Gucci wita nowego dyrektora kreatywnego Sabato de Sarno podczas pokazów mody Metaverse

Zatytułowany „Ancora” pierwszy pokaz na wybiegu pod kreatywnym przywództwem Sarno odbył się na wybiegu w Mediolanie oraz na trzech platformach wirtualnych:

Luksusowy dom mody Gucci zadebiutował w piątek swoim nowym dyrektorem kreatywnym Sabato de Sarno podczas równoległych pokazów mody, które odbywały się w świecie rzeczywistym i na platformach cyfrowych.

Zatytułowany „Ancora” pierwszy pokaz na wybiegu pod kreatywnym przywództwem De Sarno odbył się na wybiegu w Mediolanie oraz na trzech platformach wirtualnych: Roblox, Zepeto w Korei Południowej i QQ w Chinach.

Zgodnie z Moda biznesowa, wirtualne pokazy pozwoliły Gucciemu odtworzyć wciągające wrażenia wzorowane na ulicach Mediolanu. W Roblox platforma oferowała użytkownikom możliwość zdobycia nagród z limitowanej edycji, grając w trzy minigry w wirtualnej okolicy. Zdaniem platformy, instalację cyfrową odwiedziło ponad 47.1 mln użytkowników.

Gucci od lat pracuje nad miejscem docelowym Roblox, otwierając swoje Miasto Gucci w maju 2022 r. i uruchomienie wirtualnego Gucci Garden z okazji 100-lecia marki.

"Choć moda i sztuka może wydawać się poza zasięgiem, metaświat zbliża je do siebie i czyni bardziej dostępnymi dla milionów ludzi, opierając się na dążeniu Gucci do wzmacniania pozycji jednostek i poszerzania możliwości wyrażania siebie na nowe wirtualne terytoria” – stwierdziła marka w oświadczeniu komunikat prasowy w tym czasie.

Gucci głośno opowiadał o swoim zainteresowaniu przestrzeniami cyfrowymi i opracowywał swoją strategię metaverse. W marcu 2022 roku powiedział dyrektor generalny Gucci Marco Bizzarri Moda biznesowa że metaświat był już dla nas „bardzo realnym miejscem” i że marka nie boi się być „pierwszym inicjatorem”, jeśli chodzi o trendy cyfrowe.

W ostatnich latach inne luksusowe marki, takie jak Louis Vuitton, Burberry i Balenciaga, wykorzystały cyfrowe światy jako narzędzie do pochwalenia się swoją ofertą modową z najwyższej półki.