingowe w celu zapewnienia klientowi głosu, autentycznych perspektyw i aktywnego zaangażowania — treści generowane przez użytkowników marki (UGB) są w dużej mierze niezamawiane i niekontrolowane. Podobnie jak na zakwasie, zacznij go, a będzie rósł sam. (Wydawało się to apropos analogii, biorąc pod uwagę globalną popularność zakwasu podczas pandemii COVID-19).

W przypadku braku centralnego właściciela lub odpowiednika menedżera marki lub dyrektora ds. marketingu, marki te są tworzone i pielęgnowane przez założycieli projektów, społeczności użytkowników, inwestorów, górników i nie tylko. Są na Meetupach, na forach, czatach i subreddits. W rzeczywistości kondycja marki może być skorelowana z intensywnością rozmowy na takich kanałach.

Marki są kształtowane przez głośną i rosnącą społeczność wpływowych, w tym bohaterów kryptowalut, takich jak André Cronje i Vitalik Buterin, jak pionierzy technologii Marc Andresen i Elon Musk, gwiazdy finansów, takie jak Cathie Wood i Jamie Dimon, oraz popularne głosy, takie jak Shark TankMr. Wonderful (Kevin O'Leary) i The Mooch (Anthony Scaramucci). Wszystko to sugeruje, że trajektoria tych UGB i sposób, w jaki będą konsumowane przez inwestorów indywidualnych, inwestorów instytucjonalnych i media, jest w dużej mierze nieprzewidywalny. Albo to jest?

Związane z: Eksperci odpowiadają: Jak Elon Musk wpływa na przestrzeń kryptograficzną?

Budowanie marki kryptowalut

Wiele, jeśli nie większość projektów kryptograficznych ma fundację lub zdecentralizowaną organizację autonomiczną (DAO). Pomyśl o Bitcoin.org, Fundacji Ethereum, Fundacji Cardano i innych zasobach typu open source, o których jest zbyt wiele innych, by je wymienić. Te fundacje publikują białe księgi jako de facto reklamy i pozyskują kapitał poprzez finansowanie społecznościowe, wykorzystując początkowe oferty monet jako swoją walutę. I tak, zatrudnia się agencje reklamowe i wdraża inne zasoby, aby kształtować ich marki – chociaż ci, którzy faktycznie zatwierdzają kreację, mogą się znacznie różnić, być może społeczność samych użytkowników lub osoby posiadające tokeny zarządzania.

Ostatecznie, z tradycyjnego punktu widzenia zarządzania marką, istnieje tylko tyle kontroli, podczas gdy te projekty inicjują i strzegą swoich UGB. Uzbrojeni w tę aktywną, zaangażowaną i pełną pasji społeczność, mogą:

• Wykorzystaj nastawienie mentalności stada, które kieruje dużą częścią tej kategorii. Jest to heurystyka i opisuje skłonność inwestorów do dołączania do linii conga — podążania za innymi inwestorami w większym stopniu na emocjach (strach przed pominięciem) niż na racjonalnych rozważaniach i przyczynia się w dużej mierze do szybkiego wzrostu przestrzeni. Bądź uzbrojony we wpływowe osoby i niech rozpoczną się wyścigi.
• Rozmach treści. Treści generowane przez użytkowników przypominają trochę występ uliczny: kilka osób zacznie pohukiwać i krzyczeć, a więcej osób będzie patrzeć, aby zobaczyć, co się dzieje, powodując w ten sposób puchnięcie publiczności. W związku z tym wysokiej jakości treści przyciągają tłumy i pozostawiają więcej wysokiej jakości treści. Słowem operacyjnym jest tutaj „jakość”.
• Uczyń edukację zabawną. Spójrzmy prawdzie w oczy: większość ludzi nie chce poświęcać czasu na rozszyfrowanie, jak działają drzewa Merkle i nonces. Chcą zrozumieć, czym jest ta nowa klasa aktywów, dlaczego muszą ją rozważyć i w jaki sposób pomoże im osiągnąć ich osobiste cele. Dlatego konieczne jest strategiczne wezwanie do broni, aby zawartość była łatwa i przyjemna w konsumpcji.

Wracając do drugiego pytania, najważniejszym zadaniem każdej fundacji, wraz ze społecznością jej zwolenników w ramach UGB, może być wzbudzenie zaufania do osób pozbawionych zaufania. Innymi słowy, rozróżnić i zróżnicować walutę na podstawie tego, jak jej technologia/projekt jest weryfikowana, bezpieczna, naprawdę niezależna i – co być może najważniejsze – jak może szybko odpowiedzieć na pytanie: Po co to jest?

Ten ostatni punkt oczywiście nie dotyczy wyłącznie kryptowalut i ich UGB. Instytucje, które muszą informować klientów o swoich wyborach, firmy sprzedające produkty notowane na giełdzie, same giełdy, aplikacje portfelowe itd. w tej kategorii, która rozwija się niesamowicie szybko, a jednocześnie nadal jest kolosalną tajemnicą dla wszystkich z wyjątkiem nielicznych, ostatecznie rozróżnią się w głównym nurcie, robiąc to, co zrobiły inne wielkie marki: wyjaśniając, upraszczając i spełniając obietnicę.

Innymi słowy, aby rozwiać błędne przekonanie wśród ogromnej większości osób niebędących krypto nerdami, że wszystkie kryptowaluty mają na celu replikację fiat na zakup codziennych towarów i usług, a zamiast tego wyrażają ich bardzo specyficzne cele.

To, dokąd pójdą stąd kryptowaluty, będzie fascynujące do oglądania. Ark Invest ostatnio opisane Bitcoin jako „najczystsza forma pieniądza, jaką kiedykolwiek stworzono”. W dziwny sposób może również stać się najczystszą formą marketingu, jaką kiedykolwiek stworzono.

Ten artykuł nie zawiera porad inwestycyjnych ani rekomendacji. Każdy ruch inwestycyjny i handlowy wiąże się z ryzykiem, a czytelnicy powinni przeprowadzić własne badania podczas podejmowania decyzji.

Poglądy, myśli i opinie wyrażone tutaj są wyłącznie autorami i niekoniecznie odzwierciedlają lub reprezentują poglądy i opinie Cointelegraph.

Źródło: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand