Jak AI Copywriterzy zmieniają SEO

Od samego początku wyszukiwarek pisarze i firmy ścigały SEO — śliską naukę polegającą na umieszczaniu wyników wysoko w rankingach wyszukiwania Google w celu poprawy ruchu internetowego. Ostatnio jednak pojawienie się tanich, łatwych w użyciu narzędzi do kopiowania AI, które umożliwia GPT-3, całkowicie zmieniło grę. Chociaż copywriting oparty na sztucznej inteligencji rozwija się od lat, do niedawna nigdy nie był wystarczająco dobry, aby być czymś więcej niż sztuczką imprezową. Dopiero teraz zaczynamy dostrzegać efekty firm wykorzystujących sztuczną inteligencję do masowego tworzenia treści pisanych. 

Już teraz kopia generowana przez sztuczną inteligencję jest wykorzystywana do tworzenia treści opartych na SEO na dużą skalę, nawet gdy Google twierdzi, że karze takie treści. Jednak narzędzia AI mają więcej zastosowań niż zwykłe unikanie taktycznej gry w kotka i myszkę, w którą wiele firm i specjalistów SEO gra z Google. Widzę raczej przyszłość, w której narzędzia do copywritingu AI radykalnie zwiększą produktywność i ostatecznie jakość copywriterów – ale gdzie rozwój takich narzędzi zwiększy również zapotrzebowanie na wykwalifikowanych pisarzy i redaktorów.

Obecnie powszechne przyjęcie narzędzi sztucznej inteligencji, takich jak Jasper i CopyAI, rodzi nowe pytania: w jaki sposób copywriterzy AI mają się do ludzkich pisarzy? W jaki sposób zwiększone wykorzystanie narzędzi do pisania AI wpływa na SEO i wyniki wyszukiwania? A co najważniejsze dla firm i twórców, jak inteligentnie wykorzystać tę rewolucję AI na swoją korzyść?

Rozwój pisma generowanego przez sztuczną inteligencję, zasilanego przez GPT-3

GPT-3 to model uczenia maszynowego sieci neuronowych stworzony przez OpenAI, który służy do tłumaczenia pisanych poleceń i generowania tekstu. GPT-3 to skuteczna sztuczna inteligencja dla każdego człowieka: chociaż został przeszkolony z absurdalnie dużymi zestawami danych — prawie 500 miliardami zakodowanych parami bajtów tokenów — i uwarunkowany przy użyciu ponad 175 miliardów parametrów uczenia maszynowego, GPT-3 może być z łatwością używany przez prawie każdego .

GPT-3 wymaga tylko niewielkiej ilości tekstu wejściowego, aby wygenerować duże ilości odpowiedniego i wyrafinowanego tekstu wyjściowego generowanego maszynowo. 

W odpowiedzi pojawiło się wiele zautomatyzowanych aplikacji do kopiowania, które twierdzą, że produkują wysokiej jakości materiały. Teraz te narzędzia podważają dążenie do SEO.

Od wielu lat branża SEO zleca pisanie tanich treści do Indii i na Filipiny. W ciągu ostatnich kilku lat wielu freelancerów z tych krajów zaczęło używać sztucznej inteligencji do wypluwania ogromnych ilości treści. Dlaczego mieliby tego nie robić? Google umieszcza w wynikach wyszukiwania pisanie generowane przez sztuczną inteligencję, a zwiększone zapotrzebowanie w branży oznacza, że ​​wyższa wydajność może dać freelancerom więcej pieniędzy niż kiedykolwiek wcześniej.

Należy zauważyć, że chociaż wiele z tych treści jest przeciętnych, copywriterzy AI nie są z natury gorsi; w rzeczywistości narzędzia sztucznej inteligencji mogą być wykorzystywane do generowania treści, które są nie do odróżnienia od produkcji ludzkiej. Ale podczas gdy treści generowane przez AI są zazwyczaj poprawne gramatycznie, copywriterzy AI nie zawsze są merytorycznie dokładna, zwiększając prawdopodobieństwo dezinformacji lub fałszywych wiadomości. Chociaż GPT-3 może zrewolucjonizować sposób, w jaki tworzymy treści, dopiero zaczynamy zarysować powierzchnię tego, co potrafi to potężne narzędzie. 

Jak korzystać z narzędzi do copywritingu AI jako współpracowników

Chociaż sztuczna inteligencja odgrywa coraz większą rolę w tworzeniu treści, istnieją nowe sposoby, dzięki którym ludzcy copywriterzy pozostaną aktualni. GPT-3 obiecuje bezprecedensowe wyniki z szybkością błyskawicy, ale najlepsze jak dotąd wyniki pochodzą od osób korzystających ze sztucznej inteligencji wraz z wyspecjalizowanymi redaktorami i pisarzami do tworzenia treści. Copywriting wspomagany przez sztuczną inteligencję ostatecznie wpłynie nie tylko na strategię wyszukiwania i SEO.

Chociaż istnieje wiele sposobów działania narzędzi do copywritingu AI, oto podstawowe przepływy pracy:

• Copywriting: Napisz monit o sztuczną inteligencję, który zawiera tytuł dokumentu, krótki opis treści i sugerowany ton.
• Pisanie treści bloga: Napisz krótki opis treści dla sztucznej inteligencji, który zawiera tytuł dokumentu, nagłówki sekcji i ton. Dodaj pusty wiersz po każdym nagłówku i skomponuj treść dla każdej sekcji osobno. 
• Kopiuj edycję: Skopiuj i wklej tekst do pola wyjściowego AI. Zaznacz ten tekst i użyj narzędzia „popraw gramatykę” lub narzędzia „przeformułuj”, aby go edytować.

Sztuczna inteligencja jest narzędziem i jak każde narzędzie, aby była skuteczna, musi być właściwie używana. Używane właściwie, narzędzia do kopiowania AI mogą być cennym zasobem w tylnej kieszeni każdego pisarza. Uogólnijmy i powiedzmy, że bez sztucznej inteligencji doświadczony pisarz może wygodnie wyprodukować średnio 2,000 słów dziennie. Po przeszkoleniu w zakresie selekcji i edycji treści generowanych przez sztuczną inteligencję, z mojego doświadczenia wynika, że ​​wydajność pisarza może szybko wzrosnąć do 4,000 lub 5,000 słów dziennie, co daje mu możliwość większej produktywności przy mniejszej liczbie fałszywych startów.

Copywriterzy AI mogą być również wykorzystywani, aby pomóc nowym pisarzom nauczyć się zasad, identyfikując błędy gramatyczne i sugerując modyfikacje strukturalne, aby pisanie było bardziej dopracowane i konwersacyjne.

Z czasem pomaga to pisarzom poprawić strukturę zdań, gramatykę, słownictwo i ogólną wartość na rynku.

Dostępnych jest wiele różnych rodzajów narzędzi do pisania tekstów opartych na sztucznej inteligencji, z których każde ma swoje mocne i słabe strony. Niektórzy są lepsi w gramatyce i pisowni, podczas gdy inni mogą pomóc w badaniu i konceptualizacji treści na wysokim poziomie.

Jedna kwestia pozostaje we wszystkich narzędziach: copywriterzy AI nie zastępują ludzkich pisarzy — najlepiej ich używać jako asystentów w ulepszaniu ludzkich wysiłków. Oznacza to, że chociaż mogą pomóc w niektórych aspektach pisania, nie należy polegać wyłącznie na tworzeniu treści w ich obecnym stanie.

Google i wyszukiwanie wysokiej jakości treści

Oczywiście jednym z głównych zastosowań narzędzi do copywritingu AI jest tworzenie większej ilości treści za mniejsze pieniądze, co pomaga firmom osiągać wyższe pozycje w kluczowych terminach w wyszukiwarce Google. Biorąc pod uwagę obecny Google przewaga jako wyszukiwarka, spojrzenie firmy na treści wspomagane sztuczną inteligencją może mieć ogromny wpływ na branżę.

Kiedy publikacja branżowa Search Engine Journal brzmiał nagłówek „Google twierdzi, że treści generowane przez sztuczną inteligencję są niezgodne z wytycznymi” w kwietniu wzbudził strach w sercach specjalistów SEO na całym świecie. Artykuł pozostawił wiele osób zastanawiających się, co to oznacza dla przyszłości ich domen wspomaganych sztuczną inteligencją i całej branży. 

Ale w rzeczywistości Google od lat mówi, że chce, aby jego wyniki wyszukiwania były wypełniane treściami wysokiej jakości i rozwija technologie, które udaremniają treści spamowe. Oczywiste jest, że Google po prostu stara się zniechęcić do korzystania z niskiej jakości treści – coś, co było problemem na długo przed rozpowszechnieniem się copywriterów AI – aby wysokiej jakości, przydatne treści pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Na przykład w 2011 roku Aktualizacja Google Panda/Farmer zabił miliony przypadków odwirowania treści, wpływając na 12% wszystkich wyników wyszukiwania.

Czy zostaniesz ukarany za używanie treści napisanych przez sztuczną inteligencję?

Prawdopodobnie nie — jeszcze. Algorytmy Google nie są w stanie automatycznie wykrywać treści generowanych przez modele językowe, takie jak GPT-3, według Miranda Miller, starszy redaktor zarządzający Search Engine Journal.

Nawet jeśli Google uważa, że ​​wszystkie treści napisane przez sztuczną inteligencję są spamem, pojawiło się wiele niedawnych studiów przypadków masowo odnoszących sukcesy witryn, które wypompowują treści AI. Najnowszy algorytm szerokiego rdzenia Google aktualizacja in Maj 2022 pozornie karane treści czysto napisane przez sztuczną inteligencję, ale treści napisane przez sztuczną inteligencję, które są sprawdzane i edytowane przez ludzi, nadal wydają się unikać kary i dobrze sobie radzą.

Ale chociaż można śmiało powiedzieć, że chociaż Google może nie być dziś świetny w wykrywaniu treści tworzonych przez sztuczną inteligencję, ta zdolność nieuchronnie ulegnie poprawie.

