Jak Big Tech zdobył taką władzę nad naszymi danymi i jak je odzyskujemy?

Relacje między społeczeństwem a internetem stały się tak splecione, że większość z nas nie wyobraża sobie bez niego życia. Używamy go do poruszania się po naszych drogach, kupowania artykułów spożywczych, utrzymywania kontaktu z przyjaciółmi, a teraz nawet do pracy na pełny etat. Pomimo ogromnej różnorodności zastosowań i naszego uzależnienia od nich, niewielka garstka firm zbiera zawrotną część zysków, a pojedyncze osoby często pozostają bez pośrednictwa. 

Prawie każdy podłączony do internetu rozumie, że firmy takie jak Alphabet Inc., (Google), Meta (Facebook i Instagram) i Amazon dominują w ekosystemie internetowym i czerpią korzyści z ogromnego bogactwa stworzonego. Ale bardzo niewielu rozumie, jak dokładnie to robią lub jakie są konsekwencje tych monopoli.

Przełamanie sposobów monetyzacji ogromnej potęgi Internetu jest kluczem do zrozumienia, w jaki sposób ci tytani branży osiągnęli poziomy sukcesu i dominacji, których nie widziano od czasów rabusiów baronów pod koniec XIX i na początku XX wieku. Odpowiedź można znaleźć w przypisywaniu kliknięć i własności danych. 

Uznanie: To nie liczy się, tylko kto to liczy

przypisanie to biznes kliknięć: kto je generuje, gdzie są generowane, jaki jest rezultat, a co najważniejsze, komu przypisuje się zasługi. Załóżmy na przykład, że widzisz post na Twitterze — firmie, która pomimo swojej ogromnej popularności ma straszną rejestr zarabiania jego baza użytkowników — i ten post wzbudza Twoje zainteresowanie tematem postu. Powiedzmy, że to para okularów. Następnego dnia wchodzisz do Internetu, aby wyszukać tę parę okularów, przeczytać kilka recenzji i potencjalnie je kupić. Po przeczytaniu kilku recenzji decydujesz, że chcesz je kupić, a następnie wydajesz na nie pieniądze. Powstaje zatem pytanie, komu przypisuje się ten dochód wygenerowany online?

Prawdopodobnie będziesz używać Google do wyszukiwania okularów. Pomimo swojego statusu ogromnej korporacji, która oferuje niezwykle różnorodną gamę produktów, Google stał się czasownikiem oznaczającym „przeszukiwanie Internetu”. Po tym, jak „wygooglujesz” okulary, dla których zobaczyłeś post lub reklamę, a następnie wydasz pieniądze na ten produkt, Google decyduje, ponieważ jesteś w ich wyszukiwarce, że należy im przypisać kliknięcia generujące przychody, a nie Twitter. 

Zasadniczo możliwość kierowania wszystkich generujących przychody kliknięć za pośrednictwem swojej wyszukiwarki pomogła Google stać się firma warta bilionów dolarów który zbiera setki miliardów dolarów w dochód każdego roku. Porównaj to z firmą taką jak Twitter, inną ikoną kultury, ale przegrywającą bitwę o atrybucję — jej wartość jest tak niska, że ​​mogłaby być kupiony przez jednego miliardera. To ogromna rozbieżność.

Dwie znane nazwiska, dwie kulturowe molochy, dwa zupełnie różne wyniki. Na tym polega moc atrybucji. 

Dane: kto sprawuje kontrolę i dlaczego ma to znaczenie

Ten model monetyzacji jest możliwy dzięki ciągłemu śledzeniu każdego Twojego ruchu online. Każdy krok, który wykonujesz w pikselowym świecie Internetu, w każdej witrynie i każdej aplikacji, jest śledzony przez firmy będące właścicielami serwerów, na których surfujesz. 

To śledzenie twoich ruchów w połączeniu z danymi, z których musisz zrezygnować, aby korzystać z witryn takich jak Facebook i Instagram Meta, tworzy niezwykle cenny towar, który jest własnością wyłącznie tych monopolistów, z niewielkimi możliwościami odzyskania wartości. przez tych, do których naprawdę należy. 

Gromadzenie Twoich danych nie zawsze jest nikczemne, ale z pewnością może być. The Skandal z Cambridge Analytica wciąż głośno dzwoni w głowach zaangażowanych internautów. W 2014 r. kontrahenci i pracownicy Cambridge Analytica pozyskali prywatne dane z Facebooka dziesiątek milionów użytkowników, które spakowali i sprzedali jako profile psychologiczne amerykańskich wyborców do kampanii politycznych, co ostatecznie pozwoliło na lokalne targetowanie określonych wiadomości dla często skonfliktowanych danych demograficznych . 

To bezczelna inwazja na prywatność, którą powinniśmy mieć w Internecie, ale nie możemy już się cieszyć. Chociaż ogólnie dane zebrane od ludzi są wykorzystywane do reklam targetowanych, aby skuteczniej zarabiać na „darmowych” platformach, od których jesteśmy zależni, nie zmienia to faktu, że ma miejsce przerażające wykroczenie, ani że wartość, którą tworzysz każdego dnia online został ci skradziony.

Jeszcze bardziej przerażające jest to, że ponieważ obecnie istnieje niewiele głównych alternatyw, ludzie ogólnie zaakceptowali to jako konsekwencję korzystania z Internetu.

Ale nie musi tak być.

Zdecentralizowane rozwiązanie: zarządzanie społecznością

Dzięki ciągłym innowacjom w przestrzeni blockchain, w błyskawicznym tempie powstają nowe sposoby zarabiania na naszym Internecie, które zarówno chronią prywatność, jak i przywracają własność danych prawowitym właścicielom: użytkownikom. Technologia Blockchain ma moc uwalniania ludzi od panujących internetowych władców, przywracając im prywatność, jednocześnie oddając im prawo własności do tworzonych przez nich treści i generowanych przez nich danych.

Kluczem do tego przywrócenia jest zdecentralizowane księgi rachunkowe na której działa technologia blockchain. Zdecentralizowana księga nie jest odizolowana od jednego serwera głównego lub księgi centralnej, takiej jak Amazon Web Service lub Google Cloud. Zamiast tego księga jest współużytkowana przez różne komputery lub węzły. Tworzy to system, który działa w sposób wysoce wydajny i nieskończenie skalowalny bez potrzeby scentralizowanej grupy. 

Podstawowym przykładem, który może przyjść większości do głowy, jest Bitcoin. Zdecentralizowany łańcuch bloków, na którym działa Bitcoin, ułatwił stworzenie systemu pieniędzy peer-to-peer, który jest nieprzekupny i działa bez scentralizowanego podmiotu. Ten sam rodzaj systemu, który niweluje potrzebę zaufanego pośrednika, jest możliwy dla całego świata online, w którym działamy, a nie tylko dla pieniędzy.

Eliminując potrzebę pośredników i ułatwiając każdemu programowanie aplikacji w tych księgach, scentralizowana kontrola sprawowana przez rabusiów naszych czasów może wkrótce odejść w przeszłość. Bez możliwości kontrolowania atrybucji lub wykorzystywania Twoich danych według własnego uznania, monopoliści ci nie będą w stanie kontrolować funkcji online, na których my jako społeczeństwo jesteśmy zależni i na których polegamy.

Ponieważ technologia blockchain jest wciąż rodzącą się i szybko rozwijającą się branżą, znaczna część potencjału i liczne konsekwencje tej internetowej rewolucji nie zostały jeszcze zrealizowane. Ale jasne jest, że na horyzoncie jest bardzo potrzebna zmiana systemowa.