Jak dom aukcyjny Christie's przyjął NFT po sprzedaży Beeple za 69 milionów dolarów – odszyfruj

Na początku 2021, NFT były technologią niszową, najczęściej omawianą w Internecie wśród wtajemniczonych nerdów technologicznych. Wczesną wiosną były już wszędzie: pojawiały się na pierwszych stronach głównych serwisów informacyjnych, gorączkowo omawiano je w miejscach pracy, przywoływano przy stołach kuchennych na całym świecie, a także wyśmiewano i oglądano wieczorami w telewizji. 

Jedno szczególne wydarzenie z tego przedziału czasowego wydaje się istotne: 11 marca artysta cyfrowy Mike „Beeple” Winkelmann sprzedał album Ethereum Praca NFT „Everydays: The First 5000 Days” dla: rekordową kwotę 69.3 mln dolarów na aukcji Christie's. W ciągu kilku minut publikacje prasowe i konta w mediach społecznościowych zaczęły zapierać dech w piersiach, próbując szczegółowo przeanalizować sprzedaż i nową, osobliwą technologię, która stanowi jej centrum. 

Sprzedaż Beeple nie tylko pomogła zmienić społeczne zrozumienie NFT; to również trwale zmieniło stojący za nim dom aukcyjny. W następstwie aukcji Christie's – 257-letnia instytucja do tej pory najbardziej znana z handlu arcydziełami malarskimi, piękną biżuterią i artefaktami historycznymi – nagle znalazła się z przewagą pierwszego gracza na szczycie nowej granicy technologicznej. 

W miesiącach następujących po marcu 2021 r. dom aukcyjny wykorzystał tę przewagę, tworząc wiele nowych skrzydeł firmy, w tym Wyprawy Christie, skupiona na technologii gałąź kapitału wysokiego ryzyka oraz Christie 3.0— pierwszy w swoim rodzaju, w pełni oparty na łańcuchu rynek dzieł sztuki Ethereum NFT, zbudowany przez tytana tradycyjnego świata sztuki. 

Od czasu swojej premiery około rok temu Christie's 3.0 wystawia na aukcjach w sieci dzieła zarówno artystów pochodzących z technologii cyfrowych, jak Klara Srebrna, William Mapań, Jack Rzeźnik, ale także wersje sieciowe dzieł bardziej tradycyjnych artystów, w tym Keith Haring. W ten sposób wzmocnił powstający w sieci rynek dzieł sztuki legalnością jednej z najbardziej cenionych marek artystycznych na świecie. 

Jednak droga, która doprowadziła Christie's do dominującej pozycji, jaką cieszy się obecnie na styku sztuki i technologii, nigdy nie była gwarantowana – i nawet się tego nie spodziewano. Wszystko wskazuje na to, że historyczna wyprzedaż, od której wszystko się zaczęło, była czymś w rodzaju przypadku.  

„Wystawiając go na sprzedaż, nie mieliśmy żadnych oczekiwań — pierwsza oferta opiewała na 100 dolarów i nie mieliśmy żadnej rezerwy” – powiedziała Decrypt’s dyrektor ds. sztuki cyfrowej w Christie’s, Nicole Sales Giles, która pomogła przewodzić aukcji Beeple „First 5000 Days”. SCENA tej pierwszej aukcji. „A potem po prostu siedzieliśmy i oglądaliśmy komputer i pomyśleliśmy: «Co do cholery?». Po prostu szło w górę.”

Wkrótce po tym, jak artykuł trafił na pierwsze strony gazet ze względu na rekordową cenę sprzedaży, Sales Giles i jej współpracownicy zdali sobie sprawę, że prawdopodobnie wykorzystali coś większego niż pojedyncza, przyciągająca wzrok aukcja. 

„Beeple był pierwszym, na który naprawdę zwróciłem uwagę” – Jon Ross Le Haye, dyrektor ds. projektowania cyfrowego w Christie, wspomina swój pierwszy kontakt ze sztuką NFT. „To był ten duży, który Nicole przyniosła do Christie's. Myślę, że to był ten moment, w którym ja – i myślę, że cały rynek sztuki – po prostu podwójnie spojrzałem na tego rodzaju wartość. To był moment, w którym naprawdę dostrzegłem potencjał.

Wiarę w ten potencjał wzmocnił fakt, że bezpośrednio po sprzedaży Beeple wpływowa klientela Christie wkrótce codziennie zasypywała pracowników domu aukcyjnego pytaniami o to, jak najlepiej wykorzystać NFT jako nową klasę aktywów . 

„Zawsze mawialiśmy: jedziemy tam, gdzie chcą tego nasi kolekcjonerzy” – powiedział Le Haye. „Jest tam targ, jeśli pyta wielu kolekcjonerów. To naprawdę nas wzmocniło i wiedzieliśmy, że potrzebujemy platformy, aby móc być takim autorytetem”.

Dlatego Le Haye, Sales Giles i garstka innych pełnych entuzjazmu pracowników Christie wkrótce porzucili swoją codzienną pracę, aby rozpocząć projekt stworzenia cyfrowej platformy aukcyjnej w pełni natywnej dla blockchain, godnej marki Christie's. 