Ponieważ narzędzie AI jest trenowane w określony sposób przy użyciu określonego zestawu danych, stworzy jednorodność treści wyjściowych na poziomie makro. Na przykład, jeśli Jasper AI został użyty do pokrycia każdy słowo kluczowe związane z gotowaniem, przyszłe artykuły wykorzystujące tę samą sztuczną inteligencję do omawiania tych samych tematów mogą być czytane na tyle podobnie, aby Google mógł łatwiej wykryć użycie sztucznej inteligencji. Przynajmniej, gdy będzie wystarczająco duży zestaw danych do przeanalizowania przez Google, pojawią się wzorce. To sedno jego modelu biznesowego — indeksowanie i analizowanie całego Internetu — więc ten rodzaj rozpoznawania wzorców jest nieunikniony.

Ale będzie Google karać treści AI? Zakładając, że ludzie postępują tak oportunistycznie, jak robili to w przeszłości, i zakładając, że historia się powtarza, jak to się często dzieje, jest to niezwykle prawdopodobne. Jeśli duża część Internetu zostanie wygenerowana przez sztuczną inteligencję i wolna od sprawdzania faktów, Google będzie skłonny moderować wyniki wyszukiwania dla większego dobra, tak jak to miało miejsce w przypadku Aktualizacja Panda/Farmer. Oznacza to, że aby uniknąć kar, zarówno specjaliści SEO, jak i założyciele prawdopodobnie zoptymalizują swoje narzędzia AI poprzez współpracę z redaktorami i weryfikatorami faktów.

Patrząc w przyszłość: co postęp AI oznacza dla słowa pisanego

Co się stanie, jeśli treść napisana przez sztuczną inteligencję stanie się nie do odróżnienia od ludzkich odpowiedników?

To nie jest kwestia „czy”, ale „kiedy”. Aby copywriterzy AI mogli wypełnić tę lukę technologiczną, będą wymagać silniejszego modelowania języka, większych zestawów danych i kontroli jakości wbudowanych w ich platformy. Możliwość sprawdzania faktów treści tekstowych nie jest odległa w oparciu o postępy w technologii wykorzystywanej przez platformy mediów społecznościowych w celu zapobiegania rozprzestrzenianiu się dezinformacji. Już niedługo w gospodarce produkcji treści nastąpią drastyczne zmiany w ciągu najbliższych dwóch lat.

Jednak wbrew intuicji wierzę, że ta zmiana zwiększy zapotrzebowanie na wysoko wykwalifikowanych pisarzy i redaktorów z wielu powodów.

Sztuczna inteligencja rozwija się w dłuższej perspektywie

Po pierwsze, wraz ze wzrostem popularności pojedynczych copywriterów AI, zbliżają się do jednorodności wyników na poziomie makro. To popchnie Google w kierunku opracowania bardziej wyrafinowanych algorytmów wykrywania i być może wdrożenia kary na szeroką skalę. Oznacza to również, że bez pomocy człowieka duża część internetu będzie czytać bardziej jednolicie niż kiedykolwiek wcześniej. Tutaj kluczowi stają się wyspecjalizowani redaktorzy.

Po drugie, treści generowane przez sztuczną inteligencję są najbardziej przydatne w przypadku treści edukacyjnych, a nie sprawozdawczości dochodzeniowej. Zapotrzebowanie na dziennikarzy i osoby prowadzące niezależne badania obok pisarzy-człowieka będzie się utrzymywać, gdy copywriterzy AI będą dojrzewać. Strategia dotycząca treści błękitnego oceanu stanie się bardziej powszechna, co zaowocuje nową generacją specjalistów od treści. Ponieważ wyniki wyszukiwania stają się coraz bardziej konkurencyjne wraz z napływem treści pisanych przez sztuczną inteligencję, zapotrzebowanie na treści w obszarach wiedzy, które wcześniej nie były wykorzystywane, będzie bardzo duże. Szeroko otwarte przestrzenie, w których powstają nowe zainteresowania, nowe nisze i nowe branże, staną się terenem dla specjalistów od treści.

Wreszcie, w celu zróżnicowania stylów pisania i poprawy tego, jak przyjemne jest czytanie treści, pojawią się copywriterzy AI, którzy specjalizują się w określonych dziedzinach, stylach i zawodach. Widzieliśmy już, że to prawda w różnych dziedzinach marketingu, gdzie niektóre platformy są lepsze od innych, powiedzmy, w e-mail marketingu lub sprzedaży kopii. Pisarze i redaktorzy, którzy pracują z tymi wyspecjalizowanymi copywriterami AI, będą musieli tworzyć najwyższej jakości treści. Ponieważ copywriterzy AI staną się bardziej wyspecjalizowani, wzrośnie zapotrzebowanie na udział ludzi w sprawdzaniu faktów i podwójnej kontroli wyników AI. Połączenie sztucznej inteligencji do skalowania treści i edytorów ludzkich w celu zapewnienia jakości prawdopodobnie stanie się standardem branżowym.

Opublikowano 3 sierpnia 2022 r