Ruch na Facebooku i Twitterze dramatycznie spada

Jak podaje Axios Media Trends, główne media odnotowały w ciągu ostatniego roku dramatyczny spadek liczby poleceń z Facebooka i X, dawniej Twittera, będących własnością Meta, po tym, jak platformy mediów społecznościowych wprowadziły zmiany w swoim sposobie kontaktowania się z firmami informacyjnymi.

Według danych firmy zajmującej się analizą stron internetowych Likeweb, odwiedziny pochodziły z Facebook spadła o około 60% rok do roku. Skierowania od Twitter według naszych własnych szacunków spadły w tym samym okresie o ponad 40%.

„Zepsute modele biznesowe”

Organizacje publikujące treści skupiające się na trudnych wiadomościach prawdopodobnie najbardziej ucierpią. Axios obwiniał za zmniejszenie ruchu „zepsuty” model biznesowy w przypadku wydawców, którzy polegali na poleceniach w mediach społecznościowych, aby poprawić liczbę wyświetleń na swoich stronach internetowych.

„Zakłócenia są często katalizatorem zmian” powiedziany Sara Fischer, autorka książki Axios Media Trends. „Nadmierne poleganie na ruchu w mediach społecznościowych powstrzymywało wydawców wiadomości od skupiania się na tworzeniu własnych, silniejszych produktów konsumenckich”.

„Wydawcy są teraz lepiej przygotowani do obrony swojej własności intelektualnej w erze sztucznej inteligencji, ponieważ wyciągnęli wnioski ze swoich błędów polegających na zbyt dużym poleganiu na osobach trzecich, aby przetrwać” – dodała.

Fischer powiedział, że połączenie słabszego rynku reklamy i spadającego ruchu doprowadziło w tym roku do masowych zwolnień w branży medialnej. Według raportu z Challenger, Szary i Świąteczny, W ciągu sześciu miesięcy poprzedzających czerwiec 17,436 r. zwolniono 2023 XNUMX pracowników mediów w USA.

Spadek liczby poleceń jest zauważalny, biorąc pod uwagę, jak duży ruch wygenerowały w przeszłości Facebook i X dla serwisów informacyjnych. Jak widać na powyższym wykresie, trzy lata temu Facebook skierował prawie 120 milionów ludzi do wydawców cyfrowych, a Twitter osiągnął najwyższy poziom nieco poniżej 80 milionów.

Na koniec sierpnia tego roku liczba ta spadła do zaledwie 21.4 miliona w przypadku Facebooka i 22.6 miliona w przypadku X. Jest to dalekie od czasów, gdy artykuły publikowane na obu platformach mediów społecznościowych przyciągały miliony kliknięć, często wirusowych.

Facebook unika biznesu informacyjnego

Wraz ze spadkiem ruchu w mediach społecznościowych, firmy medialne, które zbudowały modele biznesowe zależne od Facebooka i Twittera, odczuły straty. Spadek można przypisać zmianom wprowadzonym przez firmy z branży mediów społecznościowych, aby ograniczyć treści informacyjne w swoich witrynach.

Relacje między wydawcami wiadomości a platformami mediów społecznościowych stały się w ostatnich latach napięte, a media twierdzą, że Meta czerpie nieuczciwe korzyści z linków do wiadomości udostępnianych na Facebooku. Istnieją również problemy związane z dezinformacją i dezinformacją.

Przeczytaj także: Wkrótce wszyscy będą musieli płacić za korzystanie z Twittera 

W rezultacie prawodawcy na całym świecie zaproponowali przepisy nakładające na firmy internetowe obowiązek płacenia wydawcom wiadomości. Dyrektor Meta Mark Zuckerberg stwierdził, że Facebook będzie upuszczał treści informacyjne w krajach, które przyjęły takie przepisy, i tak też zrobił Kanada ostatnimi czasy.

„Wiadomości nie stanowią znaczącej części Facebooka na całym świecie” – stwierdziła Meta w: blogu w marcu, dodając, że „mniej niż 3% tego, co ludzie widzą w swoich kanałach na Facebooku, to posty z linkami do artykułów informacyjnych”.

Meta twierdzi, że wydawcy bardziej potrzebują Facebooka niż Facebook ich. Podczas uruchomienia Wątki w lipcu Adam Mosseri, który nadzoruje Instagram, powiedziany nowa aplikacja tekstowa „nie będzie robić nic, aby zachęcać” do zamieszczania na platformie wiadomości i polityki.

W lipcu Twitter był własnością Elona Muska podobno zmniejszono prędkość uzyskiwania dostępu do łączy do kilku stron internetowych, w tym do „The New York Times”, Instagram, Bluesky, Reuters i Substack.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
• PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
• PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
• Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/