„Dla mnie to było przerażające – absolutnie przerażające – blockchain” – powiedział Le Haye. „Ze strony deweloperów nie mieli zielonego pojęcia o sztuce. Po prostu sobie ufaliśmy. I to po prostu zadziałało. Nie wiem jak.

Jedną z głównych przeszkód stojących przed projektem było zapewnienie zespołu Christie's, że mechanizm aukcyjny platformy istnieje w pełni w łańcuchu, co jest gestem prawdziwego i długoterminowego zaangażowania Christie's 3.0 w misję sztuki opartej na blockchainie. 

„O wiele łatwiej byłoby zbudować wszystko w systemie internetowym 2.0 i robić to, co robili wszyscy inni: zbiorowe składanie ofert w formacie, który wygląda na licytację, ale tak nie jest” – powiedział Daniel Hart, specjalista ds. Projektant produktu Christie. „Gdzie, wiesz, po zakończeniu aukcji, następnie przeprowadzasz transakcję w łańcuchu — bardzo łatwo moglibyśmy do tego dojść”.

Zespół jednak kontynuował realizację swojej wizji platformy sztuki cyfrowej działającej w pełni w łańcuchu. I po prawie pół roku budowy i testów, jesienią 2022 roku, był gotowy. 

Christie's 3.0 wystartowało w październiku 2022 r. W ciągu roku i zmian, które upłynęły od debiutu, platforma eksperymentowała z szeroką gamą prezentowanych artystów, mediów artystycznych i struktur aukcyjnych, służąc jako nieformalny inkubator dla całej Christie's. 

W jednym z takich eksperymentów, przeprowadzonym w maju, zespół Christie's 3.0 przedstawił bardzo małą kolekcję Kawałki NFT inspirowane Twitterem przez artystę cyfrowego Jacka Butchera bez dodawania szacunków dotyczących dzieł. Było to pozornie drobne zaniedbanie, ale wywołało burzę w tak tradycyjnym i uporządkowanym domu aukcyjnym jak Christie's. Zamiast tego dzieła wystawiono po niezwykle niskiej cenie otwarcia wynoszącej 8 dolarów, co stanowiło ukłon w stronę kontrowersyjnej subskrypcji weryfikacyjnej na Twitterze, będącej podstawą projektu Butchera. 

„Pamiętam, że nasza strona eksplodowała. Do aukcji zgłosiło się ponad 500 nowych uczestników. Wszyscy próbowali wziąć udział w licytacji i nie mogliśmy uwierzyć w to, co widzieliśmy” – Lydia Chen, starsza członkini zespołu Digital Art Sales w Christie's 3.0, wspomina aukcję Butchera. „Nigdy wcześniej nie widzieliśmy takiego pośpiechu, aby wziąć udział w aukcji”. 

NFT nie tylko zwiększyły apetyt Christiego na ryzyko w świecie sztuki. Zwiększyły także chęć konserwatywnego domu aukcyjnego do całkowitego podjęcia nowych sektorów. 

W miesiącach następujących po sprzedaży Beeple w marcu 2021 r. – zanim w ogóle wypuszczono wersję 3.0 Christie’s – Christie's skontaktował się z weteranem Microsoft Devangiem Thakkarem, aby sprawdzić, czy mógłby pomóc w przesianiu niesamowitej ilości informacji związanych z technologią, które nagle napływały do ​​tej słynnej firmy. 

Dzień po [sprzedaży Beeple] zaczęli otrzymywać informacje i przepływ transakcji porównywalny z odnoszącym sukcesy firmą typu venture capital” – powiedział Thakkar. „Każdy, kto zajmuje się sztuką cyfrową i Web3, nagle chciał nas zapytać: «Co wy do cholery myśleliście, robiąc tę ​​wyprzedaż Beeple?». lub: „Mam firmę, czy byłbyś zainteresowany współpracą, ponieważ myślisz przyszłościowo?”

Zatem Thakkar pomógł przekształcić przepływ transakcji godny firmy venture capital w samą firmę venture capital. W lipcu 2022 r. Christie's Ventures otworzyło swoje podwoje jako zorientowany na technologię VC oferujący wyjątkowy punkt wejścia do jednej z najbardziej dominujących instytucji artystycznych na świecie. Od tego czasu firma zainwestowała w siedem projektów, obejmujących całą gamę produktów, od technologii blockchain i sztucznej inteligencji po FinTech, SaaS i sprzęt. 

„Christie's powstało może 100 lat przed wynalezieniem pierwszej żarówki. Kiedy powstawaliśmy, nie było technologii” – powiedział Thakkar. „Założę się, że moje dwa Bitcoinlub cokolwiek mi obecnie pozostało, że każda nowa technologia, która pojawiła się po naszych narodzinach, jeden z naszych klientów był pierwszym, który ją zastosował.

„Nasi klienci są bardzo zamożni” – kontynuował Thakkar. „Chcą w życiu tego, co najlepsze, w tym sztuki, kupują nowsze technologie i z nimi eksperymentują. Myślę, że pozostaniemy na bieżąco, ucząc się o tych technologiach, gdy nasi klienci z nich korzystają, i ponownie, w przemyślany sposób integrując je z rynkiem sztuki”.

Edytowany przez Andrew Hayward

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
• PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
• PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
• Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale